Page 27 - Travel Rich Weekly # 421
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萬入境人次 助力政府3年後1,500萬目標
齊下吸引韓客 韓公社多元策略深耕台客 樹立最佳典範
日市場仿效台韓發展路線 日韓赴台市場同步飛升勢必達標
撰文．攝影／王政
▲在台灣與韓國雙邊的共同努力下，台韓雙方互訪人次終於於2016年正式突破160萬人次， ▲（右起）台灣觀光發展協會發起人大都會旅行社董事長林進榮、品保協會理事長許晉睿、台
朝2017年200萬人次繼續邁進。 灣觀光局局長周永暉、台北市旅行公會理事長吳志健、品保協會副理事長許永裕。
林進榮：豐見證碩成台韓果雙源自向交雙流方成祭出功導多方正策順差略宣傳
韓國 多元策略全方位並行 台灣 啟用韓星引路
觀光公社 打造台灣市場赴韓新利基 觀光局 攜手韓方2017互訪共200萬人次
台灣一直以來是大陸、日本、美國之後的訪韓第4大市場，自韓國觀 由於航班的大幅度增加，讓韓國旅客來台更加便利，而先前因為著名
光公社台北支社支社長鄭益守上任以來，持續以台灣能夠躍進成為訪 電視節目的來台拍攝，讓韓國民眾逐漸認識到台灣的優美風光。為
韓之第3大市場而努力。 此，觀光局在吸引韓國旅客來台方面亦採多管齊下的策略。
1.大型宣傳活動加持：攜手8家航空公司聯手推出了『享飛韓國 天天 1.啟用韓星擔任代言人：聘用年輕潛力韓星呂珍九擔任台灣觀光形象
Easy GO！』活動，為2016年台灣的訪韓市場注入一支強心針。 代言人，以新手法拍攝微電影及廣告，透過電視、網路、燈箱媒體強
2.積極前往各地宣傳：包括於全台各地積極參與旅展和舉辦講座、從 力放送。
北到南與各地旅遊業者緊密合作推出各種優惠行程，更在今年11月舉 2.傳媒操作加大宣傳：另結合公關活動的操作、電視置入及高爾夫推
辦韓國文化觀光大展，將最夯的韓國資訊介紹一次推薦給台灣民眾。 廣、旅行社結盟與特色產品的開發、自由行主題講座等多管齊下的努
3. KOREA PLAZA：成立2年多來，提供韓語教室、韓食試做、傳統韓 力。
服體驗、K-POP舞蹈教室等。韓公社亦針對業者舉辦多場旅遊同業人 3.每年舉辦「台韓觀光交流會議」：透過此平台，雙方產官業界齊聚
員說明會，將韓國最新的旅遊資訊及企業獎勵旅遊優惠辦法等介紹給 一堂，找出問題、解決障礙、產品創新、結盟地方，拉近台韓彼此觀
台灣的旅行社，提供旅遊業者實質的協助。 光環境得以更為友善，也加速雙向交流目標之達成。今年11月的第31
4. 「劉大尉」旋風加持：以演員宋仲基擔任韓國觀光宣傳大使以及 屆會議，雙方共同宣示明年互訪設定200萬人次更高的門檻，期許延
2016韓國觀光宣傳電視廣告代言人，延續《太陽的後裔》極高人氣來 續2016年的亮麗成績，共同再創新紀錄。
吸引全世界的韓流粉絲造訪韓國。而台北支社更以近百面公車亭燈箱 4.鎖定主力客群宣傳：為延續2016年的成果，並更精準鎖定客層、推
的創新廣告形式在台北街頭打造「宋仲基之路」，強烈且成功地吸引 出與韓國民眾共鳴的宣傳手法、強化推廣運動主題（高爾夫、棒球、
民眾目光！ 路跑及登山等）、開拓郵輪市場及韓國南部地區客源、開發主題旅遊
5.推動多樣優質商品：展望新年台北支社除了針對首都圈之外的地方 行程、擴大教育旅行向下紮根，台韓觀光交流除人數提升外，更賴產
商品加強宣傳及開發，繼續宣傳【韓國地方精選遊】商品外，在《米 業共同合作提高服務品質。
其林指南首爾版》正式出刊後，將針對喜愛美食的台灣民眾開發【韓 5. 美食、文化、樂活為主軸：觀光局針對韓國市場持續以「美食」、
國米其林美食之旅】商品。同時也將開發【優秀旅遊】、【豪華旅 「文化」、「樂活」為宣傳主軸，鎖定年輕自由行客群，深耕台灣旅
遊】、【主題旅遊】、【文化體驗】等具有高附加價值商品。同時， 遊品牌知名度，讓旅客每次來台都有驚喜發現。在團體旅遊方面，則
台北支社各季度也與多家旅行社合作開發具有特殊性、地方性的【1 再與當地旅行社合作辦理擴大送客，導入開發新行程與優質行程機
日遊商品】。 制，並爭取獎勵旅遊與教育旅行客群。
27vol.421 旅 奇 週 刊
