Page 4 - Travel Rich Weekly # 653
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編輯 台報 報                                                                                                                         Photo／ 本刊圖庫

















                                                  ▲日月潭觀光圈聯盟啟動網路聲量調查，為未來的布局奠定基礎。


                           數據為王  日月潭掌握先機





                  知道有沒有發現，在現代社會中，越來越多人開始將大                               著麾下的組織系統健全發展，以及各區域也開始展開行銷活
            不 數據（Big Data）掛在嘴邊，原因在於這個又稱作巨量資                              動，市場上的關鍵字搜尋開始出現場域名稱，4月份更可說是

            料的名詞，早已跳脫資料處理工具，更昇華成企業思維與商業                                  聯盟各項活動積極展開的月份，出現更多場域、主題產品的
            模式，在科技的快速演進下，滿足了資料量的急速成長，也讓                                  關鍵字，在在都顯示日月潭觀光圈劃分成4個區域軸線策略發
            越來越多人能從大數據中挖掘到無數瑰寶，因為它可以套用在                                  揮了效果。
            工作、理財，甚至觀光推廣上。                                                 近半年來，日月潭觀光圈聯盟在政府事先給定的題目下，
               但其實數據十分容易取得，但是否真正對應自身所需，才                                 努力打造「日月潭觀光圈」這個新興的區域旅遊地品牌，經
            是一大重點，日月潭觀光圈聯盟便是嗅到大數據對於產業的                                   過資源盤點與品牌工作坊，確立日月潭觀光圈是一個可以提
            重要性，因此特別領先於其他觀光圈，透過專業機構的彙整                                   供遊客開闊、自由、清新、逃離、探索、驚豔、經典等體
            與統計，進而從數據資料中提煉出自身所需的精華，同時也                                   驗價值的旅遊目的，讓來此地旅遊的遊客可以獲得Relax、
            看見日月潭需要改變的現況。                                                Refresh、Recharge三個旅遊效益。
               不僅如此，網路聲量也成為日月潭觀光圈聯盟的觀察重點                                   然而，即便在市場已經獲得不錯迴響，聯盟仍認為需要在
            之一，當這1年來「觀光圈」一詞橫空出世在台灣觀光產業                                   團體客源上進行著力，透過一個新興的旅遊品牌加持，讓主
            後，越來越多觀光業者投入其中，但對於消費者而言，觀光                                   題產品能獲得更多旅客的關注。因此特別攜手佳瑛旅行社，
            圈是否真的有直接的助益，或是有被民眾所關注，便是需要                                   召集21家旅行社組成堅強團隊，與日月潭觀光圈攜手合作開
            觀察了。                                                         發客源。並於今年度完成4個主題旅遊商品設計，分別為療
               因此日月潭觀光圈聯盟特別於5月委託大數據專業公司進行                                癒、星空、雙鐵、文創，產品以精緻中高端價位為主，商品
            網路聲量調查，藉以評估品牌行銷成果。該項調查是以「觀                                   也已經開始上架銷售。
            光圈」及「日月潭觀光圈」兩組關鍵字進行網路社群挖掘，                                     在台灣，大數據是最流行的科技詞彙之一，各行各業公
            分析期間為今年1～4月的搜查效果。以前者為例，能發現在                                  司從大到小也積極展開數位轉型，而當這個概念已經導入觀
            10個觀光圈及產業聯盟的幾個月推廣後，市場逐漸記住觀光                                  光圈時，勢必將帶動更為驚人的成效，讓使用者更能掌握消
            圈一詞，各個觀光圈的名稱也開始出現在搜尋行列之中。不                                   費者的習性與需求，進而推出相應商品、投入精準的廣告行

            僅如此，熱門貼文也是由一月份的前交通部部長林佳龍，逐                                   銷，達到更為精確的攬客，讓在地的觀光市場更為提升。而
            漸轉為雄獅旅遊與林柏昇KID，都顯示出已經從官方的角色，                                 這，就是日月潭觀光圈聯盟的終極目標。
            逐漸導向業界。
               而針對日月潭觀光圈的關鍵字分析中，則是看出聯盟一
            開始著重組織整合的基礎整備工作獲得正面的迴響，因為隨                                                             副總編輯      王政






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