眾望所歸眾志成城 台北市旅行商業同業公會理事長 姚大光
「台灣大大小小的旅遊展其實很多，但其實國內缺乏一個以業者為主，能提供業界直接交流互動的平台。」姚大光接受訪問時開宗明義地這樣表示。他指出，國旅市場其實充滿潛力，但是卻潛藏許多未被開發的部分，像是推行多年的「國民旅遊卡」，龐大的軍公教人員消費族群1年就產值高達70億的營業額，但其中屬於旅行社部分的營收卻大約只有20～30億。
而從另外一個角度觀察，各地方縣市政府近年來相當重視觀光經濟，為了振興相關觀光產業，常常舉辦各種觀光活動，但往往僅以短暫的節慶形式呈現，活動一結束人潮也跟著流失，這些現象對旅業來說，都非常可惜；而台灣觀光博覽會的舉辦，也正是基於提振國內觀光風氣、配合政府銳意推動觀光產業的政策、帶動地方經濟並創造國內旅遊商機的思維之下而產生的發想。
訴求重點 B2B出線
姚大光指出，有感於近年在台灣所舉辦的旅遊展覽，往往淪為旅遊產品特賣會般的叫賣推銷，短期內雖然可刺激買氣，實質上就長遠而言，對於整個觀光產業卻是造成傷害以及整體品質的低落，因此此次台灣觀光博覽會將以B2B為訴求重點，業者部分的活動預計將佔此次觀光博覽會主軸的半數以上。同時，藉由各縣市政府及各觀光單位的合作參展，除了能夠提供旅行業者相關資訊、了解台灣各地觀光特色並開拓商機之外，藉著論壇以及產品推介會等周邊活動的舉辦，更能夠提供業者之間互動與交易的機會。
而就一般消費者的角度而言，本次活動選擇在5月～6月間舉行，剛好可以銜接隨後的暑假旅遊旺季，吸引想要在暑期出遊的民眾前來參觀選購。
全力引動 高鐵加持
另外，此次活動的特色之一，在於各縣市業者、旅遊同業公會和地方政府的相互結合，讓消費者在了解當地的觀光特色進而產生興趣之後，直接有相關的行程可以參考，讓旅遊商品化，強化旅遊和商品之間的連結，而另一個值得特別注意的是，因應高鐵通車效應連帶使得1日旅遊圈擴大的現象，此次展覽高鐵和台鐵也將帶來鐵道旅遊的相關資訊並加以推廣，另外針對大陸以及國外旅遊市場也將有相關的參展規劃，讓消費者能夠得到最完善而詳盡的旅遊資訊。
姚大光強調，此次展覽絕非以營利為目的，而是希望藉著此次活動的舉辦，提供給業者、官方觀光單位以及消費者一個資訊流通的平台，共同提振並改善國內的旅遊風氣，並進而帶動台灣觀光產業的發展、提升國內旅遊的水準，而未來「台灣觀光博覽會」也會持續固定地舉辦，成為旅遊業一個常態性的活動，期望藉著各界的合作，能夠為台灣的國旅市場注入一股活力。
登高一呼 創新視野 台北縣旅行商業同業 公會理事長 張玉霞
撰文‧攝影＞林庭逸
台北縣旅行商業同業公會理事長張玉霞表示，「旅展一直以來給民眾的印象，好似就等同於販賣住宿票券與出國旅遊，對於台灣在地的旅遊資源，反而沒有太多的著墨，大部分民眾甚至連許多景點所在縣市都無法判別，更遑論國外旅人能對於台灣能有多少的聚焦。」因此，在由她發起於2003年推出的的「台灣旅遊展」中，就以「你給我2個小時，我給你整個台灣」為標語，主力推動台灣觀光能量，民眾反應相當踴躍。
見此，闊別4年擴大舉辦的「台灣觀光博覽會」，張玉霞更感責任重大，盼更深層落實旅業的結盟機會，結合產、官、學的資源，由北縣發起，與北市旅行公會、省聯合會、北縣旅館公會合作，強調建構出賣家業者、消費者、旅行社業者圓滿溝通、創建商機的全覽平台。
資訊平台 助益賣家
她提到，國旅區塊在觀光市場上，每年都有驚人的增長，在這次博覽會中特別選以「活力、健康、美」為精神標語以提倡全民旅遊運動，輔以消費者、業者雙導向的資訊核心概念，讓活動的器度、廣度更加強。張玉霞認為，以往同業們需要南奔北走蒐集每家飯店、各區景點的資訊，才能辛苦組成一項產品，且一般以消費者為主的旅遊展覽卻沒有時間給予賣家洽談，往往就錯失了合作的契機，也悖離了旅展或博覽會原始的精神，「旅行社是觀光產業的廚師。」她表示，在觀光博覽會的精神上，賣家販售套券、住宿券反而成為附屬的價值，主線放在業者與業者之間的「推介會」，賣家可以向會場登記時段，以B2B的溝通方式達成合作默契，將自家產品有效的推介給所有業者作為包裝產品的元素，最能串連出年度合作的默契與氛圍，營造雙贏態勢。
