Page 15 - Travel Rich Weekly # 424+425

觀光局 2017 Time for Taiwan

多元布局全球市場 開拓市場維繫品質續破千萬旅客
創新永續多元開拓 新年啟動台灣永續觀光發展策略

觀光局透過「多元布局全球市場」、「提升觀光產業品質，厚植獲利及轉型

基礎」、推動「擴大國旅措施，活絡在地觀光產業」、「推廣在地旅遊，發

展體驗觀光」等策略，全方位的推動造就2016年來台旅客再度突破千萬人

次，達到1,068萬人次。而邁向新年度，觀光局也將不斷推出新措施，攜手

市場再度開創新猷。

撰文／王政 圖片提供／觀光局

觀光局局長周永暉表示，觀光是推動台灣經濟成長的重要引擎之一，觀光局積極提升
台灣觀光整體價值和永續發展努力，讓觀光旅遊不只帶來產值，也能發揮社會力、
就業力、競爭力，逐步實現台灣成為「友善、智慧、體驗」的旅遊勝地。

觀光局去年推動多項策略持續深化台灣觀光品牌，包括對外積極推動觀光南向政策，
同時深耕如日韓等成熟市場重遊客，以及大陸觀光團優質化發展。對內則輔導旅行業轉
型拓展優質新型態旅遊、輔導旅館營造在地特色，以及培訓稀少語別導遊人力。同時搭
配推動擴大國旅措施，以及推廣在地旅遊，讓台灣的觀光發展更加全面。

而展望2017年，觀光局以「創新永續、多元開拓」為施政核心理念，啟動全新計畫
「Tourism 2020：台灣永續觀光發展策略」，分就「開拓國際市場」及「活絡國旅」2大
面向，落實5大推動策略，期打造質量均衡發展的台灣觀光環境。

開拓國際市場面向，向國際訴求「Time for Taiwan」，並藉國際大型活動在台舉辦契
機，全力開拓市場。以日韓、港澳及新南向為主攻，於歐美紐澳長線深耕品牌知名度，
並深化大陸自由行、全球郵輪、MICE及教育旅行等潛力市場。更與台灣各區域觀光聯盟
攜手合作，提升在地觀光資源曝光度。

國旅部分今年將推廣國民旅遊卡新制，並建置觀光資訊平台，整合宣傳公共運輸及
電子票證優惠。另配合年度「生態旅遊年」主軸，規劃全台四季賞螢、賞鳥、賞鷹、賞
蝶、鯨豚等一系列在地生態體驗活動。而全台13處國家風景區管理處，也將陸續推出特
色旅遊，打造一處一特色，發展在地亮點。

2017年觀光局推廣焦點 光 觀

1. 向國際訴求「Time for Taiwan」，並藉國際大型活動在台舉辦 局局
契機，全力開拓市場。 長
周
2. 以日韓、港澳及新南向為主攻，於歐美紐澳長線深耕品牌知名 永
度，並深化大陸自由行、全球郵輪、MICE及教育旅行等潛力市 暉
場。

3. 與台灣各區域觀光聯盟攜手合作，提升在地觀光資源曝光度。
4. 配合國民旅遊卡新制，並建置觀光資訊平台，整合宣傳公共運輸

及電子票證優惠。
5. 配合年度「生態旅遊年」主軸，規劃一系列在地生態體驗活動。
6. 全台13處國家風景區管理處陸續推出特色旅遊，打造一處一特

色、發展在地亮點。