▲台中不斷引進國際客到訪，讓日本頂級飯店集團也爭相進駐迎接商機。（左起）汶山企業董事長林盟弼、台中市市長林佳龍、星野集團董事長星野佳路、陸欣實業董事長盧源河。

打造成功的國際觀光行銷學　台中播種日本市場歡慶收割　9月份捷報連連

對於台中市觀光旅遊局局長陳盛山而言，由於出身航空公司、輪船公司經營的專業背景，產業的行銷模式可說是再熟稔不過，也因此，他不斷將台中的各項產業鏈融入行銷概念中，從溫泉、農特產、自行車、踩舞祭，乃至於台中世界花卉博覽會，都成為一枚枚重要活棋，讓台中與日本各縣市成功搭上連結，從戰略聯盟再到姊妹市的締結，一步步拉近雙邊關係。台中不斷透過各種媒介來打開日本各個縣市的大門，用彼此共通點作為連結串聯雙方，如同耕作一般勤奮播種，創造共通性後其次是搭配交通網絡的改善，以包機、定期包機再到定期航班，成功拉近雙方距離，讓台中行銷的種子成功開花結果。

透過多元的方法，台中成功吸引更多日客願意造訪，為台日雙方觀光逆差的消除注入助力，從台中市府公布的日本旅客住宿台中數字中可看出，由2014年的23萬3,480人次，成長到2017年的31萬1,067人次，成長18%。不只人次成長卓越，日本各縣市也積極展開雙臂與台中締為友好合作；日本相關企業亦嗅到其中潛在商機，包括大型購物商場、日本頂級旅館集團皆紛紛進駐台中，全方位帶動台中旅遊接待環境穩步提升。

鳥取9／2抵台中舉辦推廣會 花博包機登場加大利基點

日本鳥取與台中交流10多年，已從原有的農業交流擴大到青少年、觀光、文化等層面。因應花博的登場，屆時華航集團將開闢直飛包機，包括華信的台中─鳥取於11／1～4、11／8～11登場；桃園─鳥取則由華航飛航11／11、15、19、23、27、12／1、5共7班。

為此，鳥取特別派遣觀光先頭部隊於9／2特別於台中舉辦觀光分享會，會中分享了擁有鳥取砂丘的山陰海岸國立公園、NHK票選日本3大名峰之一的大山隱岐國立公園，加上著名漫畫─名偵探柯南、鬼太郎作者都是來自該縣，讓台灣民眾對於鳥取更加了解，也為包機直飛的雙向送客加大利基。

坐擁友好城市基礎 9／11山形觀光代表團抵台宣傳

不讓鳥取專美於前，今年5月分與台中簽訂「觀光、文化及經濟友好交流合作備忘錄」的山形縣，也特別於9／11在國際交流推進課的帶領下，飯店、觀光與相關協會組成30人的官方與業者訪問團來台中舉辦觀光推廣會，將山形的魅力盡呈現給台中。雙方交流契機始於2014年起，台中市高中職校與山形縣學校陸續互訪交流，往來密切、情誼深厚，奠定雙邊友好交流基礎，並成為推動台中市與山形縣締結友好城市的契機。作為友好城市，雙方以觀光為主軸，攜手推動觀光行銷、教育、農特產品等領域的交流與合作，更共同簽署「台中宣言」，響應花博倡議的綠色生產、自然生態及人文生活理念。

日本推廣捷報連連 各縣市攜手台中邁向友好行列

在今年下半年，台中將自11／3起舉辦世界花卉博覽會，此外也將陸續推出台中國際踩舞祭及0k自行車節等大型主題活動，預計將吸引更多國際旅客到訪。在台中的盛邀下，日本各縣市代表便預計於9月期間參加自行車嘉年華騎程活動。

不僅如此，趁著台中的國際盛事接連展開契機，與其友好的日本各縣市也積極展開響應活動，包括北海道登別國際觀光協會預計於10月份左右與台中續簽溫泉合作，先前提及的鳥取，也將趁著包機直飛的契機，鳥取縣平井伸治知事將於11／2搭乘直航航班抵達台中，一同簽署「友好城市備忘錄」；此外，11／4長野縣阿部守一知事也將於同期攜手台中共同締結「促進國際交流備忘錄」。

名古屋部分將由名古屋市副市長廣澤一郎於11/2簽署觀光友好城市備忘錄外，同時，名古屋真中祭組織委員會也預計於11／9台中國際踩舞祭登場期間，以名古屋最具盛名的真中祭與台中簽署姊妹活動，未來雙方將互相派遣隊伍參加彼此賽事，為活動增添吸引力。

日資進軍帶動接待環境提升 頂級飯店、海港Outlet接續登場

擁有超過百年歷史的頂級度假飯店「星野集團」，特別於9／12攜手台中市政府共同宣布，將在優美的和平谷關溫泉區打造斥資20億元的「虹夕諾雅谷關」飯店。選擇在台中谷關打造在台首個據點，正是看上當地有成為頂級溫泉飯店的條件和潛力。隨著台中的國際行銷成績斐然，讓來台的國際旅客數逐年增長，從2014年609萬人次、2015年656萬人次、2016年674萬人次，到去年711萬人次，3年來台中住宿旅客人數增加102萬人次，成長16.77％。

預計導入台中的是旗下奢華旅宿品牌「虹夕諾雅」，是專為現代人設計的溫泉養生聖地，結合日本與台灣擁有豐富湧泉的特色及優勢；客房的建築特色蘊含台灣縱橫交錯的街景形象，勾勒出充滿凹凸感、更具自由印象的立體設計。此頂級飯店隨著完成相關行政程序後，預計明年1月份開始營運，將提供50間Villa、高級餐廳及精品店，讓台中的住宿接待邁向新紀元。

此舉也象徵著，台中不斷蛻變全新的面貌，讓每位到訪的國際客都能感受到最亮眼的魅力。