Page 13 - Travel Rich Weekly # 439
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撰文．攝影／王政 圖片提供／台中市觀光旅遊局、台中國家歌劇院、本刊圖庫

國家歌劇院讓台中成為藝術之都

記本、木蘭少女2大戲劇擔任先鋒 串聯旅宿開啟藝文觀光
空、高鐵、歌劇院、旅宿業 群雄共拓台中旅遊市場胃納量

 台中市國際觀光發展協會理事長 柴俊林                                               台中市觀光旅館商業同業公會理事長 廖國宏

 藝文與觀光結合成觀光推展最新利基                                                 用分享經濟來豐富台中觀光藝文面貌　

柴俊林表示，台中國家歌劇院儼然已成為到訪台中必訪的景點，然而旅客到訪不應                              廖國宏表示，飯店是觀光產業的盟友，一直致力提供最佳後盾給予產業。在局長陳
只看見華麗的硬體，而是應該多停留1晚、親身走進歌劇院，欣賞有溫度的文化饗                              盛山的積極推廣下，將台中的觀光產業帶向全新領域，導入旅客人流之餘，也讓台
宴。台中觀光產業相當珍惜國家歌劇院的落成，此次與觀旅局、台中國家歌劇院合                              中的民間觀光業者能夠走出去，與國際思維進行串聯。
作，期許透過更強力的推廣來加深旅客的到訪意願。                                           以此次與國家歌劇院的合作推出來台中看表演兼觀光的模式，公會便有8家飯店成

                                          台中其實有相當大的藝文發展潛力，除了多次舉辦                                             員加入推出套裝行程，透過資源的互相分享，彼
                                          大型音樂活動外，包括去年在局長陳盛山的號召下                                             此借力將台中優質的節目介紹給潛力消費者，開發
                                          舉辦的午茶生活節，也為台中開啟藝文的新面貌。                                             新的觀光客源，如同分享經濟般開創出更全面的市
                                          協會也透過成員之一的霧峰林家花園，特別在園區                                             場。廖國宏特別指出，觀光飯店本身便有許多的商
                                          中清朝遺留的戲台─宮保第舉辦結合崑曲演奏的音                                             務客源，不少國際旅客更因台中國家歌劇院慕名而
                                          樂活動來吸引大眾目光，後續更有響應台灣觀光協                                             來，甚至委託飯店代訂表演票券，顯示出台中的藝
                                          會美食展，與觀旅局在園區舉辦音樂與美食兼具的                                             文市場值得深耕。
                                          歡迎晚宴。                                                              未來公會也將積極協助藝文方面的推廣，廖國宏舉
                                          柴俊林特別指出，在陳盛山的「中進中出」思想影                                             例，產品內容若只有單向對旅客而言較難買單，公
                                          響下，其論述能力與豐富經驗感召了台中觀光產                                              會也將鼓勵飯店成員推出與藝文相符的主題餐食，
                                          業，也因此各個相關領域無不動起來，揮別以往的                                             讓整體更能與國家歌劇院的節目相互呼應，讓商品
                                          各自為政情勢，團結為台中觀光打拚、把餅做大，                                             的豐富度提升。此外，此次活動除了推出住房專案
                                          讓更多旅客認識台中，一如此次藝文與觀光的結                                              外，也有飯店推出憑票根折抵房價，吸引許多藝術
                                          合，便能看見產業動起來的盛況。                                                    的愛好者前來。

台灣原創音樂劇《木蘭少女》與知名漫畫改編      行之間更加緊密結合。                              術滋養少一點，但由於台北步調較快、上班
的日本音樂劇《死亡筆記本》2大戲劇作為合         值得一提的是，藝文所造成的旋風與影響                   族時間不多，因此前往兩廳院的客群大多以
作暖身與起始，並攜手台中旅宿業，透過資                                               18～25歲為主。反觀步調悠閒的台中部分，
源、通路共享的模式，推出「夏天來台中看歌      力值得注目，陳盛山表示，以《死亡筆記本》                    主力客群則落在35～45歲之間，不論可支配
劇」的活動，讓到訪台中的旅客能有更不同以      為例，便將知名漫畫搬上歌劇院演出，同時邀                    的金錢或時間都優於其他年齡層。
往的選擇，從不同的視角看見台中之美，也為      請演出的當紅演員小池徹平、柿澤勇人特別來
城市行銷開啟全新扉頁。               台中舉辦記者會，成功吸引龐大的粉絲團參                        陳盛山亦指出，觀光本身追求不是廉價而
                          加，顯見藝文的魅力與影響力。                          是深度，這與藝文傳遞的精神是相輔相成，
   為此，國家歌劇院與觀旅局特別於4／18舉辦                                          在台中國家歌劇院的薰陶下，觀眾將能從藝
合作說明會，並邀集旅宿、航空、高鐵等業者        讓最大多數客群看見　                            文的探索進階到享受，創造出更深度的精神與
齊聚一堂，整合旅館業資源，攜手包裝住宿與        追求精神感官的極致享受                           文化體現。此外，台中目前有277萬人口，每
票券行程來推動藝文觀光。而隨著3方串連後，                                             年更平均增加2萬人左右，加上台中國家歌劇
第2階段觀旅局將加上大眾運輸的整合，包括         王文儀強調，台中國家歌劇院期盼藉由多                   院位於市中心的絕佳優勢，龐大的潛在客群
與華航、長榮研擬推出相關旅遊配套，以及與      元管道的傳達吸引更多人接觸藝術，不只是追                    與指標性的地標，都有助於藝文導入觀光產
高鐵串聯航空公司、旅宿、歌劇院，讓整體通      求場場爆滿而獲利，是希望讓演出作品能讓                     業，也因此透過此次通路的打通，攜手聯合
路更廣，促使旅遊市場持續向下拓展、加深。      最大多數人看見，在90～120分鐘的現場表演                  行銷，串聯藝文和觀光，結合旅行、旅館與
                          中，將期盼作品的精神透過現場藝術的傳達，                    交通運輸業者的資源，包裝套票行程，讓遊
   陳盛山特別指出，透過觀旅局的執行力、     給予現場2,007名的觀眾，也因此透過此次異                  客來到台中不只看表演，也可以住下來，安
飯店的集客效應，以及國家歌劇院的精彩表       業結合架構起最好的橋樑，讓更多產業了解到                    排兩天一夜的小旅行，白天遊台中、晚上看
演，讓台中觀光產業跳脫傳統的銷售模式，當      藝術的重要性。                                 表演，讓行程更豐富和多元，也能享有優惠
旅客到訪台中入住飯店時，能在此處獲得歌劇                                              的價格，可望為台中開創出更多元的面貌。
院的最新表演資訊，讓旅程元素中的食宿遊購         值得一提的是，台中的另一利基在於前進
                          歌劇院的年齡層，雖然相較於台北，台中藝

▲《死亡筆記本》的強大魅力成功吸引龐大的粉絲團參加。                                        《木蘭少女》演出時間：
                                                                  7／15（六）19:30｜07／16（日）14:30

                                                                  《死亡筆記本》演出時間：
                                                                  7／21（五）19:30｜7／22（六）14:30、19:30｜7／23（日）14:30
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