Page 14 - Travel Rich Weekly # 437

2018世界花卉博覽會在台中 2018／11／3～2019／4／24

觀戰 世界花卉博覽會展場正式動工 台中觀旅
光略

偕同海陸空交通串聯送客 華信航空推花博機艙 觀旅

室 國際行銷瞄準亞洲城市 自行車、踩舞祭、旅展參展、推

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STRATEGY ROOM
被譽為2018年台中最大話題─台中世界花卉博覽 ▲台中市長林佳龍（前排左5）、台中市
會預計將於2018／11／3～2019／4／24期間舉 觀光旅遊局局長陳盛山（前排右2）一同
辦，為了讓全球旅客都能前往台中一同參與這個 出席「2018台中世界花卉博覽會」后里
難得的盛事，台中市早已籌備多時，包括4／19 馬場森林園區開工動土典禮。
「2018台中世界花卉博覽會」后里馬場森林園區
正式開工動土；台中觀光旅遊局局長陳盛山並積極 （左起）長榮航空客運營業本部營業
拜會各大產業尋求企業合作，同時針對國際行銷部 部協理王振興、台中市觀光旅遊局局長
分研擬好全方位的策略，期盼能讓全台各產業動起 陳盛山、長榮航空總經理陳憲弘、營業
來，攜手共襄盛舉。 本部營業部副總經理李士亮。

台華 2「 018台中世界花卉博覽
中信 會」后里馬場森林園
市航 區面積共計約30.04公頃，
觀空 工程總經費計24億3,000萬
光總 元，預計園區整體及聯外道路工程將於2018年7月底前取得使照、8月底前
旅經 完工，整體博覽會則於明年9月辦理試營運，11月正式開幕。
遊理 花卉博覽會預計將分作3大展區展示，包括「外埔永豐園區」、「后里馬
局 場森林園區」及「豐原葫蘆墩公園」，以「花現GNP：Green，Nature，and
局 陳中 韓 People」為定位，主展場「后里馬場森林園區」以綠色共生為核心價值，原
長 梁 先僅在此規劃1個完整展區，但2014年發現台灣珍貴保育動物石虎，台中市
市長林佳龍為優先保護動物棲息地，決定縮減后里園區面積，並另覓外埔、
盛山 豐原2園區補足空間。
為了迎接盛事的到來，從國際城市行銷宣傳、國際客流到訪的引導、交
通的串連等，都成為硬體工程外的重要關鍵。為此，台中市觀光旅遊局自
2017至2018的台中觀光行銷活動特別將地點拉到日本、香港、韓國等地，
將國際觀光行銷活動提升一層效益，以提升中台灣與亞洲週邊各國的遊客入
境數量，藉由「中進中出」國際遊客入境模式，盼在2018花博這等級的國
際級大活動引入人流至7縣市，進而拉抬台中市的國際城市形象，讓台中市
成為一座貨真價實的國際之都。而台中市觀光旅遊局局長陳盛山也積極拜會
台灣各大相關產業，透過全方位的攜手合作，加大整體盛事的熱度。

行銷成為關鍵 攜手華信推動花博概念機艙

為了宣傳台中花博，台中觀旅局與華航集團華信航空攜手於2015／11月
推出「花現台中」彩繪飛機，預計飛航到2019／4月台中花博閉幕共計4年
期間。透過定期由台中國際機場往返亞洲主要城市的飛航，將台中市的市花
─山櫻花、百合花、文心蘭的花卉線條躍然於彩繪機上，讓台中的現代、多
元文化特色鮮明形象展現各個國際城市，加深旅客對於花博的高度興趣。

而今年陳盛山再度發揮創意，為了加強「花現台中」彩繪機宣傳效益，
特別與華信航空持續合作，於彩繪飛機機上艙體環境以「世界花博」意象呈
現，預計推出「花博概念機艙」。

屆時機艙內部將以世界花博意象彩繪壁貼點綴機艙，營造花博氛圍，同
時開發機上用品如台中特色糕餅製成的花博餅、花茶、專屬枕頭、空服員圍