成功打造南台灣第一旅展 操作手法剖析觀察
2007高雄國際旅展在5月6日圓滿落幕，主辦單位高雄市旅行商業同業公會統計，4天展期共吸引超過11萬人次參觀，熱烈程度更勝往年。除了看熱鬧，也要看門道，高雄旅展所顯現的市場轉變與商機脈動，就像南台灣的天氣一樣熱呼呼，充滿活力與新的可能性。
本屆高雄國際旅展攤位共計318個，其中包含25個縣市政府攤位、26個旅行同業攤位、39個駐台單位、21個航空公司攤位、190個飯店、旅遊景區攤位及17個旅遊圖書、資訊業攤位。高雄旅展較台北國際旅展最大不同之處，在於展覽有3層樓，而幾乎所有的航空公司及旅遊局都在1樓展出，2、3樓則多是國內飯店、旅館、度假村。走訪現場與攤位配置，不難發覺南台灣市場生態與焦點所在。
觀察 1 南台灣市場版圖縮影
華信航空、立榮航空相繼於4月底、5月初開航高雄—胡志明航線，確實讓高雄在航空公司南向佈局的地位更加提升。華信、立榮分別與母公司—中華航空與長榮航空聯袂參展，營造整體氣勢，也藉此打開新航線的知名度。而耕耘南台灣多年的日本亞細亞航空以及看重高雄市場的港龍航空也不遑多讓，佔據會場入口的右手邊與正對門兩個顯眼位置，並與日本、香港旅遊局連成一氣，效益加乘。
參展的駐台觀光單位共有39個攤位，其中以馬來西亞觀光局，以及由日本旅遊宣傳總部事務局與沖繩觀光會議局合組的展區，規模並列第一；香港旅遊局與澳門旅遊局比鄰，同樣繽紛卻各具特色；韓國觀光公社以全新宣傳品牌做呈現，教人一新耳目；接連非洲經貿辦事處與南非聯絡辦事處展現原始風采，再來則是由泰國觀光局、印度台北辦事處、菲律賓觀光局以及新加坡旅遊局接連形成的帶狀展區。整體而言，參展推廣單位以短程線國家為主，日本、香港更是重點所在。
觀察 2 夜間展出 延長戰線
展覽時間從早上開始到晚間9點的規劃，雖然在台灣不算常見，但2007年高雄旅展參觀人潮的確從早上延續到夜間。夜間的高雄旅展不但有人參觀，人數還出奇得多。當然這與第一天開幕時，副總統呂秀蓮與前行政院長謝長廷的到訪參觀造成帶動有些許關係，但是第二天之後的人潮，卻依舊持續湧現，甚至一直延續到展覽結束。根據主辦單位估計，光是點收票券的部分就有11萬1,997人次前往參觀，而夜間的參觀人次就佔了所有人次的三分之一，共有3萬多人，顯見高雄旅展的魅力及人氣，遠遠超過台灣各地的旅遊展覽。另一個觀察結果發現，由於下課後許多學生也前往高雄旅展參觀，使得參觀旅遊的客群不只侷限在受薪階級，參觀旅遊展年輕化，除了期望對於旅遊業在開發產品上有所刺激，也顯見高雄旅展影響範圍已經擴大。
觀察 3 住宿券賣不得 國旅受制
販賣住宿券問題已經在之前台中旅展備受關注，也讓參加高雄旅展的飯店業者，憂心受到主管機關開罰，紛紛將已經準備好要販賣的住宿券又收了回去。以老爺大酒店為例，原本租下攤位，預留販賣住宿券的位子，也臨時喊卡，改以老爺大酒店的形象呈現為主。業者反映，在旅展上沒有販賣住宿券，確實短少了一些直接的收入，當然如果可以兼顧展覽品質，又讓業者在展覽上獲利，將會是雙贏的局面。
觀察 4 香港、澳門旅遊局 真投入
香港旅遊發展局與澳門旅遊局展位左右為鄰，位置顯眼，佈置精細，兩家旅遊局更贊助高雄旅展提供工讀生服裝，因此民眾隨處都可以看見穿著香港與澳門字樣衣服的工作人員，穿梭在展場，廣告效果十足。值得一提的是，港旅局與東南旅行社合作推出3天2夜4,500元限量120套的旅展商品，引起十足話題，在旅展首日就已經銷售超過一半，，也成功帶動現場買氣。
觀察 5 高高屏聯手 大打團體戰
為了展現區域性的展覽力量，高雄市、高雄縣、屏東縣政府聯合，在這一次的高雄旅展中同攤展出，運用資源分享的概念，將3個縣市政府的力量結合，共同為觀光事業的推展努力，並展現出主辦縣市的氣勢，在這一次的高雄旅展上成功地將3個縣市的觀光資源分享給參展民眾。
高雄新焦點
夢時代購物中心 休閒地標南霸天
由統一集團出資成立的夢時代，5月12日在高雄盛大開幕，從今年3月30日是營運至今，創下週末平均20萬的人潮前往參觀購物，進而帶動附近土地增值達20％，未來不論土地或房價都呈現成長趨勢。高雄夢時代是由統一集團出資，日本阪急百貨提供技術支援興建而成，年底高雄捷運開通後，高雄捷運站與夢時代相距僅700公尺，民眾將可以更方便前往夢時代購物。
夢時代公共事務專案經理唐晞宇表示，3月30日到5月12日屬於試營運的階段，僅有40％的店面開幕營運，在5月12日正式營運起則有80％店面同步開放。夢時代以4大主題—海洋、花卉、自然、宇宙，分布在各樓層呈現，例如以藍色調呈現表現出海洋風情，以中庭挑高及造型植物表現出花團錦簇，以空中主題樂園呈現宇宙的寬廣遼闊，其中還包含最醒目的摩天輪。目前夢時代在高鐵左營站設有接駁車，平日一小時一班，假日30分鐘一班，預計年底高捷開通後，將有更快速、多元的交通模式提供給民眾選擇。
▲夢時代購物中心的統一阪急百貨於5／12盛大開幕，（左起）夢時代購物中心總經理張國光、統一阪急百貨總經理洪金谷、統一超商總經理徐重仁、統一企業集團總裁林蒼生、日本阪急百貨店社長新田信昭、日本阪急百貨店常務前川明、日本阪急百貨店執行役員荒木直也、統一阪急百貨副總經理山中真矢等人共同剪綵。（圖片提供／夢時代購物中心）