第437期|2017.04.24|記者:王政
世界花卉博覽會展場正式動工 台中觀旅局國際行銷、企業合作多管齊下大力推廣
偕同海陸空交通串聯送客 華信航空推花博機艙 觀旅局拜會長榮航空、台灣高鐵研擬誘客策略
國際行銷瞄準亞洲城市 自行車、踩舞祭、旅展參展、推介會 全力歡迎國際旅客到台中遊花博會
被譽為2018年台中最大話題─台中世界花卉博覽會預計將於2018/11/3~2019/4/24期間舉辦,為了讓全球旅客都能前往台中一同參與這個難得的盛事,台中市早已籌備多時,包括4/19「2018台中世界花卉博覽會」后里馬場森林園區正式開工動土;台中觀光旅遊局局長陳盛山並積極拜會各大產業尋求企業合作,同時針對國際行銷部分研擬好全方位的策略,期盼能讓全台各產業動起來,攜手共襄盛舉。

世界花卉博覽會展場正式動工 台中觀旅局國際行銷、企業合作多管齊下大力推廣

「2018台中世界花卉博覽會」后里馬場森林園區面積共計約30.04公頃,工程總經費計24億3,000萬元,預計園區整體及聯外道路工程將於2018年7月底前取得使照、8月底前完工,整體博覽會則於明年9月辦理試營運,11月正式開幕。
 
花卉博覽會預計將分作3大展區展示,包括「外埔永豐園區」、「后里馬場森林園區」及「豐原葫蘆墩公園」,以「花現GNP:Green,Nature,andPeople」為定位,主展場「后里馬場森林園區」以綠色共生為核心價值,原先僅在此規劃1個完整展區,但2014年發現台灣珍貴保育動物石虎,台中市市長林佳龍為優先保護動物棲息地,決定縮減后里園區面積,並另覓外埔、豐原2園區補足空間。
 
為了迎接盛事的到來,從國際城市行銷宣傳、國際客流到訪的引導、交通的串連等,都成為硬體工程外的重要關鍵。為此,台中市觀光旅遊局自2017至2018的台中觀光行銷活動特別將地點拉到日本、香港、韓國等地,將國際觀光行銷活動提升一層效益,以提升中台灣與亞洲週邊各國的遊客入境數量,藉由「中進中出」國際遊客入境模式,盼在2018花博這等級的國際級大活動引入人流至7縣市,進而拉抬台中市的國際城市形象,讓台中市成為一座貨真價實的國際之都。而台中市觀光旅遊局局長陳盛山也積極拜會台灣各大相關產業,透過全方位的攜手合作,加大整體盛事的熱度。
 
行銷成為關鍵 攜手華信推動花博概念機艙
 
為了宣傳台中花博,台中觀旅局與華航集團華信航空攜手於2015/11月推出「花現台中」彩繪飛機,預計飛航到2019/4月台中花博閉幕共計4年期間。透過定期由台中國際機場往返亞洲主要城市的飛航,將台中市的市花─山櫻花、百合花、文心蘭的花卉線條躍然於彩繪機上,讓台中的現代、多元文化特色鮮明形象展現各個國際城市,加深旅客對於花博的高度興趣。
 
而今年陳盛山再度發揮創意,為了加強「花現台中」彩繪機宣傳效益,特別與華信航空持續合作,於彩繪飛機機上艙體環境以「世界花博」意象呈現,預計推出「花博概念機艙」。
 
屆時機艙內部將以世界花博意象彩繪壁貼點綴機艙,營造花博氛圍,同時開發機上用品如台中特色糕餅製成的花博餅、花茶、專屬枕頭、空服員圍裙、機上餐食備品及紀念商品等,將台中花博行銷至國際,吸引國際客前來台中賞遊。
 
積極拜會各大交通企業  打造友善海陸空交通
 
除了行銷宣傳外,如何讓國際旅客到訪台灣時擁有最便捷的交通前往台中,便成為行銷之外的另一個關鍵,陳盛山特別拜會長榮航空總經理陳憲弘與團隊,針對長榮航空參與台中花博行銷作深度討論,同時期盼長榮集團針對台中的布局也能持續拓展。
 
