隨著環保意識抬頭，在旅行過程 中減少對環境的負荷、對環境友 善的方式，成為近年來的旅遊趨 勢。澎湖在台灣觀光的旅遊地位 當中，一直是離島選擇中最熱門 的景點，得天獨厚的自然條件吸 引遊客前往感受舒適假期，但在 維護環境的前提下，如何用更多 方式呈現澎湖的美，更成為推動 澎湖旅遊的重要議題。

▲呂華苑董事長與經濟部第7屆的地方產業創新典範獎座合影。

協助故鄉澎湖地方創生 大東山珠寶董事長呂華苑 積極培育人才共創榮景

扶植地方創生旅遊 在地人挺在地人

提到離島旅遊，許多人的首選就是到澎 湖觀光，但身為面積不算廣闊的離島，增 添澎湖旅遊的誘因陸續成為旅遊業者關切 的話題；大東山珠寶董事長呂華苑女士， 出生於澎湖，在這裡度過了童年的日子， 澎湖之於她而言，是難以忘懷的美麗故 鄉，因此有能力回饋鄉里時便不遺餘力， 利用諸多資源推廣，就是為了讓大家看見 澎湖的純樸之美。

早在2016年，由呂華苑與姊姊呂華蕙 共同籌組創立的「澎湖美人魚文創藝術 館」，希望透過手創藝術設計，將澎湖的 寶石珊瑚、貝殼、珍珠等海中寶物，給予 在地手工藝者更多資源。

為了更組織性去推動澎湖在地旅遊， 呂華苑在2019年時成立澎湖縣產業創生經 濟發展協會，並為創會理事長，成立目的 在於招商引資，打造澎湖旅遊特色亮點， 推動4R理念：Recycle、Reuse、Reduce、 Recreate，為提高在地就業機會、振興地方 產業，發掘更多在地魅力。在協會的堆波 助瀾下，與澎湖縣西鄉龍門村社區發展協 會一同合作，有幸在2021年獲得經濟部第 7屆的地方產業創新典範獎項，透過【澎湖龍門後灣淨灘與文創再生】專案，以澎 湖龍門後灣「淨灘」、「文創再生」為核 心，將每年冬季飄來澎湖沿岸的海漂物， 經過再生創作，創意圖騰設計與色彩表現 上融入古典與創新，形成「海漂幸福魚」 的藝術商品，藉由帶動淨灘活動，設計彩 繪商品，結合天然寶石色彩與不同設計造 型，用以活絡當地經濟。並輔導企業改善 營運模式，與各大文化公司、大專院校聯 合研發新產品與服務，除此之外也有辦理 新工藝人才培育等教育培訓，規劃手作觀 光體驗營、輔導業者建立工藝交流平台， 創造更多青年返鄉就業機會，推動地方再 造榮景。

▲海漂幸福魚藝術商品，延續永續旅遊價值。

▲龍 門海廢藝術創作。

整合豐富資源 促進業界團體交流

如何統整更多人脈、資源，近一步 成為呂華苑重視的議題，因此在2021 年9月創立澎湖縣澎東友善商圈促進會 （EPFBA），沿襲了澎湖縣產業創生經濟 發展協會的宗旨，協助推廣行銷地方特色 產業、創生轉型，整合人文藝術美學，推 動生態環境教育，以促進澎湖的商圈整體 運作為目標。

10月則創立台灣永續觀光旅遊協會 （TESGTA），共同推動永續觀光旅遊與 低碳環境，尋求與政府或相關旅遊服務機 構提供資源合作、協助推廣、互相交流。 培養永續旅遊導覽師與ESG國際管理顧問 師崗位培訓、輔導永續旅遊發展管理人 才，結合台灣永續觀光的各個服務團體， 輔導會員進行產業轉型，發展智慧觀光服 務，打造主題旅遊體驗，開拓多元的服務 項目，創造更多永續觀光的附加價值。

▲澎湖縣 產業創生經濟發展協會全體理事合影。

▲澎湖縣澎東友善商圈促進會期中會議成員合影。

協助澎湖發展主題旅遊 打造永續觀光遊程

迎接網路與資訊爆炸的新時代，旅遊產 業也需要做出更多調整，以更貼近時代科 技的方式，吸引旅客看見地方的美好。由 呂華苑創會的澎湖縣澎東友善商圈促進會 （EPFBA），在2022年度由經濟部中小企 業處主辦的雲世代商圈數位轉型輔導計畫 當中，提出澎東商圈友善數位共榮計畫， 以澎東商圈內的龍門港區為主要場域，由 於龍門港區有著從嘉義布袋直航的客、貨 運停泊，進出旅客眾多，更有條約1200公 尺的海岸步道，沿著步道可以漫步到日軍 登陸紀念碑，以及長約1500公尺的後灣美 麗沙灘，沙灘沿途海天一色，能夠眺望南 嶼、北嶼，不只風景優美，更能結合淨灘 的海漂彩繪活動，帶到永續旅遊的願景。

除了輔導商家導入google的店家建置，參與商圈課程、提供商圈數位諮詢，協助 輔導支付方式數位化，支援台灣Pay行動 支付導入，舉辦城鄉導遊活動，經由不同 社群粉絲專頁進行宣傳、線上直播導購活 動；電商平台設立與平台視覺美化都是這 個計畫的執行要點，經由實體與網路行銷 宣傳，讓澎湖的在地店家能更加拓展商 機範圍。該計畫希冀整合龍門港區及周 邊的產官學資源，讓澎東商圈店家、龍門 產創中心與龍門社區發展協會，以 美食、住宿、購物、特產等組合商 品，融合當地的文化歷史資源、景 觀、環境、人力、飲食文化資源， 透過品牌行銷與資源整合，讓地方 的物產更具不同的附加價值，創造 商圈內嶄新的商業機會。