Page 54 - Travel Rich Weekly # 410

當 觀光局創意思維為主軸 行銷台灣之美
週
要聞 主動出擊！局長帶隊推廣 台日今年可望提前突破600萬人次

HOT NEWS 一程多站資源整合、聯合行銷 攜手全球外站齊力宣傳台灣

撰文．攝影／王政 圖片提供／觀光局、本刊圖庫

▲觀光局局長周永暉。 ▲觀光局局長周永暉於10／6前往東京宣傳台灣之美，並推 ▲（左2起）台灣觀光協會會長賴瑟珍、觀光局局長周永暉、
出「年末優遊台灣促銷專案─4人同行1人免費」好禮。（左 三重縣知事鈴木英敬。
隨著新任局長周永暉的上任後，觀 起）JATA事務局局長越智良典、觀光局局長周永暉、JATA副
光局在原有的利基點上，「全球 會長兼近畿日本旅行代表取締役社長戶川和良。 行業者合作，針對一線城市自由行的旅
布局，多元行銷」思維不斷添加創意來 客，在機票上推出「4人同行1人免費」
推廣觀光。為了讓媒體更加了解觀光局 積極拓展日本市場 方案；二線城市包括靜岡、三重等，則
的措施與未來方向，觀光局特別於10／ 雙邊交流600萬可望提前突破 盼可藉由結合修業旅行等方式，鼓勵以
11舉辦媒體餐敘，並分享近期的推廣方 團客形式來台旅遊。
向。 周永暉上任不到1個月便率團到日本
行銷台灣觀光，顯見對於日本市場的重 一程多站模式正式登場
近期包括周永暉、副局長劉喜臨、副 視。值得一提的是，今年1～8月日本旅 攜手全球外站一同推廣
局長張錫聰皆分赴日本、北美等地區來 客來台1,200,733人次，較去年同期成長
行銷台灣觀光，期盼透過新穎的觀光策 19.7%；台灣赴日旅客2,988,022人次， 為了抓住更多國際旅客的目光，觀光
略，將台灣的入境旅遊人次向上提升。 成長17.05%，總計418餘萬，依往年旅 局也特別推出「一程多站」的模式，在
以日本為例，便於10／6期間由周永暉 遊情勢預估，「第9屆台日觀光高峰論 「體驗完整華人文化、山海自然美景」的
親自率隊赴東京拜會日本業者，並推出 壇」決議雙方交流600萬人次目標應可於 主軸下，讓長線旅客來東南亞、東北亞旅
「年末優遊台灣促銷專案─4人同行1 今年提前達陣。此外，以日本來台旅客 遊時，可以順遊台灣體驗寶島風光。
人免費」好禮，周永暉還強力推薦北回 成長率高於台灣赴日旅客成長率推估，
歸線經過的縣市，建議旅客搭高鐵到嘉 明年日本來客數應可望突破200萬人次。 以9／25～10／1期間張錫聰帶隊前往北美
義，走訪電影KANO的拍攝場景、到台南 的行銷為例，便特別於紐約、洛杉磯，以及
品嚐府城小吃、到屏東墾丁從事水上活 也因此，周永暉看好日本來台旅客市 11月份即將直飛的芝加哥，其中芝加哥更獲
動或眺望太平洋、到高雄及澎湖賞夕陽 場對台灣觀光產業的重要性，及未來樂 得熱烈反應，對於直航後的市場充滿期待。
吃海鮮。 觀可期的成長潛力，因此甫上任就將日
本作為全球出擊的第1彈，親向日本重 而一程多站也將提升旅客前往台灣的
隨後並與台灣觀光協會會長賴瑟珍 量級送客旅行社表達誠摯的歡迎。 意願，透過觀光局全球的駐外辦事處，
一同帶領表演團體於10／8、9前往日 讓歐美外站與東南亞、東北亞等外站攜
本三重縣參加「津祭․安濃津YOSAKOI 周永暉特別指出，除了吸引更多日 手合作，透過當地旅行業者包裝新穎商
祭」，除了展現台灣的熱情與活力，也 本旅客來台灣外，也希望在旅客人數上 品，如歐美長程旅客前往新加坡、馬來
積極拜會三重縣知事鈴木英敬，一同攜 做分流，包括希望日本一線城市能以自 西亞、泰國、越南等東南亞國家和香港
手推廣台日雙向市場的交流。 由行方式來台，而二線城市則以團客形 等地區，或是日韓、大陸北京上海廣州
式來台。因此，觀光局將自11月起與旅 等地，可以再延伸到台灣旅遊，體驗最
完整的華人文化。在全面的進行資源整
▲觀光局受邀參加第19屆三重安濃津YOSAKOI活動。 合與聯合行銷下，與鄰近國家合作爭取
長程旅客停留台灣，讓更多國際旅客能
到訪寶島台灣感受優美的風土民情，人
文特色與自然景觀。

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