此外,陳盛山亦拜會負責陸地交通的台灣高鐵董事長江耀宗,期許在雙方的密切合作下,能先行將高鐵優惠方案與中台灣好玩卡做結合,同時於花博舉辦期間推出相關套裝行程,屆時國際旅客不論透過北進北出、南進南出等模式,都能運用高鐵輕鬆抵達台中,加大整體效益。
 
值得一提的是,由於郵輪已成為觀光產業的顯學,在此火熱話題的風行下,不斷為台灣帶來無數國際觀光客的到訪,陳盛山也持續與台灣國際郵輪協會(ICCT)理事長吳勛豐密切交流,雙方針對將國際郵輪客分源分流到台中持續努力。
 
透過全方面的海陸空交通串聯,再加上台中市早已針對台中花博舉辦期間,安排雙鐵為主,公車、接駁車為輔等大眾運輸為主軸的方式前往3大展區的交通接駁,陳盛山為台中迎接國際觀光客打下良好基礎,無縫隙的接駁為台中打造出最友善的接待環境。
 
國際行銷計畫擬定 馬不停蹄宣傳至明年
 
陳盛山表示,由於2018台中花博屬於較長展期、非常年性質舉辦的活動,極具遊憩的吸引力。台中區域發展可藉台中國際機場及台中港於2018台中花博期間,透過「中進中出」觀光旅遊模式,並藉由中台灣觀光推動聯盟與亞洲市場接軌,讓區域與區域的連結,加強台中市與國際互動,進而提升2018台中花博國際觀光遊客量。觀旅局針對國際觀光行銷將分為亮點活動、媒體廣告、國際公關、旅遊行銷等4大面向為主軸。
 
以亮點活動為例,將透過紀念款自行車跳島巡騎、日本踩舞祭花博行銷推廣、釜山海雲台沙灘節、Discovery專題節目製播、花現台中概念機艙、觀光活動加值行銷(0K台灣自行車節、藍帶海洋觀光季、主廚前進花鄉暨國際美食行銷、台中踩舞祭、花毯節等)等方式推廣。
 
其中紀念款自行車跳島巡騎將由陳盛山親自執行,並與台中捷安特合作設計限量花博紀念款單車,在組成專業車隊後前往日本大分、廣島、愛媛進行跳島巡騎宣傳花博。
 
而日本踩舞祭亦成為宣傳最佳通路,包括與交通部觀光局、台灣觀光協會洽談共同行銷,並預計組派台灣代表隊參加札幌索朗祭、名古屋真中祭、三重縣安濃津祭,同時設計花卉服飾、編排花博主題的舞蹈表演,加大整體形象。
 
此外,觀旅局也將邀請Discovery前來專題節目製播,以觀光旅遊角度切入,介紹台中觀光景點及花博旅遊,製作專題,於亞洲各國播出擴大宣傳。值得一提的是,觀旅局更將前往各城市進行推介與旅展參展,包括曼谷推介會、香港旅展、星馬旅展、東京旅展,以及邀請外國旅行業者踩線,加大整體國際行銷助力。
 
華信航空總經理韓梁中:華信致力攜手台中觀旅局推廣花博
華信航空總經理韓梁中表示,華信十分感謝台中市觀旅局局長陳盛山的肯定與支持,華信也致力與觀旅局緊密合作推廣觀光,2年前推出的「花現台中」彩繪機便是專為台中形象與2018台中花博推廣而量身打造,在飛航港、日、東南亞各城市時不但能加大台中花博的形象,更能讓中台灣的市民更有認同感。
 
目前華信也積極針對彩繪機上的花博概念機艙進行設計與後續作業,未來完工執行飛行任務時,華信也將推出多元的相關配套,舉凡機上與旅客互動的花博相關小遊戲、相關配套方案來吸引國際旅客到訪台中,以及偕同觀旅局參加大型的宣傳活動等,全方面為2018台中花博打拼。
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