短短3年旋風式拜會各大上市公司　攜手打造專屬台中的國際嘉年華　架構起對接國際市場的最佳舞台

從連接各產業到中台灣觀光聯盟　由海陸空開拓到引導海外業者改變遊程 奠定城市觀光行銷穩健基礎

觀察台中市觀光旅遊局局長陳盛山，能看見他用「中進中出」4個字做為城市行銷的思維主軸，就如同觀光行銷的佈道家，用唐吉訶德般勇往直前的勇氣與時間賽跑，短短3年走遍中台灣各個產業，以拜會、講座宣傳、溝通，將這個核心價值傳達給聽眾。同時，他也將宣傳觸角延伸到海外，為台中的觀光行銷打下基礎，成為建造國際觀光城市的利基。

如同台中市觀光旅遊局局長陳盛山所說，「一個城市的行銷，不能僅侷限於觀光活動或產業，因城市的行銷是連動的，觀光產業鏈所牽動的觸角來自各方產業。要行銷台中，需先確認市場的目標對象，找到與這群目標族群需求和行為的連結點，中進中出，就是最大核心主軸！」

 

9／19親赴台中市不動產開發商業同業公會所舉辦的餐會，他向11位建商代表們分享即將登場的第2屆台中國際踩舞祭簡報，藉此呼籲企業大力支持，便可看出陳盛山對於城市行銷的觀念，在中進中出的核心下，從大

型活動出發作誘因，建構友善環境的同時，搭配著交通的渠道拓增、改變國際旅遊商品的設定，逐步的擴散來

層層堆疊出行銷的力道。

 

打造讓在地人驕傲

國際客感同身受的國際慶典

 

對於陳盛山而言，踩舞祭是台中與國際接軌的最佳連結點，為此去年他特別親赴日本北海道札幌，轉交3封台中市長林佳龍的信件給北海道索朗祭3大主委，邀請對方參與首屆台中國際踩舞祭。

 

當晚參加索朗祭25週年慶時，在頒獎典禮中他看見這25年來對該祭典奉獻的受獎嘉賓眼神流露出的驕傲時，當下深感無比震撼，因為這傳遞出在地人對活動的歸屬感，讓他更加堅定用踩舞祭作為台中指標性的活動，建立起一個會令在地人驕傲、國際客感同身受的國際盛事，讓台中走向國際，也讓世界看見台中。

 

初期因經費有限，為催生這個大型嘉年華誕生，他特別走訪台中各個上市公司，期盼透過簡報來募款，攤開2016年所舉辦的踩舞祭贊助廠商名單，能看見在其大力遊說下，包括台中空廚、台中銀行、全聯福利中心、維格餅家、味丹，乃至於富宇建設、喬山健康科技、麗寶樂園等不同產業代表對於踩舞祭的支持。

 

延續著首屆的成功，陳盛山馬不停蹄的尋求更多企業贊助，就如同拜會不動產開發公會，他向11位負責台中七期豪宅區的企業負責人闡述踩舞祭所帶來的感動，期許更多企業長期贊助這個台中標誌性的慶典。

 

從友善城市出發

中台灣觀光聯盟落實中進中出

 

具代表性的大型慶典建立後，下一步便是友善環境的建構，「要讓一個城市能吸引旅客，便需要架構出友善的環境，透過如踩舞祭等大型的活動吸引旅客，搭配接待能力的提升，讓吃喝玩樂與人、文、地、產、景等各個面向都能抓住目光。」

 

陳盛山再三強調，便利且友善的城市能吸引到觀光客、促進消費能力，並帶來外來人口的移居、地產提升，吸引投資客進駐，讓更多產業看見商機願意投入觀光行銷，如一個同心圓，一步步向外擴散，彼此之間的環節卻仍環環相扣、相互牽引。

 

延續著友善城市的利基，除了串接起各個產業鏈的交流外，陳盛山也將城市行銷的範疇延伸到整個中台灣，透過積極拜會各個縣市政府，攜手中彰投苗雲嘉南7縣市共同籌組中台灣觀光聯盟，打造出更為龐大的觀光市場，讓「中進中出」更加落實。

 

架構3～5小時亞洲航線

中進中出開啟國際接軌橋樑

 

完善了整個中台灣的接待能力，陳盛山將目標瞄準海陸空的開通與國際接軌，用「中進中出」的模式導入人潮。「中進中出是城市行銷的核心理念，透過這個模式能導入人流到中台灣，達到真正的城市國際化。」在這個想法下，陳盛山率先由航線開拓始發，透過與各國航空公司CEO的密切溝通，架構起北至日、韓，南至越、泰，以及鄰近的中國、港、澳等亞洲地區輻射至台中3～5小時的航線網絡。

 

同時，他特別前往上海拜會8大航商代表，透過6場說明會，向其闡述了亞洲郵輪經濟圈的觀念，了解到台中郵輪城市觀光、國際航線與貿易趨勢，吸引各大航商派遣郵輪彎靠台灣。透過海陸的連接，架構起國際與台中的最佳交通橋樑。

 

促使海外業者改變遊程

用戰略聯盟開啟多元面貌

 

交通問題陸續解決的期間，陳盛山亦同步接洽港、泰、越、韓等地的大型旅行業者，大力宣傳台中與中台灣的旅遊魅力及操作利基，透過溝通促使他們願意改變以往的遊程規劃，將更多的重心與目光放置到中台灣地區。

 

充滿巧思的陳盛山同樣將創意揮灑在宣傳上，舉凡前往香港辦理火鍋行銷，或是開啟橫跨3國的溫泉聯盟，都成功掀起話題。而與台中息息相關的自行車產業，也在他拜會了巨大創辦人劉金標後，雙方從台中市自行車道建置一路延伸到日本的宣傳，攜手讓台中成功推向國際。近期更寫下台中花博宣傳自行車隊首次遠赴瀨戶內海騎乘的壯舉，用自行車從大分縣、愛媛縣、廣島縣一步步的推進，讓這些姊妹城市的居民看見台中花博的亮點。

 

連橫的概念同樣顯現在台中與日本各個姊妹城市的串聯，從九州、四國直至本州，由縣市與台中的締結，到中台灣觀光聯盟與昇龍道的簽約，都能看出陳盛山運用溫泉、自行車當作母球，串接起台日的緣分。

 

透過跨產業的行銷，陳盛山讓海內外的各行各業看見台中觀光的潛能與魅力，架構起各產業鏈後，再重新導回觀光產業，讓城市行銷的力道能層層堆疊，為台中邁向國際化城市鋪上最絢麗的紅毯。