Page 25 - Travel Rich Weekly # 420

府實現2020年入境旅客1,500萬人次目標

千位旅客來台跨年旅遊 力拓東南亞及東協龐大市場 樹立觀光產業最佳典範
旅遊產業鏈 歡迎Inbound業者加入協會 共享優勢平台 撰文．攝影／王政 圖片提供／本刊圖庫

▲台灣觀光發展協會發起人─大都會旅 ▲前華航董事長／台灣之星董事長趙 ▲行政院觀光推動委員會委員黃正聰。 ▲前觀光局局長許文聖。 ▲觀光產業理事長交流協會理事長暨
住都大飯店國際行銷總監蘇乾亮。
行社董事長林進榮。 國帥。

樂見協會成立帶動成效 遊人次也從每年10萬人次左右成長到百 台灣觀光發展協會發展4大宗旨
觀光各產業紛紛表態支持 萬，顯見該市場的可耕耘性。
1. 特色創造價值：
有鑑於陸客市場的萎縮，業者也紛 值得一提的是，國旅市場也值得同業
紛感受到除了致力為陸客來台市場耕耘 推廣，包括有關當局推出的3億元補助 台灣擁有豐富的自然與人文資源，協會將整合
外，拓展其他入境市場的齊頭式發展才 計畫，同時將國民旅遊卡回歸為旅遊用 全台各地獨特的資源，建構專屬台灣的觀光與
是正確選擇。也因此，「台灣觀光發展 途，同時限制團體旅遊使用，對於市場 文化產業鏈，展現豐富的觀光內涵，為市場增
協會」的籌組受到眾多觀光相關產業的 而言可謂福音，值得同業積極推廣。 加附加價值。
支持與踴躍參與，現場包括巴士業、飯
店業、購物店等都紛紛前來共襄盛舉， 協會發起人之一的趙國帥亦表示， 2. 整合特色開展通路：
顯見對於協會成立的樂見其成。 隨著新執政團隊上任後，便積極針對東
南亞市場耕耘拓展，包括陸續透過寬宏 整合台灣產業資源，同時結合有關當局組織與
出席籌備會議的黃正聰表示，從數據 專案開放免簽制度，為觀光產業注入新 民間企業團體，妥善規劃行程開展通路，提
可看出有關當局拓展南向市場的成果， 血，也為台灣增加許多外匯收入、同時 供產業全方位的遊賞訊息，達到資源整合最大
今年11月份泰國入境市場成長98％， 創造更多就業機會。也期許新成立的協 化。
而越南市場則是成長93％，其中泰國最 會在林進榮等人的率領下，憑藉著熱忱
受到矚目，自8月份開放來台免簽後， 與幹勁，持續朝健全的組織發展邁進， 3. 包裝特色行銷國際：
每個月都呈現跳躍式的爆炸性成長。同 將台灣觀光產業資源做整合，以此為利
時回顧當年日本對泰國開放免簽後，旅 基吸引更多國際旅客到訪台灣。 藉由觀光產業業者橫向整合，與有關當局垂直
溝通，同時將台灣的旅遊特色包裝出多元商
台灣入境觀光趨勢表 品。

4. 打造精緻體驗的服務平台：

協會將提供國際人士來台精緻服務的旅遊平
台，整合獨特觀光資源創新文化產業及觀光供
應鏈，以精緻化旅遊的服務精神呈現台灣人文
景觀與文化之美，讓國際旅客留下美好印象。

來台旅客目的分析 探親 求學 展覽13,749 業務
會議 59,204 758,889
近10年來台旅客觀光目的別人次及佔比變化 60,777 0.57% 0.13% 7.27%
0.58%
醫療
408,034 67,298 其他
0.64% 1,566,377
3.91%
15%

觀光

觀光 觀光

2006年 2011年 2015年
觀光人數1,510,207人次 觀光人數3,633,856人次 觀光人數7,505,457人次
佔來台總人數比率43% 佔來台總人數比率59.69% 佔來台總人數比率71.89%