也因為旅行社的「推手」身分尤其特殊與專業，對於「炒」出各式創意行程、旅遊產品，業界亦須有相當使命感，「好的食材直接賣最浪費！」她強調，經由旅行社重新包裝後，整體賣相、賣點都能再加值，完整延續產品的風潮與壽命，加大利基點的鋪陳，且博覽會前將先舉辦「歡迎晚宴」，迎接各地來的買家、賣家，跨出成功合作的第一步。
獎勵旅遊 另闢新境
值得一提的是，本次活動將邀請各大知名企業福委會同仁參加，供應他們在思考獎勵旅遊方向時直接的資源，旅行社業者也能在洽談中提升在各企業間的知名度與合作契機。規劃上，第一階段將開放觀光局處、飯店景區，第二階段則開放旅行業者報名，初步設置50個國際旅遊推廣攤位與50個中國旅遊協會攤位，與200家台灣業者、各縣市旅游推廣單位。
張玉霞強調，博覽會不走短線操作，意在加廣加深國旅視野的提升，讓台灣也能成為國際間入境獎勵旅遊的好去處，期盼眾家有意合作的朋友即早報名，把握良機！
齊力動員整合國旅 省旅行商業同業公會聯合會理事長 黃瑞榮
撰文＞蔣德誼 圖片提供＞省聯合會
談到舉辦台灣觀光博覽會的緣起，在業界耕耘多年，可說是沙場老將的黃瑞榮表示，當在思考如何促進台灣本島的觀光產業蓬勃發展時，他發現台灣缺乏一個國內旅遊業界相互資訊交流以及交易的大型公開管道，而鑒於2004年曾經在台北縣舉辦旅展，當年正巧是SARS流行的時候，但是儘管在這樣不利的外在條件下，旅展仍然創下了十分亮麗的成績，這讓他深深覺得國內亟需一個為台灣業者所設計，有著在地思考以及台灣主體意識的旅展。
於是，以這樣的一個構想為契機，就在台北縣旅行商業同業公會理事長張玉霞的提議下，結合台北市旅行商業同業公會、中華民國旅行商業同業公會全國聯合會等旅遊業各界的力量，至此「台灣觀光博覽會」的構想也於焉而生，在眾人的共同努力之下，終於催生了這場國內旅遊界的盛事。
整合資源 全台奮起
而身為台灣省旅行商業同業公會聯合會理事長，黃瑞榮表示，「此次盛會將動員全國18個各縣市旅行同業公會通力合作，除了強力號召各地的業者踴躍參展以及到場共襄盛舉之外，也不斷與各地縣市政府密切聯繫，獲取更多資源上的協助並積極爭取各地方觀光單位參展。」
目前全台各縣市報名參展的情形都相當踴躍，如此結合官方與民間業界的力量，共同呈現台灣各地的地方之美、發掘各地的旅遊資源，為這次首度以台灣全島為主題的旅遊界盛事貢獻一份心力，實在可說是業界的一大美事。
而透過業者與官方的合作，將各縣市的觀光主題做更明確、精緻而富主題性的包裝，除了強化各縣市在旅遊面的印象外，未來在整體行銷上也將更為有利，藉由此次的參展，相信對於各地方縣市的觀光行銷經驗都會是一個非常寶貴的學習機會。
國旅高峰 精采呈現
黃瑞榮強調，有別於每年舉辦的ITF國際旅展是以國外旅遊為主，正如同其名稱所言，此次台灣觀光博覽會將純粹以台灣為主體對象，設立的宗旨完全是為了促進國旅以及Inbound市場而設立的活動舞台，因此此次活動也會有部分大陸業者來台參展和考察，除了了解台灣觀光整體發展情形，並為未來開放大陸人士來台觀光做暖身和準備外，也有助於兩岸在旅遊層面的交流和相互了解。
黃瑞榮表示，希望能夠藉著此次活動的舉辦，成功帶起國旅風氣的另一波高峰，並對台灣的國內旅遊生態發揮一定的影響力，共同將國旅推向更精緻而高水準的層次。整體而言，無論從旅遊業者、縣市政府或是消費者的角度來看，相信都會是一場非常精采而充滿收穫的盛會，且讓我們共同拭目以待。