第634期|2021.02.01|記者:張偉浩
大鵬灣風景區管理處 開箱艷色.屏東 牛氣沖天

由大鵬灣風景區管理處(以下簡稱鵬管處)為平台的「屏東觀光圈」,結合屏東縣政府扎實亮眼的觀光資源,展示包括超過200項特色旅遊亮點的「珍珠商品」,及43條已上架平台銷售的遊程「項鍊產品」,擘劃接下來具體的行銷及輔導行動措施。

▲大鵬灣國家風景區管理處處長 陳煜川

「行銷先行」帶動「數位轉型」 展示銷售「珍珠、項鍊商品」

屏東地處熱帶,蘊含非常豐富的天然及人文元素,加上複合式地形,在東亞區域上的旅遊競爭力十足。近年來,在屏東縣政府積極擘劃營造友善觀光環境之下,從屏北廣袤農業區的農事體驗、健行郊遊;屏東市區即將完工的「勝利星村」文化區域,展現眷村風格生活;屏東中部有潮州、萬巒等客家聚落,美食和文創亮點充沛;近海的東港、林邊、佳冬、枋寮蘊藏豐富的海鮮特色料理;小琉球是「向海致敬」水上活動、生態教育的完美戶外教室;屏東大武山沿線的原住民部落,是獨具南島風情的體驗環境;恆春墾丁更是連3年蟬聯國際客最喜歡景點寶座,提供了屏東觀光圈在行銷上豐富的觀光資源。近年來,由於青年移居深耕的「地方創生」風氣盛行,也使屏東的返鄉創業家在各地遍地開花,包含在屏南恆春地區的台灣潛水、里山生態,屏中地區的大小港邊熱帶漁林團隊,屏北地區的文化工藝團隊,以及大力在屏東市區推動的屏東青年學院等,創新創業能量積聚,橫跨不同年齡,為消費者帶來耳目一新的觀光新風貌,值得一探究竟。透過本次觀光區的數位轉型,達到精準行銷將屏東再次推向國際旅遊市場。

與OTA簽訂MOU 重視人才的培養

屏東觀光圈的策略目標與最大的特色就是「行銷先行」,帶動「數位轉型」,將珍珠、項鍊的網路觸及率提高,與國際接軌,故將媒合與國際級線上旅行社(OTA)簽訂MOU,包括全球民宿預訂平台Airbnb、亞太地區元搜索領導品牌Hotels Combined等,目前已確認簽訂MOU夥伴為國內知名線上旅行社(OTA)易遊網以及AsiaYo,未來也將陸續與其他知名品牌OTA簽訂MOU夥伴,為屏東觀光建立長期「數位化」、「國際化」的合作夥伴,善用全球數位新通路與創新思維,打造最前端的旅遊服務與推廣。同時結合地方創生的議題,實踐在旅遊商業和社區營造之間的互利共好合作,為「永續觀光」奠定基礎。屏東觀光圈的策略同步重視人才的培養,在建立產業生態圈的過程中,創造能使屏東青年在返鄉、移住工作、創業時的良好環境,為長期的人才回流打造優質的條件。

16條單車多元路線 慢騎、停留認識小鎮魅力

因應交通部觀光局2021「自行車旅遊年」推出16條多元路線、5大路線型態,大鵬灣支線歸類為河濱線,此路線不僅平坦且能串連林邊火車站,具雙鐵轉乘便利性,搭配屏東觀光圈輔導的地方社區體驗,結合活動創意包裝成深度遊程。遊客可踩著自行車輕鬆體驗在地社區推出的蚵殼蠟燭DIY及魚線椅DIY,透過慢騎、停留的方式來認識小鎮魅力,歡迎民眾踴躍參加。鵬管處指出,雖然疫情帶給觀光產業重大衝擊,觀光單位仍積極以觀光圈進行跨區域、跨產業合作,預為邊境開放後努力各項環境整備及宣傳事宜。自行車旅遊方式可延伸到常民生活裡,見識到更有溫度的觀光體驗,活動之所以選擇在林邊車站集結出發,用意也在於推廣雙鐵旅遊模式,讓民眾知道可以騎鐵馬搭台鐵,環島之旅變得更加有趣。

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