Page 5 - Travel Rich Weekly # 438

會（（IICCCCTT））攜攜手手雲雲頂頂香香港港赴赴海海洋洋大大學學座座談談分分享享

苦苦談談 理理事事長長吳吳勛勛豐豐詼詼諧諧座座談談廣廣受受年年輕輕學學子子歡歡迎迎 撰文．攝影／王政
同同場場加加映映麗麗星星郵郵輪輪創創意意行行銷銷策策略略成成當當日日亮亮點點活活動動

▲郵輪產業代表性的產官學攜手，讓現場學生出席十▲
分踴躍。

（左起）雲頂香港業務部專員林澤民、台灣國際郵
輪協會秘書長熊德忠、雲頂香港市場部經理林鈺茹、
台灣區副總裁劉曉寧、台灣國際郵輪協會理事長吳勛
豐、海洋大學校長張清風、師資培育中心暨教育研究
院教授兼主任吳靖國、海洋文化研究所教授吳蕙芳、
共同教育中心副教授謝玉玲、海洋觀光管理學系副教
授林季燕、航運管理學系副教授蔡豐明。

也讓海大的學生能學習到更多相關知識。期盼未來透過與台灣國際 的經濟提升，以及港埠收入及人才需求促使相關科系的誕生。
郵輪協會、雲頂香港的產學跨界合作，能夠攜手促進郵輪產業的人 隨著未來郵輪產業的提升，政府也逐漸在政策主軸中將郵輪列為發展
才培育，為產業帶來更多元的面貌。
目標產業，麗星郵輪也將持續與台灣郵輪產業攜手合作、共同成長。此
深耕台灣市場20年 外，雲頂香港也積極布局未來，計劃包括麗星郵輪的20.1萬噸的寰宇級
從採購到市場開拓全方位服務 郵輪將於2020年登場，而星夢郵輪雲頂夢號的姊妹船「世界夢號」則將
於今年11月下水服役，為亞洲旅客提供絕無僅有的海上奢華假期。
此次雲頂香港特別由台灣區副總裁劉曉寧率領市場部團隊出席，
顯示出集團對於台灣青年學生經營的高度重視。劉曉寧表示，總部 創意行銷成麗星郵輪代名詞
位於亞洲的雲頂香港，業務涵蓋了陸地與海上旅遊事業，包括亞太 吸睛案例獲同學好評
區領導船隊─麗星郵輪、首個亞洲豪華郵輪品牌─星夢郵輪，以及
全球榮獲最多獎項的豪華郵輪品牌─水晶郵輪，加上如馬尼拉雲頂 麗星郵輪之所以能成為台灣民眾心目中郵輪度假旅遊的首選，其
香港、德國造船廠等項目，全方位提供市場多元的服務。 中有很大部分歸功於充滿創意的行銷宣傳手法，麗星郵輪總是能用簡
單的話語與充滿深度卻又淺顯易懂的視覺，就輕鬆抓住消費者目光，
以深耕亞洲的麗星郵輪為例，目前共有處女星號以高雄等地為母 進而帶動起想前往參加的心情，可說是最成功的廣告行銷。也因此，
港、寶瓶星號以基隆為母港、雙魚星號以香港為母港、天秤星號則 此次雲頂香港特別安排負責行銷的市場部同仁為同學分享麗星郵輪在
服務於檳城、雙子星號駐紮於新加坡。而台灣是麗星郵輪十分重視 台灣宣傳的心法，如何成功將最好最舒適的郵輪體驗深植在台灣民眾
的市場之一，在深耕的20年中陸續有8艘郵輪執航台灣，共計帶領 腦海中，深獲同學好評。
超過200萬人次的旅客體驗由台灣出發，享受郵輪假期，也成為帶
領台灣郵輪產業發展的啟蒙角色。 雲頂香港市場部經理林鈺茹表示，行銷的最大元素便是重點傳
達，搭配靈活的銷售策略，便能達到顯著效果，舉凡節慶為主題的澎
而麗星郵輪深耕台灣不僅僅顯示於旅遊人次的增長，更重要的是 湖花火節，或是石垣島、沖繩、宮崎、鹿兒島的意象宣傳，乃至於暑
帶起周遭各個產業鏈的成長，包括基隆港周邊商圈發展，前往基隆 假親子大舉出遊的期間，麗星郵輪結合著名的奶油獅來傳達歡樂的意
搭船的旅客也成為基隆觀光的助力，同時更有補給、維修需求衍生 念，都能達到提升旅客出遊意願的加持效果。

▲台灣國際郵輪協會理事長吳勛豐幽默的談話 ▲雲頂香港台灣區副總裁劉曉寧分享自身任職於 ▲雲頂香港市場部經理林鈺茹向學生分享行 ▲海洋大學航運管理學系副教授蔡豐明擔任引言
人的重要角色。
讓現場歡笑聲不斷。 集團的心路歷程與對郵輪產業的前瞻思維。 銷的概念與心法。

5vol.438 旅 奇 週 刊