Page 9 - Travelrich Weekly # 373
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Happy New Year
交通部觀光局 攜手續航千萬觀光大國
以「質量優化、價值提升」為核心理念 促進觀光永續發展
交通部觀光局局長謝謂君恭賀各位旅遊同業 撰文／曾瀞葳 圖片提供／交通部觀光局
金猴報喜迎新春，2015／12／20台灣迎來了
觀光史上重大的里程碑，正式躋身千萬觀光 觀光推動的工作任重而道遠，千萬觀光旅客的實現不是終點，而是起
大國之列，未來更期許2016年金猴續航千萬 點，目前政府已經展開新階段工作，2016年的施政願景：建構「質量
觀光大國。 優化、創意加值」的千萬觀光大國，深化台灣觀光內涵，優化觀光產品品
質，強化觀光平台功能，創造觀光品牌價值，促進觀光永續發展。
2016年的觀光重點措施
1.推動「觀光大國行動方案（2015-2018 年）」：
以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，積極促進觀光產業及人才優
化、整合及行銷特色產品、引導智慧觀光推廣應用，鼓勵綠色及關懷旅遊，
交 全方位提升台灣觀光價值，提振國際觀光競爭力，逐步打造台灣成為質量優
通
部 化、創意加值，處處皆可觀光的觀光大國。
觀光
謝局 2.執行「重要觀光景點建設中程計畫（2016-2019 年）」：
局
謂長 確立國家風景區發展方向及聚焦各地特色，集中資源，提升「核心景點」
君 的旅遊服務品質臻於國際水準，並拓展周邊「副核心景點」，以引導遊客分
流，帶動地方發展。
3.深化「Time for Taiwan 旅行台灣 就是現在」：
以此行銷主軸開拓高潛力客源市場，開展大陸、穆斯
林、東南亞5國新富階級及亞洲地區歐美白領高消費端族群
等新興客源，加強推廣國際郵輪市場、會展及獎勵旅遊潛力
市場；並深化台灣觀光品牌形象，搭建觀光行銷平台，發揚
以台灣多元資源與風貌為底蘊的觀光特色，將具國際觀光賣
點與潛力的產品推向國際。
4.輔導大陸觀光團優質發展：
調高優質團數額比例、鼓勵區域旅遊避免熱門景點壅
塞、並提升線上通報服務功能，以促進兩岸觀光永續發展。
5.推廣關懷旅遊：
持續推廣無障礙與銀髮族旅遊路線及行銷旅遊商品；落實環境教育，結
合社區及地方特色，完備環境整備；強化「台灣好行」與「台灣觀巴」之
品質與營運服務、建置「借問站」及擴大 i-旅遊服務體系密度，提供行動
諮詢服務。
交通部觀光局2016年度施政目標
①來台旅客人次：2016年達 1,075萬人次（2015年1,043萬人次）
②觀光外匯收入：2016年達4,600億元（2015年4,450億元）
③來台旅客日均消費：2016年達220美元（2015年210美元）
④來台旅客重遊率：2016年達35%（2015年34%）
⑤來台旅客滿意度：2016年達97%（2015年96%）
交通部觀光局 攜手續航千萬觀光大國
以「質量優化、價值提升」為核心理念 促進觀光永續發展
交通部觀光局局長謝謂君恭賀各位旅遊同業 撰文／曾瀞葳 圖片提供／交通部觀光局
金猴報喜迎新春，2015／12／20台灣迎來了
觀光史上重大的里程碑，正式躋身千萬觀光 觀光推動的工作任重而道遠，千萬觀光旅客的實現不是終點，而是起
大國之列，未來更期許2016年金猴續航千萬 點，目前政府已經展開新階段工作，2016年的施政願景：建構「質量
觀光大國。 優化、創意加值」的千萬觀光大國，深化台灣觀光內涵，優化觀光產品品
質，強化觀光平台功能，創造觀光品牌價值，促進觀光永續發展。
2016年的觀光重點措施
1.推動「觀光大國行動方案（2015-2018 年）」：
以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，積極促進觀光產業及人才優
化、整合及行銷特色產品、引導智慧觀光推廣應用，鼓勵綠色及關懷旅遊，
交 全方位提升台灣觀光價值，提振國際觀光競爭力，逐步打造台灣成為質量優
通
部 化、創意加值，處處皆可觀光的觀光大國。
觀光
謝局 2.執行「重要觀光景點建設中程計畫（2016-2019 年）」：
局
謂長 確立國家風景區發展方向及聚焦各地特色，集中資源，提升「核心景點」
君 的旅遊服務品質臻於國際水準，並拓展周邊「副核心景點」，以引導遊客分
流，帶動地方發展。
3.深化「Time for Taiwan 旅行台灣 就是現在」：
以此行銷主軸開拓高潛力客源市場，開展大陸、穆斯
林、東南亞5國新富階級及亞洲地區歐美白領高消費端族群
等新興客源，加強推廣國際郵輪市場、會展及獎勵旅遊潛力
市場；並深化台灣觀光品牌形象，搭建觀光行銷平台，發揚
以台灣多元資源與風貌為底蘊的觀光特色，將具國際觀光賣
點與潛力的產品推向國際。
4.輔導大陸觀光團優質發展：
調高優質團數額比例、鼓勵區域旅遊避免熱門景點壅
塞、並提升線上通報服務功能，以促進兩岸觀光永續發展。
5.推廣關懷旅遊：
持續推廣無障礙與銀髮族旅遊路線及行銷旅遊商品；落實環境教育，結
合社區及地方特色，完備環境整備；強化「台灣好行」與「台灣觀巴」之
品質與營運服務、建置「借問站」及擴大 i-旅遊服務體系密度，提供行動
諮詢服務。
交通部觀光局2016年度施政目標
①來台旅客人次：2016年達 1,075萬人次（2015年1,043萬人次）
②觀光外匯收入：2016年達4,600億元（2015年4,450億元）
③來台旅客日均消費：2016年達220美元（2015年210美元）
④來台旅客重遊率：2016年達35%（2015年34%）
⑤來台旅客滿意度：2016年達97%（2015年96%）
