Page 21 - Travel Rich Weekly # 463
P. 21
撰文．攝影／王政 攝影／陳正國
圖片提供／本刊圖庫
前衝 將ITF打造成國際會展首選
世界、最美好的旅行樂趣，也能與民眾更 民眾，加強智慧觀展體驗外，結合集章的 如同日前協會參加日本東京旅展，台灣
有互動性，並且提升展覽的品質。 活動主要是貼心的幫助攤位較為偏遠的參 主題展館因為以科技大國為主軸佈展，展
展單位也能藉由APP的導航能更容易讓民 現不同以往的特色，因而榮獲「2017東京
今年在展區規畫上，為了體貼民眾並增 眾接觸到，並與參展民眾互動。 旅展」一等獎賞，就是最佳案例。
加觀展品質，比以往增設了更多的休息區，
這樣的作法，除了是要讓民眾休息外，更是 此外，在交易會部分，今年10／26辦在台 2018台北國際旅展ITF
希望能讓民眾在館內停留更久的時間，有機 北國際會議中心TICC101室，由觀光局代邀世 將移師台北南港展覽館
會能慢慢了解、選購旅遊產品，或者是欣賞 界各國約100家的買家來台灣與ITF參展單位
參展單位精心規劃的表演節目。 （去年起開放TVA旅行社會員）進行配對， 而針對旅展部分，葉菊蘭強調，台灣觀
今年更首次邀請到東南亞台商福委會或是福 光協會要「積極建立自己的品牌形象」，
旅行社家數大幅成長 委會配合的旅行社來台擔任買家。 截至目前為止，全台每年旅展不斷增加，
星級飯店參與度突破以往 可說是每個月都有大型旅展的登場，ITF脫
而旅遊產品說明會，ITF則會根據每天主 穎而出的最大特點便在於兼具權威性、國
今年兩岸旅展暫停辦理，因此台灣觀光 題和民眾講解旅遊產品約半小時左右，包括 際性、知識性、經濟性、娛樂性的優質旅
協會特別將原本規劃給兩岸旅展的攤位，通 10／27季節限定、10／28祕境新旅遊、運動 展；她認為台灣也應該知道自己的國際定
通釋放給候補的參展單位，因此增加了50家 觀光、10／29家族旅遊、城市輕旅行等。 位，唯有建立出自己的獨特形象，才有賣
以上的旅行社。同時，也是最多星級飯店參 點。
加的旅展，今年就超過70家以上。此外，更 讓每位同仁都成為外交尖兵
有超過100家以上的休閒農場一同參加ITF， 提供國際行銷能力介紹台灣 也因為台灣民眾的消費實力有目共睹，
顯示出整體在內容上更加多元。 深受世界各國的重視，因而促使每年ITF參
葉菊蘭特別指出，各國都在拚經濟，看 展單位與攤位增加。為讓ITF能提升至另一
此外，今年ITF吸引許多國際的觀光業者 的是國際觀光客入境數量，雖台灣許多業 個規格，今年是ITF在台北世貿舉辦的最後
參與，國家範圍涵蓋五大洲、68個國家參 者都以經營Outbound為主，但唯有Inbound 一屆，明年將移師「台北南港展覽館」。
展，東歐的波士尼亞首次來台參展；中南美 才是真正創造台灣GDP經濟產值。
洲的巴拉圭、大洋洲的索羅門經過多年未參 葉菊蘭強調，協會多年來對於ITF是否
展後，今年也再度來台參展。 也因為曾經任職多年的廣告公司經歷， 移到南港舉辦議而未決，但因為她認為ITF
讓葉菊蘭對於行銷方面不斷保持著新穎的 有足夠的品牌效益以及條件，只要做好準
維持以往日本攤位數總是位居第一的特 思維，隨著擔任台灣觀光協會會長一職， 備，事前把可能遇到的狀況排除，就可以
性，今年日本有141個攤位，是數量最多 也將原先專精於產品行銷的模式，改轉向 把它辦好，於是最後拍板定案。葉菊蘭特
的國家，其次是美國36個、韓國20個；台 替台灣行銷。 別強調，台灣絕對有條件以及機會舉辦如
灣方面則有雄獅40個攤位、可樂24個、五 柏林旅展一樣盛大的展覽，隨著移師台北
福16個攤位。另外宜蘭縣政府申請42個攤 葉菊蘭強調，要行銷台灣便需要從自身 南港展覽館後，參加的攤位數與國際地區
位，台北市20個居次，台中市政府為宣傳 做起，由於台灣觀光協會是台灣觀光的最 都能有更顯著的提升，期望目標能邀請到
花博有16個，台南市與苗栗縣政府也申請 佳後盾，因此將積極訓練同仁，讓其具備 100個國家／地區。
參展。 不怯場、能從不同面向切入向各國介紹台
灣的能力，能在各種場合，拿起麥克風時
往年廣受好評APP部分台灣觀光協會也 放膽的向聽眾介紹；而面對不同風俗民情
不斷提升，今年APP導航找攤位結合APP數 的國家，則能找尋出最吸引他們的亮點行
