▲交通部觀光署署長 周永暉

整合跨部會資源、拓展海外市場 推出吸引國際旅客方案

隨著成功於2023年寫下645萬人次的佳績，交通部觀光署（以下簡稱觀光署）放眼2024新年度，期望能達到1,200萬的入境人次，藉由整合內部資源、拓展海外市場、舉行系列性觀光活動，吸引旅客來台觀光，同時亦會結合業者包裝行程，以此號召全球國際旅客來台進行深度旅遊。

預計增設4個駐外觀光服務據點 加強力道行銷海外市場

交通部觀光署署長周永暉提到，台灣處於東北亞、東南亞交會地帶，為亞太重要樞紐，因此在全球市場的布局上，今年將於2月分別在「雙印市場」增設2處台灣服務處（2／7印尼雅加達、2／28印度孟買），以增強新南向的市場規劃；另外對於來台人數日益增長的韓國市場，已於去年底增設釜山辦事處，深耕韓國南部重要大城及郵輪市場，未來也將對既有辦事處增添人力，強化國際行銷量能，持續規劃並拓展送客數。在長程線部分，據統計，法國為歐洲地區來台的第3大市場，因此將規劃於5月份設置法國巴黎的台灣觀光服務處、9月份開啟加拿大溫哥華服務處，加強推廣「一程多站」行程，提高台灣在世界的能見度。

行銷5大主題式旅遊 祭出多項吸客方案

根據聯合國預估2024年旅遊市場將恢復至疫情前水準，因此觀光署自去年9月改制後，就不斷進行內部整合工作，盤點風景區、景點建設的完備情況，並透過5大主題式旅遊，包括春季－台灣燈會、夏季－台灣仲夏節－夏至235、秋季－台灣自行車旅遊節、冬季－台灣好湯等活動，向民眾深入推廣台灣旅遊，同時亦會進一步整合各部會資源，規劃鐵道、步道、鐵馬道行程，吸引國際旅客來台觀光。

於此同時，觀光署為擴大國際旅客來台，也同步祭出多項團客及自由行補助方案，以日本旅客為例，其護照持有率僅約為17％，為縮小台日之間的觀光逆差，觀光署擬定於第2季與4家台灣籍航空公司合作，推出日本旅客訪台護照補助日幣5,000元的措施，希望以此促進日本旅客訪台意願，增加台日雙方的交流往來。此外，觀光署也特別針對獎勵旅遊、郵輪旅遊、出差後旅遊等推出相關補助，其中在出差後旅遊上，也與經濟部國貿署合作「順道觀光」優惠措施，平日將補助70塊美金／天；假日補助50塊美金／天，若在假日期間使用優質旅宿及優質路線，補助將會提升到與平日相同的70塊美金，鼓勵旅客來台停留觀光。

▲交通部觀光署於四季各別推出主題式旅遊，吸引國際觀光客來台探訪。

台灣已做足準備 迎接全球旅客

對於業者最關心的兩岸旅遊，署長周永暉期盼陸客能儘早來台組團交流，並提到過去幾年雙方的旅遊環境都有所變化，台灣市場早已做足準備，規劃多樣化的遊程及品牌，如推動「國際金旅獎」品牌，鼓勵業者推出優質創意遊程，同時更串聯全台觀光資源聯合行銷，辦理「觀光亮點獎」、「台灣觀光100亮點」及「2024-2025台灣觀光雙年曆」活動，並透過優化遊程設計、提升台灣好行、台灣觀巴旅運服務，及推出國旅版Taiwan Pass，營造優質友善旅遊環境，發展出有別過往的台灣特色旅遊，捲動台灣旅遊熱潮，吸引國際旅客到訪觀光。

▲交通部觀光署將整合各部會資源，規劃鐵道、步道、鐵馬道行程，吸引國際旅客來台觀光。