台中市觀旅局出招　第2階段中台灣好玩卡方便再升級　一卡暢遊中台灣

中台灣好玩卡的登場，可說是轉變了台灣觀光市場的重要里程碑，為醞釀出這張全台第1張橫跨最多縣市的旅遊卡，陳盛山不斷拜會與積極說服， 才讓7縣市首長願意聯合推出中台灣好玩卡，將旗下縣市的亮點一次打包。

值得一提的是，去年推出「中台灣好玩卡」後，第1階段完成中台灣7縣市、19家客運業者、222條路線、1,400 多部公車的整合工作，更募集上千家合作店家提供好玩卡專屬優惠，至今共銷 售4萬3千多張，繳交出亮眼的成績單。

隨著第1年成功打響名號後，第2階段即是要滿足旅客想要獲得更深刻、更在地的旅遊經驗的需求。在7縣市的觀光業者力挺下，觀旅局今年著重在為自由行旅客量身打造的主題式卡片，將中台灣具有特色的旅遊主題，如樂園及溫泉，便是由雄獅旅遊集團與台灣觀光遊樂區協會理事長李吉田等團隊攜手策畫而出。還有台中市最具特色的時尚旅宿和經典旅遊路線，包裝成具有特色的套票產品，就是要讓遊客來中台灣，有卡就好玩！

當自由行成為主流 一卡暢遊成為母球轉變市場

會讓觀旅局積極推出「中台灣好玩 卡」，原因在於陳盛山觀察到，隨著旅客的需求不斷轉變，近幾年旅遊產業逐漸由團體旅遊轉為自由行模式為主， 旅客重視「目的地旅遊」的體驗，在當地能夠玩什麼、看什麼便成為重點。同時，國際旅客造訪各國主要城市，大多選用整合交通及旅遊優惠的周遊票卡。

善於尋找母球作為開拓市場支點的陳盛山，因而積極催生「中台灣好玩卡」，希望提供國際及外地旅客一卡輕 鬆暢遊中台灣的便利工具。

「中台灣好玩卡是個母球，也是個橋樑，透過台中國際機場的樞紐，將串聯起3～5小時的航程，以及運用台中港的優勢，串聯亞洲遊輪經濟圈，吸引各國郵輪彎靠，再透過高鐵、機場接駁、19家客運業222條中台灣路線，以及市區10公里免費公車的特色，透過海空航網的銜接，讓旅客不論從哪裡來，都能享受到最便捷的遊程。」就如同他所說，中台灣好玩卡可以說是將台中與中台灣優勢向上推升的催化劑。

向南部、澎湖延伸加大精彩度 同步結合國際通路向外延伸

觀察敏銳的陳盛山了解電商平台已經 成為當代主流，因此攜手台灣龍頭地位的雄獅旅遊，運用其散居全台80個的通路據點，以及其強大的網路服務，雙方將攜手設計各種主題旅遊商品，能將中台灣的商品展現在大眾面前。同時讓旅客到達台灣時，可以在機場、網路，或是雄獅旅遊實體店面購買中台灣好玩卡。

中台灣好玩卡也將觸角延伸到旅宿與觀光飯店、民宿、糕餅業、伴手禮、農會等3,000多個店家，讓觸及的範圍更寬廣，對於旅客的吸引力將大大提升。不僅於此，年底前中台灣與南台灣的2大觀光聯盟將進行結盟儀式，讓明年度中台灣好玩卡能與高屏澎旅遊卡合作。明年第1季陳盛山更將邀請澎湖縣加入中台灣好玩卡行列，攜手推動澎湖冬季觀光，以港澳客為主吸引其入住台中，再送1晚澎湖。

瞄準海外市場，他則將攜手「阿里飛豬、馬蜂窩」等海外知名的電商平台來加強行 銷，讓旅客更方便購買產品，將中台灣的魅 力宣傳出去。同時，陳盛山也沒忘記日本的 盟友，預計將與日本中部昇龍道觀光聯盟之 迎賓卡合作，期許激發出更多火花。

廣邀國際媒體團走進中台灣 看見當地無窮魅力

近幾年來台中市以「中進中出」模式推動觀光，並前進港、日、韓、星、馬、泰等國舉 辦推介會，參加國際旅展與業者、民眾面對 面，將台中的美好宣傳到海外。除了海外的 推廣，邀請各國業者走進中台灣、親身感受 無窮魅力也是陳盛山宣傳台中的策略之一。

以去年為例，對於台灣擁有高度興趣的日本與近幾年入境成長蓬勃的韓國都是他的首要目標市場，包括2016／9／12～15期間， 安排韓國媒體部落客實地考察，走訪台中知名鼎王麻辣火鍋、雲林布袋戲館、嘉義故宮 南院等地；同年10／11～14日期間，則邀請日本媒體部落客造訪高美濕地、大甲鎮瀾宮、春水堂珍珠奶茶DIY等遊程。

11／26則是將範圍延伸到產業界，邀請如泰國觀光局、日本航空、韓亞航空等代表人員，參訪國家歌劇院、體驗春水堂珍珠奶茶DIY、遊訪范特喜文創聚落等旅遊行程。 透過一次次的邀訪，讓國際旅客、業者能看見中台灣的無窮魅力與特色。

陳盛山更指出，由於香港與台中直飛相當密集，每週有超過50個航班，因此觀旅局將香港列為好玩卡海外首波推廣地區，在12月安排媒體團踩線專訪，實際體驗中台灣好玩卡的魅力。

國際盛事加持 花博主題卡即將亮相

隨著台中市市長林佳龍上任以來，市府團隊積極為台中市爭取舉辦國際性大型活動的機會，打開城市國際能見度。就如同2018世界花博即將在台中登場，預料將吸引無數旅客到訪，成為宣傳的最佳利基。

因此觀旅局未來將隆重推出花博主題卡，透過大型活動與智慧旅遊結合，整合中台灣旅遊產業鏈，增強觀光競爭力，增加觀光產值，提供遊客更優質的旅遊選擇。

陳盛山也指出，台灣好玩卡是觀光局「觀光大國」計劃中結合資訊科技的重點計劃， 中台灣好玩卡將全面配合官網升級改版，未來會提供中、英、日、韓多個語版，讓更多國際旅客看見中台灣。

▲中台灣好玩卡再度升級，2017年台中市觀旅局用5款超值主題商品抓住海內外旅客目光。

廣邀國際業者、媒體踩線讓世界看見台中