位科技，展館內定位導航，輕鬆逛展不迷 銷，透過品牌、命名、行銷，投其所好的
路。透過APP導航找攤位，除了因應目標 策動當地旅客願意來台旅遊，讓每位同仁
族群多為40歲以下，數位產品黏著度高的 都成為台灣的外交大使。
旅遊論壇聚焦目光 探討旅遊新趨勢 台灣國際行銷新戰略（10／30下午1時30分至3時30分）
南洋之藍海Ⅱ-東南亞市場新契機（10／30上午10時至12時） 時間 議題 擬邀請講者
13：30～13：45
時間 議題 擬邀請講者 引言及概論 劉喜臨 高雄餐旅大學副校長
13：45～14：15
10：00～10：10 引言及概論 蘇成田 台北國際旅展主任委員 國際城市行銷新思維 Jordi William Carnes CEO of the Barcelona Tourism
14：15～14：35 Board and President of CTECNO
10：10～10：40 南洋旅遊市場戰略 陳淑慧 交通部觀光局副局長 14：35～14：55 （Catalan Technological Foundation）
14：55～15：15
10：40～10：55 菲律賓旅遊市場潛力 菲律賓觀光部處長Hazel Habito Javier 品牌的神秘力量 莊淑芬 台灣奧美整合行銷傳播集團大中華區副董事
10：55～11：10 泰國旅遊市場展望 Surawat Akaraworamat Vice President of 城市觀光行銷戰略 金大觀 韓國慶熙大學教授
Association of Thai Travel Agents（ATTA）
11：10～11：25 韓國南向經驗談 梁武承 韓國旅行業協會（KATA）會長 城市行銷網路趨勢 Melissa Burckhardt, Manager－Membership Relations,
Pacific Asia Travel Association （PATA）
11：25～11：40 如何吸引MICE旅客來台 葉明水 對外貿易發展協會秘書長
＊活動講者及議程以現場公告為準 ＊詳情請上ITF官網報名：www.taipeiitf.gov.tw
圖片提供／本刊圖庫
前衝 將ITF打造成國際會展首選
世界、最美好的旅行樂趣，也能與民眾更 民眾，加強智慧觀展體驗外，結合集章的 如同日前協會參加日本東京旅展，台灣
有互動性，並且提升展覽的品質。 活動主要是貼心的幫助攤位較為偏遠的參 主題展館因為以科技大國為主軸佈展，展
展單位也能藉由APP的導航能更容易讓民 現不同以往的特色，因而榮獲「2017東京
今年在展區規畫上，為了體貼民眾並增 眾接觸到，並與參展民眾互動。 旅展」一等獎賞，就是最佳案例。
加觀展品質，比以往增設了更多的休息區，
這樣的作法，除了是要讓民眾休息外，更是 此外，在交易會部分，今年10／26辦在台 2018台北國際旅展ITF
希望能讓民眾在館內停留更久的時間，有機 北國際會議中心TICC101室，由觀光局代邀世 將移師台北南港展覽館
會能慢慢了解、選購旅遊產品，或者是欣賞 界各國約100家的買家來台灣與ITF參展單位
參展單位精心規劃的表演節目。 （去年起開放TVA旅行社會員）進行配對， 而針對旅展部分，葉菊蘭強調，台灣觀
今年更首次邀請到東南亞台商福委會或是福 光協會要「積極建立自己的品牌形象」，
旅行社家數大幅成長 委會配合的旅行社來台擔任買家。 截至目前為止，全台每年旅展不斷增加，
星級飯店參與度突破以往 可說是每個月都有大型旅展的登場，ITF脫
而旅遊產品說明會，ITF則會根據每天主 穎而出的最大特點便在於兼具權威性、國
今年兩岸旅展暫停辦理，因此台灣觀光 題和民眾講解旅遊產品約半小時左右，包括 際性、知識性、經濟性、娛樂性的優質旅
協會特別將原本規劃給兩岸旅展的攤位，通 10／27季節限定、10／28祕境新旅遊、運動 展；她認為台灣也應該知道自己的國際定
通釋放給候補的參展單位，因此增加了50家 觀光、10／29家族旅遊、城市輕旅行等。 位，唯有建立出自己的獨特形象，才有賣
以上的旅行社。同時，也是最多星級飯店參 點。
加的旅展，今年就超過70家以上。此外，更 讓每位同仁都成為外交尖兵
