善用旅行社業者的優勢去創造每個行程的價值,是當初創辦活動幹部們的共識,讓參與的業者與消費者都擁有3G(Good Time、Good Product、Good Price),亦是活動訴求的重心。整體而言,攤位的銷售成績相當出色,第一階段釋出的攤位瞬即額滿,第二階段針對旅行同業開放的攤位,也幾近售罄;但他認為,觀光博覽會並不是「流動的住宿券販售攤」,反倒是業者間密切合作的契機。從博覽會中選取素材、談定合作事宜,共推精緻產品、獲取合理利潤,才是精神所在。他並提醒設攤者也須準備好詳細的合作資料與聯絡往來的訊息窗口,才能真正迎接到博覽會蘊涵的合作商機,打造雙贏。
撰文>蔣德誼
行銷組的主要工作分為兩大方向活動本身的包裝、活動對外的行銷業務。黃信川表示,目前這部分區分為業內整合行銷以及業外結盟兩個主要業務範圍。在業內整合的部份,將會結合各個領域如旅行社及飯店、餐飲、運輸等業者的方式,將各別商品加以統整,提供像是企業福委會等買家更為完整的旅遊商品作為參考,以及提供業者關於行銷面的建議以及規劃;在業外的部分,則將配合廣宣組積極招攬異業的結盟,包括結合門票的優惠、特約商家等,以及積極招攬業外的相關產業參展。另外在博覽會期間,由主辦單位及參展廠商舉辦的各項活動,像是記者會、展場表演、互動遊戲或是慈善義賣等等,也都是行銷組的業務範圍,以上計畫預計在年後都將會有更為具體的工作進度。
撰文‧攝影>林庭逸
台灣觀光博覽會論壇組許永裕表示,既然博覽會同步重視產、觀、學,論壇的設置就是極重要的區塊,但以往的論壇較著重學術性,因此如何針對買家去介紹更廣泛的觀光新知,提供旅遊愛好者實質的幫助,就是台灣觀光博覽會論壇主要的功能與使命。本次論壇活動預計採開放邀請的方式,地點選在台北縣政府6樓與博覽會展場2樓,議題會以「可親近」的素材為主,從認識台灣好山好水到放眼國際旅遊視野亦或邀請知名背包客現身說法,都是思考的方向。而這份精心規劃、內容豐富的課程,也期盼如果民眾逛完展區,現場就可以直接查閱各項論壇的時間與主題,與大會一同享受知識洗禮。
撰文‧攝影>蔣德誼
張遠明表示,買家服務組的工作顧名思義旨在服務國內外各參展廠商以及買家,主要職責則為國內外及大陸地區的參展廠商、旅遊同業買家以及各企業機關的福利委員規劃參訪行程、籌畫觀光博覽會的開幕式、歡迎晚會等各項活動儀式,並於展覽期間舉辦旅遊商品介紹會、推廣交易會以及論壇等活動。此外,也將安排實際體驗行程的方式,讓業者親身體驗台北縣市各個旅遊景點。目前的規劃將會為大陸及國外參展單位在4天3夜的展期之間安排其整體行程;在參展及參加各項活動之餘遊覽北部各知名景點,而針對中南部業者則是規劃為2天1夜的行程。張遠明表示,希望藉由買家服務的籌設,讓業者能夠在獲取資訊的同時,也藉由體驗行程對於各個景點有更深的了解。
撰文>蔣德誼
