Page 18 - Travelrich Weekly # 380
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輯台報報 Photo／ shutterstock
▲十六湖國家公園成功為克羅埃西亞賺進大筆觀光財！
I See You ! 樂高
自從多年前，我的心遺留在愛琴海後，這幾天，我奔向亞得 知名教堂都向它致敬，哈。一個成功的品牌，就是如此「陰魂
里亞海綺麗浪漫的懷抱。 不散」、如影隨形地繞著地球跑，也緊黏著你我的生活共同呼
因為驚悚恐怖片大導演希區考克的一句話，「世界上最美 吸。2015年全球最有價值百大品牌中，前3名毫不意外地被蘋果
的夕陽在札達爾（Zadar）」，於是開始留意，原來大師心中最 （Apple）、Google和可口可樂奪下。然而，在新進榜的企業名單
愛的海島夕陽正坐落於深植我心長達10年以上之久的克羅埃西 中最值得一提的正是樂高，一進榜就竄升到82名。製作這項調
亞，這美麗的國度地形呈現狹長型，多達上千座島嶼的「千島之 查的市場顧問公司Interbrand認為，這要歸功於樂高多元化經營與
國」！ 轉型成功，2014年的《樂高玩電影》票房成功並重新打響品牌
名號，2015年又與《侏儸紀世界》合作推出主題樂高玩具與遊
10多年前，因為一張十六湖國家公園的美景在網路上瘋傳， 戲，進一步搭上電影順風車，年底還和《星際大戰》最新作品大
網友江湖無不紛紛讚嘆此景只應天上有，但卻不知這仙境美景究 玩異業合作，在電影推波助瀾下，樂高品牌價值扶搖直上。
竟長在地球哪一個角落？後來有高人指出是克羅埃西亞的十六湖
國家公園，好陌生的國家？還位於超級神秘的巴爾幹半島，那個 品牌，是一個公司與企業的象徵，如何營造顧客對品牌的忠
歷史很差卻也能在第一時間聯想到歐洲火藥庫的地方。 誠度，和品牌是否成功息息相關。放眼旅遊業，我們同樣看見品
牌的力量。首先，恭喜這次《旅奇週刊》的封面故事─長汎旅運
當時在報社當旅遊版主編，非常開心時尚組有個名錶發布會 滿1歲了，我們期待看見長汎有更多創意和差異化的商品遍地開
的機會，盛邀國際媒體前往克羅埃西亞共襄盛舉，當時英明睿智 花。
的副總編把機會許給了旅遊組，於是我和記者討論研究著這神祕
的國度，想當年，連簽證都得透過第二國送去簽上個把月。 長汎旅運，是由原先的新台旅行社更名，自去年轉型以來，
積極透過「長汎假期」、「桂冠旅遊」雙品牌為市場服務。經過
克羅埃西亞，因為一個十六湖國家公園，成功把他們的觀光 1年的努力，長汎旅運成功運用雙品牌截然不同的定位，將涵蓋
品牌打響，這個被有些人比喻為南斯拉夫九寨溝的絕景美地，世 的客層面向推向更為寬廣的格局。或許你該看看他們的「小聯盟
人無不渴慕嚮往，今生一定要去一趟朝聖。這才從共產國家解放 合作模式」是如何將高額利潤反饋同業的Win Win模式。
出來不久的國家，也因此大賺觀光財。
I See You! 本週總編輯不在家，但依然天天上線Online，搭乘
在前往十六湖國家公園前，首先來到克羅埃西亞的首都薩格 長榮航空來到維也納，現正與一群「極品」的夥伴前進克羅埃西
勒布（Zagreb），這充滿童話氛圍的歐洲古城，最讓人印象深刻 亞，譜一段南斯拉夫戀曲之旅，繼續考察旅遊品牌行銷學。
的是聖馬可教堂，這座充滿童趣的教堂之所以讓人耳目一新，是
因為它非常「樂高」！教堂的屋頂是用拼貼的繽紛馬賽克圖案， 總編輯
但那拼法完全就像樂高拼圖呀，大家不約而同異口同聲。
樂高（Lego），好厲害的品牌！威到連克羅埃西亞首都的
榮譽顧問／夏克堅 Frank Hsia 副社長兼總經理／歐彥君 Winnie Ou 週刊
發行人／黃秀春 Josephine Huang 國際市場部部長／劉厚志 Jack Liu
社長／何昭璋 James Ho 美國國家旅遊局★台灣旅行同業指定合作夥伴
行銷業務團隊 Marketing & Sales
編輯部 Editorial Jing Tseng Establishment
總編輯／曾瀞葳 John Wang eProject Unit 雜誌創刊．B2B網站開站／2005年10月17日
主編／王政 Max Liu Biweekly & B2B website are Established in Oct. 17, 2005.