有超過100家以上的休閒農場一同參加ITF， 提供國際行銷能力介紹台灣 也因為台灣民眾的消費實力有目共睹，
顯示出整體在內容上更加多元。 深受世界各國的重視，因而促使每年ITF參
葉菊蘭特別指出，各國都在拚經濟，看 展單位與攤位增加。為讓ITF能提升至另一
此外，今年ITF吸引許多國際的觀光業者 的是國際觀光客入境數量，雖台灣許多業 個規格，今年是ITF在台北世貿舉辦的最後
參與，國家範圍涵蓋五大洲、68個國家參 者都以經營Outbound為主，但唯有Inbound 一屆，明年將移師「台北南港展覽館」。
展，東歐的波士尼亞首次來台參展；中南美 才是真正創造台灣GDP經濟產值。
洲的巴拉圭、大洋洲的索羅門經過多年未參 葉菊蘭強調，協會多年來對於ITF是否
展後，今年也再度來台參展。 也因為曾經任職多年的廣告公司經歷， 移到南港舉辦議而未決，但因為她認為ITF
讓葉菊蘭對於行銷方面不斷保持著新穎的 有足夠的品牌效益以及條件，只要做好準
維持以往日本攤位數總是位居第一的特 思維，隨著擔任台灣觀光協會會長一職， 備，事前把可能遇到的狀況排除，就可以
性，今年日本有141個攤位，是數量最多 也將原先專精於產品行銷的模式，改轉向 把它辦好，於是最後拍板定案。葉菊蘭特
的國家，其次是美國36個、韓國20個；台 替台灣行銷。 別強調，台灣絕對有條件以及機會舉辦如
灣方面則有雄獅40個攤位、可樂24個、五 柏林旅展一樣盛大的展覽，隨著移師台北
福16個攤位。另外宜蘭縣政府申請42個攤 葉菊蘭強調，要行銷台灣便需要從自身 南港展覽館後，參加的攤位數與國際地區
位，台北市20個居次，台中市政府為宣傳 做起，由於台灣觀光協會是台灣觀光的最 都能有更顯著的提升，期望目標能邀請到
花博有16個，台南市與苗栗縣政府也申請 佳後盾，因此將積極訓練同仁，讓其具備 100個國家／地區。
參展。 不怯場、能從不同面向切入向各國介紹台
灣的能力，能在各種場合，拿起麥克風時
往年廣受好評APP部分台灣觀光協會也 放膽的向聽眾介紹；而面對不同風俗民情
不斷提升，今年APP導航找攤位結合APP數 的國家，則能找尋出最吸引他們的亮點行
位科技，展館內定位導航，輕鬆逛展不迷 銷，透過品牌、命名、行銷，投其所好的
路。透過APP導航找攤位，除了因應目標 策動當地旅客願意來台旅遊，讓每位同仁
族群多為40歲以下，數位產品黏著度高的 都成為台灣的外交大使。
旅遊論壇聚焦目光 探討旅遊新趨勢 台灣國際行銷新戰略（10／30下午1時30分至3時30分）
南洋之藍海Ⅱ-東南亞市場新契機（10／30上午10時至12時） 時間 議題 擬邀請講者
13：30～13：45
時間 議題 擬邀請講者 引言及概論 劉喜臨 高雄餐旅大學副校長
13：45～14：15
10：00～10：10 引言及概論 蘇成田 台北國際旅展主任委員 國際城市行銷新思維 Jordi William Carnes CEO of the Barcelona Tourism
14：15～14：35 Board and President of CTECNO
10：10～10：40 南洋旅遊市場戰略 陳淑慧 交通部觀光局副局長 14：35～14：55 （Catalan Technological Foundation）
14：55～15：15
10：40～10：55 菲律賓旅遊市場潛力 菲律賓觀光部處長Hazel Habito Javier 品牌的神秘力量 莊淑芬 台灣奧美整合行銷傳播集團大中華區副董事
10：55～11：10 泰國旅遊市場展望 Surawat Akaraworamat Vice President of 城市觀光行銷戰略 金大觀 韓國慶熙大學教授
Association of Thai Travel Agents（ATTA）
11：10～11：25 韓國南向經驗談 梁武承 韓國旅行業協會（KATA）會長 城市行銷網路趨勢 Melissa Burckhardt, Manager－Membership Relations,
Pacific Asia Travel Association （PATA）
11：25～11：40 如何吸引MICE旅客來台 葉明水 對外貿易發展協會秘書長
＊活動講者及議程以現場公告為準 ＊詳情請上ITF官網報名：www.taipeiitf.gov.tw
