Page 70 - Travel Rich Weekly # 412

黟縣徽黃旅遊集團

積極推動黟縣發展 迎接旅遊新時代

旅遊，如何發展？這是大命題，也是熱議的話題。黟縣是黃山旅遊發展的先行者之一，近年
來積極發展全域旅遊、景區打造、業態培育等方面，並率先破題旅遊改革，跟上國家旅遊發
展的新戰略，與省委、省政府和市委、市政府要求不謀而合。實踐旅遊理想，讓景區發光，
更將旅遊從理念、融合走向變革與突破，齊力推廣旅遊發展藍圖，與時俱進的呈現新風貌。

2016年1～4月，徽黃集團旗下9個收費 府主導旅遊發展能力，培育強大的旅遊企 區、8個獨資子公司（分別為徽黃集團景區管理有
景區共接待遊客41.28萬人次，同比增 業，加強對外合作，形成“1+4+N”模式
長45.81%，門票收入1781.29萬元，同比增 限公司、黟縣徽黃西遞旅遊開發有限公司、悅途體育旅
長44.31%，黟縣徽黃旅遊集團負責人朱武 （“1”為徽黃旅遊集團；“4”為四大業務板塊，分別 遊公司、黟縣漢和國際旅行社、宏村印象旅遊投資有限
表示：「經過3年多的磨練，黟縣在全省率 為景區景點板塊、度假產品板塊、休閒業態板塊、其他 公司、黟縣徽黃古城旅遊開發有限公司、研拓旅遊商品
先進行的旅遊改革終於取得了成效！」旅 業態板塊；“N”指的是與國內外知名企業合作成立N個
遊是一個需要政府主導的產業，全面性的 合資公司，開發除景區景點板塊外的度假產品、休閒業 投資有限公司、黟縣徽黃旅遊農業開發有限公司）。
改革探索正好契合了旅遊新時代的發展理
念，隨著2000年西遞、宏村作為中國最典 態及其他業態） ，最終才能實現把黟縣打造成 轉型變革 多元發展
型的古村落類型被聯合國列入世界遺產名 全域旅遊目的地的目標。
錄中，遊客慕名而來，旅遊人數與收入直 2013年徽黃旅遊集團公司贏得了全村
線上升，也開啟了黃山市古村落景點旅遊 2012年黟縣正式啟動了旅遊集團的組 97.2%的村民選票，決定西遞經營管理權
的產業新模式。 建工作，以黟縣徽黃旅遊發展有限公司為 委託給黟縣徽黃旅遊集團公司。村民們
母公司，根據公司資源和未來發展方向制 的表決意願更鮮明地昭示著：大家期盼徽
理念與願景 定組建方案，正式成立黟縣徽黃旅遊發展 黃旅遊集團能給西遞旅遊帶來一場深刻的
（集團）有限公司，以開發經營旅遊景點 變革！徽黃旅遊集團負責人朱武表示「我
素有桃花源美譽的黟縣，是以中國傳 為依託，以整合行銷為切入點，投資建設 們經營西遞景區，有更深層次的打算。西
統文化村落集聚為主的社區型旅遊區。90 旅遊基礎設施，實現黟縣旅遊景區的一體 遞作為單個景區在旅遊市場與宏村景區以
年代中後期，全縣旅遊資源以招商引資方 化經營和管理，推進黟縣旅遊的發展與突 及其他同類型景區競爭，不再具有明顯優
式吸引民間資本投入開發，但隨著旅遊業 破！ 勢，尤其是西遞景區作為世界文化遺產
型態進入全新階段，舊模式的弊端日益凸 地，發展空間受限，就單個景區而言能做
顯，大量的資源被分散開發、分散經營， 多方融合 擴大經營 的文章不多。」
與宏村僅2公里之隔的塔川景區，名氣很
大，收入卻很少；作為黟縣旅遊發展領頭 素有“小橋流水人家”之稱的黟縣屏 徽黃旅遊集團擁有黟縣多個收費景區，
羊的西遞，也因資源分散經營，其開發速 山村，去年接待遊客近10萬人次，屏山 一方面整合現有景區資源，以西遞景區為
度遠不及迅速增長的遊客需求，相配套的 村步入旅遊市場，博得一席之地，這是黟 主，推出“西遞＋”旅遊線路組合，如西
交通、能源和自身基礎設施不足，損害了 縣徽黃旅遊集團胡青山所樂見的。屏山村 遞＋盧村、西遞＋桃花源漂流、西遞＋石
旅遊的品質，發展徘徊不前。 的變化發展，源於徽黃旅遊集團的介入。 林、西遞＋打鼓嶺、西遞＋塔川等，讓遊
2012年1月1日，徽黃旅遊集團正式收回屏 客有更多的產品選擇；再通過行銷網路，
朱武表示「我們嘗試組建徽黃旅遊發展 山村旅遊經營權，與村委會簽訂旅遊開發 將所有景區進行包團行銷，有力提升了
有限公司，對打鼓嶺景區進行接管和深度 協議，投資兩千多萬元重點抓“三線”下 整體知名度，實現了大景區和小景區的共
開發，也曾想方設法引進戰略投資者，但 地、道路整修、綠化提升、改徽、環境風 贏。2015年西遞景區共接待遊客80萬人
由於沒有資源，沒有運營的實力和團隊， 貌整治等基礎設施，並將其納入公司行銷 次，較去年增長17.3%，門票收入4,250.12
一些投資洽談最後不了了之。」面對旅遊 宣傳網路中，經營業績快速好轉：2015年 萬元，較去年增長17.7%。整合資源後，
產業發展的困局和瓶頸，黟縣重新思考和 接待遊客8.47萬人次，門票收入142.3萬 集團圍繞度假型景區建設，以一景區一主
定位全縣的旅遊發展新格局。只有增強政 元，接待和收入同比2年前均實現了成長。 題、一景區一規劃為目標，打造遊客不同
根據協定，徽黃旅遊集團每年在10萬元的 體驗目的地，從而在景區錯位發展、產品
基礎上，還將門票收入的10%分紅給村裡， 業態創新上擁有了更多的獨特優勢。
直接讓村民受益。
黟縣多元的旅遊版圖，型態與產品也隨
2012年1月，徽黃旅遊集團收回盧村景 之搖曳多姿。來自影視圈的張震燕精心規
區經營權；2013年接連收回桃花源漂流、 劃，將古老的徽派建築煥發了新生命，於
木坑景區經營權，完成西遞旅遊公司經營 屏山景區內建立“御前侍衛”，這處小型
體制改革；2014年投入1,500萬開發了西遞 精品酒店，洋溢著濃濃的民國老上海摩登
石林景區；2015年收回塔川景區經營權； 風情，被粉絲們譽為「徽州古村落中的布
2016年接連收回關麓景區和五溪山景區 達佩斯」，更吸引了馮小剛、范冰冰等名
經營權，至此徽黃集團旗下已擁有10個景