採訪編輯／劉彥廷 Kevin Chang 資深專案經理／周威廷 Wayne Chou Publishing
採訪編輯／張偉浩 Nigel Lin 發行所：旅奇國際有限公司
採訪編輯／林蘭芬 Tina Zhan Process Control Rich International Corporation
設計／詹庭瑄 Joe Tseng 地址：台北市信義區(110)基隆路一段159號4樓
設計／曾繁淵 經理／李曉倩 Judy Lee 4F, No.159, Sec.1, Keelung Rd.,Taipei, TAIWAN(110)
文案部 Copy Writer Anne Hsien 客服專線
經理／謝筱華 Rita Lin 業務部 Abby Wang 0922-671-775 Tel︰(886-2)2747-9077 (代表號)
文案／林書妤 Harry Wen 協理／王相涵 Sammi Wang 0922-566-614 Fax︰(886-2)2747-9075 (代表號)
文案／溫邦廷 經理／王相淳 Randy Wang 0912-815-962 客服E-mail︰wayne@richmarcom. tw
設計部 Art James Lin 業務專員／王政介 印刷︰威志印刷事業有限公司
藝術指導／林洋正 Echo Ho 國際市場部 Yawen Tsai
設計主任／何俞嫻 Dolly Hsiao Pat Huang 中華郵政台北誌字第825號執照登記為雜誌交寄
設計／蕭筱臻 Neo Chang 經理／蔡雅雯 Dance Hsu 本刊圖文版權所有，未經同意不得轉載或翻印！
設計／張曉元 Jerry Chang 企劃副理／黃千珮 Yuanying Chen All rights reserved.
設計／張仁豪 企劃主任／徐意雯
資深企劃／陳元瑩
整合行銷部 Jing Tseng
協理／曾瀞葳 Julia Cheng
網路產品經理／成彩瑩 Joanne Chen
專案經理／陳毓惠 Emily Liu
專案經理／劉綵荷 Eve Tsai
專案企劃／蔡明潔
▲十六湖國家公園成功為克羅埃西亞賺進大筆觀光財！
I See You ! 樂高
自從多年前，我的心遺留在愛琴海後，這幾天，我奔向亞得 知名教堂都向它致敬，哈。一個成功的品牌，就是如此「陰魂
里亞海綺麗浪漫的懷抱。 不散」、如影隨形地繞著地球跑，也緊黏著你我的生活共同呼
因為驚悚恐怖片大導演希區考克的一句話，「世界上最美 吸。2015年全球最有價值百大品牌中，前3名毫不意外地被蘋果
的夕陽在札達爾（Zadar）」，於是開始留意，原來大師心中最 （Apple）、Google和可口可樂奪下。然而，在新進榜的企業名單
愛的海島夕陽正坐落於深植我心長達10年以上之久的克羅埃西 中最值得一提的正是樂高，一進榜就竄升到82名。製作這項調
亞，這美麗的國度地形呈現狹長型，多達上千座島嶼的「千島之 查的市場顧問公司Interbrand認為，這要歸功於樂高多元化經營與
國」！ 轉型成功，2014年的《樂高玩電影》票房成功並重新打響品牌
名號，2015年又與《侏儸紀世界》合作推出主題樂高玩具與遊
10多年前，因為一張十六湖國家公園的美景在網路上瘋傳， 戲，進一步搭上電影順風車，年底還和《星際大戰》最新作品大
網友江湖無不紛紛讚嘆此景只應天上有，但卻不知這仙境美景究 玩異業合作，在電影推波助瀾下，樂高品牌價值扶搖直上。
竟長在地球哪一個角落？後來有高人指出是克羅埃西亞的十六湖
國家公園，好陌生的國家？還位於超級神秘的巴爾幹半島，那個 品牌，是一個公司與企業的象徵，如何營造顧客對品牌的忠
歷史很差卻也能在第一時間聯想到歐洲火藥庫的地方。 誠度，和品牌是否成功息息相關。放眼旅遊業，我們同樣看見品
牌的力量。首先，恭喜這次《旅奇週刊》的封面故事─長汎旅運
當時在報社當旅遊版主編，非常開心時尚組有個名錶發布會 滿1歲了，我們期待看見長汎有更多創意和差異化的商品遍地開
的機會，盛邀國際媒體前往克羅埃西亞共襄盛舉，當時英明睿智 花。
的副總編把機會許給了旅遊組，於是我和記者討論研究著這神祕
的國度，想當年，連簽證都得透過第二國送去簽上個把月。 長汎旅運，是由原先的新台旅行社更名，自去年轉型以來，
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克羅埃西亞，因為一個十六湖國家公園，成功把他們的觀光 1年的努力，長汎旅運成功運用雙品牌截然不同的定位，將涵蓋
品牌打響，這個被有些人比喻為南斯拉夫九寨溝的絕景美地，世 的客層面向推向更為寬廣的格局。或許你該看看他們的「小聯盟
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勒布（Zagreb），這充滿童話氛圍的歐洲古城，最讓人印象深刻 亞，譜一段南斯拉夫戀曲之旅，繼續考察旅遊品牌行銷學。
的是聖馬可教堂，這座充滿童趣的教堂之所以讓人耳目一新，是
因為它非常「樂高」！教堂的屋頂是用拼貼的繽紛馬賽克圖案， 總編輯
但那拼法完全就像樂高拼圖呀，大家不約而同異口同聲。
樂高（Lego），好厲害的品牌！威到連克羅埃西亞首都的
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社長／何昭璋 James Ho 美國國家旅遊局★台灣旅行同業指定合作夥伴
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總編輯／曾瀞葳 John Wang eProject Unit 雜誌創刊．B2B網站開站／2005年10月17日
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