負責宣傳相關事宜的林珊珊表示,現階段的重點工作以招商相關事務為主,但針對宣傳方面,目前也已做出初步規劃,主要方向將會在旅遊同業媒體以及一般消費媒體兩大方向。而在整體行銷方面也有公關公司共同協助規劃,以本次活動的標題「活力.健康.美」為主題印象作為宣傳的主要訴求。林珊珊表示,在整體業務的推展上將會和行銷組密切配合,依對象不同主要分為3大階段,首先為招攬國內外各個觀光單位參展,其次為旅遊同業,最後則是針對一般消費者做推廣;而在消費者的部分,為了吸引北區民眾就近前來參觀,預計將會邀集台北縣市的協力單位,整合周邊資源,例如可以博覽會的門票遊覽台北縣各景點,以及在台北市區安排接駁車等,目前正在規劃中。
撰文‧攝影>林庭逸
李謙宏表示,資訊組分派的任務主要在於利用網路無遠弗屆的魅力與穿透力,把博覽會訊息傳達出去,目前申請的網址為WWW.TTE.TW,全省有興趣的民眾都能在網站中得到想要的資訊。規劃中,內容包含台灣觀光博覽會參展介紹、旅遊研討論壇、旅遊產品資訊…等,因此製作方面更是資訊組的一大考驗,當Content完備後,會以購買關鍵字與部落格行銷的方式,打響網站知名度,吸引大家瀏覽,屆時將會與旅遊經網站協議相關合作推廣,期盼能讓廣宣的能量發揮到最大。同時,資訊組自詡能成為參展商、買家組織與主辦單位的橋樑,尤其「買家報名」的ICON就適用於各大企業福委會或承製獎勵旅遊的單位,當報名份數確定後,資訊組更可以贈送門票予他們,締結買家、賣家成交或合作的機會。
撰文>蔣德誼
許淑玲表示,招商組在大陸此一區塊,目前規劃的招商重點則以劃分為4大區域為主,分別為東北/上海/浙江/廣西,目前都正在密集接洽當中,大陸方面的回應目前也頗為積極。許淑玲表示,此次展覽在大陸區域部份,目前規劃為50個展位,雖然由於場地限制的關係規模稍小,但許淑玲認為相較於去年台北旅展中國各省區均有參展的情形,雖然各省區均獲得曝光的機會,卻也因此分散了對個別展位的注意力;而此次台灣觀光博覽會在大陸區域的部分則是採重點式展出,針對大陸旅遊的熱門區域做推廣,整體效果將更為集中,反而是更有效率的做法。對於個別參展單位而言,相信發揮度更高,也能收得更好的效益。
撰文‧攝影>林庭逸
顏正豐表示,台灣旅人在觀光思維上雖以東北亞、東南亞行程為多數,但廣邀各國參與的目的更在於增加各旅遊局處的能見度。他提到,去年長程線的銷售成績普遍下滑,而觀光博覽會在國際攤位上的推廣概念中,不只讓來參與的民眾可以在會場上獲得及時的旅遊新訊,更期待出入境旅遊的風潮能更加活絡,促進民眾旅遊的意願與行動力。目前法觀局、荷觀局、瑞旅局已搶先登記報名,西班牙、澳洲相關單位也有極濃厚興趣,顏正豐認為,雖說台灣觀光博覽會是以國旅為主的活動,但對於國際間各項旅遊重點區域和景區背景知識的了解,也是重要且值得推廣的項目。
撰文‧攝影>林庭逸
台灣觀光博覽會東南亞招商組負責人吳雁輝表示,東南亞的出境旅遊一直是台灣旅人喜愛的區塊,每年出境旅遊人次多達數百萬,因此在招商邀請規廣單位的過程也格外的順利。同時,他也鼓勵攤位可以安排具有傳統色彩的表演到舞台區演出,在舞台與攤位做呼應。吳雁輝提到,東南亞旅遊近來已有FIT族群上升的態勢,許多背包客或小團體也會從東南亞開始學習自主旅遊的樂趣。此次東南亞的攤位上,將會呈現每個國家最精緻的景點,也會告訴遊客如何為旅程做安排;博覽會但求民眾得到的不只是購買旅遊產品,而是有機會獲得深入且完整的資訊,相信在以國旅為主的博覽會上,東南亞區會是相輔相成的示範攤位區塊。