Page 15 - Travel Rich Weekly # 409
P. 15
星夢郵輪總裁 戴卓爾．布朗 Thatcher Brown
星夢郵輪
瞄準大中華市場11╱13奢華啟航
麗「星」郵輪＋中國「夢」＝星夢郵輪 專為亞洲高端市場打造
準確分析中國郵輪消費族群 掌握中國郵輪發展新趨勢精準行銷
作為中國第1家推廣郵輪旅遊的公司，過去20多年來，雲頂香港集團一直不遺
餘力的支持和發展中國郵輪業，更見證了亞太特別是中國市場的崛起。星夢郵
輪致力於服務亞太區，將為追求高質素的旅客提供區內最高水準的服務以及最
大的旅客╱郵輪空間比例。隨著星夢郵輪的推出，雲頂香港集團也實現了打造
3個主要分級市場郵輪品牌的願景─引領世界豪華郵輪界的水晶郵輪，主攻高
端郵輪市場的星夢郵輪，以及適合現代市場的麗星郵輪。
撰文╱王思媛 攝影／王星鑑
星夢郵輪是雲頂香港集團旗下，為中國及亞洲其他的高端旅遊市 「三明治旅客」當道
場量身打造的奢華郵輪新品牌。星夢郵輪總裁戴卓爾．布朗特 年輕族群消費力大增
別針對「中國夢」一詞，以及目前中國郵輪旅遊市場的主要消費客
群作出分析，並強調星夢郵輪將會是亞洲旅客闔家大小出遊的最佳 戴卓爾．布朗分享了最新的中國郵輪旅客調查分析，目前搭乘郵輪
選擇。 出境的中國旅客，年齡層有往下降的趨勢，其中26至35歲的旅客就佔
了62％，36至45歲則次之，約佔23％。在中國還有「三明治旅客」的
中國旅客專屬「中國夢」 現象搭乘郵輪的旅客多以小家庭為主，例如：父母親帶著一位小孩，
凝聚眾人力量完成夢想 或年輕人帶著父母一同出遊，而這也是中國郵輪消費市場的特色。
星夢郵輪總裁戴卓爾．布朗表示，星夢郵輪所帶來的旅程，旨在 此外，他也提到，中國郵輪旅遊市場的消費者中，中高端的、較富
讓旅客的夢想成真，並與夢想共遊。他提出「一把米理論」，強調每 裕的旅客數量，在未來的5年內，成長幅度將高達17％。同時，在消
一粒米都代表一個個體，而他將手中的一把米，譬喻為一個家庭的凝 費族群的年齡層方面，未來5年，18至35歲的消費者數量成長幅度將
聚，家庭成員聚在一起共同參與同一個故事；同時，這一把米，也代 高達14％。上述數據皆顯示未來在中國郵輪消費市場中，在年輕族群
表著每一個辛苦工作的人，最終聚在一起，並邁向成功。戴卓爾．布 以及奢華的遊玩消費上，將會有大幅度地提升。
朗的一把米理論，呼應了星夢郵輪為一個適合家庭一同出遊的郵輪；
同樣的，星夢郵輪的出現，也源自於每一個打造星夢郵輪工作人員努 而由於中國市場「微經濟」的蓬勃發展，旅遊消費的型態也將逐
力的成果。 漸從零售業的消費轉向生活型態類型的消費，尤其是在飯店產業，食
物或是娛樂產業方面。戴卓爾．布朗認為，宏觀來說，中國的千禧世
戴卓爾．布朗也說明了「中國夢」一詞的由來。他表示，2012年 代，相較於過去的世代，更加奢侈、好學及求知慾強的，因此，這群
「中國夢」的出現，預測並促使了中國成為一個強大、具象徵性又美 千禧世代的消費者也將成為中國最大的消費族群。
麗的地方。同時，戴卓爾．布朗也強調，他們相信中國旅遊市場是很
勇於做夢的，因此雲頂香港集團也致力於幫助中國旅客完成夢想，期 基於上述的中國郵輪市場消費型態之改變，戴卓爾．布朗強調，星
間花費了數年，並投注無數的智慧與力量，來體現「中國夢」。因 夢郵輪的「雲頂夢號」便是針對這樣特殊亞洲消費型態，獨家量身定
此，對於星夢郵輪來說，中國夢不單單只是代表個人的，更是一種集 做的奢華郵輪。無論是房間的設計、餐廳、娛樂設施，或是活動的規
劃，都是非常適合闔家大小一同出遊的選擇。
體的實現。
中國旅遊發展新趨勢
中國郵輪出境旅客分析
中國旅客年齡分層 中國旅客出遊形式 人民幣(,000s) 用餐與娛樂平均消費 人民幣(,000s) 住宿平均消費
8 5
46+ 6％ 夫妻 77％ 6 4
36-45 23％ 親子 68％
26-35 與父母同遊 58％ 4 3
〈25 10％ 跟朋友出遊 52％
62％ 2
0％ 20％ 40％ 60％ 80％
0 2
2013 2014 2015 2016
0％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ 70％ 1
2013 2014 2015 2016
