▲觀光署署長 周永暉
觀光署署長周永暉表示,在台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder(台灣魅力.驚喜無限)」的核心之下,放眼新年度觀光署將著重2大區塊,包括對外持續爭取更多國際觀光客(首遊、重遊)到訪;對內則是強化國旅的觀光亮點,吸引原本期盼出遊的民眾願意停留在寶島深度旅遊。借助雙管齊下的方式,強化台灣觀光的深度與廣度,力爭新年度完成千萬目標。
周永暉特別指出,雖說到訪人數是衡量一個市場的依據,然而在國際趨勢的潮流下,無論APEC觀光部長會議、UNWTO都指出,衡量市場的關鍵是在於觀光業是否能帶來永續、綠色、AI創新等前瞻性挹注,而這也將是觀光署的未來重點。
攜手縣市政府聯合行銷 打造月月有亮點刺激國旅
為了強化台灣觀光的競爭力,觀光署特觀光署署長周永暉別攜手全台22個縣市推動「台灣觀光100亮點」活動,並結合各風景區管理處推動國旅市場熱度,透過「環島月月Party」話題行銷,每月輪流由各縣市擔任亮點主打星,共同推動亮點旅遊,打造「月月有亮點」。如1月份便由彰化縣、屏東縣接棒主打星縣市,舉辦一連串主題活動與優惠引客。
於此同時,觀光署亦加碼推出交通促銷優惠,如台灣觀巴旅遊套裝行程除花蓮地區一律1折優惠外,持續現行2人同行1人免費優惠方案,配合「台灣觀光100亮點」,第1季加碼推出台北、新北、桃園、彰化、高雄及屏東等地區套裝行程3折優惠措施。而台灣好行部分,為了帶動花蓮的觀光量能,特別祭出1/1~10/31期間免費搭乘。藉由大眾運輸的優惠,不僅刺激更多台灣民眾、國際遊客便捷到訪,也能呼應永續與綠色旅遊的概念,進一步與國際趨勢接軌。
而近年來積極推動的觀光圈工程,也逐漸進入整合完備階段,隨著金門觀光圈加入後,今年度將邁入「觀光圈3.0」階段,藉由北、中、南、東、金、馬、澎7大觀光區品牌,全面整合區域內的各個觀光類別,讓在地特色被國際看見,地方觀光也能邁向永續發展。
持續拓展TTIC全球布局 迎戰轉機客熱潮
瞄準國際市場部分,觀光署則不斷強化在全球的推廣力道爭取國際能見度,除了邀請如日本男星妻夫木聰、越南女星阮垂仙、韓國男星圭賢擔綱該市場的代言人拓展能見度外,另一大關鍵便是建立駐外據點。
延續2024年在雙印(印尼、印度)與加拿大溫哥華等高潛力市場設立據點的模式,觀光署今年預計將設置雪梨TTIC(台灣觀光服務處),同時將去年設立的印度孟買觀光服務處升格為駐外辦事處,進一步強化東南亞與紐澳市場的行銷量能。
於此同時,有鑑於北美市場去年訪台人數突破70萬人次,且觀光目的別超過5成,已成為來台的重要市場;加上過境轉機人數今年可望突破673萬人次的歷史紀錄,觀光署除了攜手桃園國際機場、民航局等單位共同建立「轉機引客專案」,更規劃今年設立西雅圖TTIC,藉由這個美國西北最大城市作為樞紐擴散國際宣傳力道,帶動更多美西旅客訪台。
建立有序友善交流 打造兩岸觀光新面貌
面對旅遊同業十分關心的兩岸旅遊市場,觀光署仍維持歡迎陸客來台的立場,同時透過北京、上海、福州等辦事處與辦公室,持續強化行銷力道,包括舉辦推廣活動、參加當地大型旅展、運用多媒體行銷等。周永暉亦指出,打造健康、永續、有序、友善的觀光市場是觀光署的核心關鍵,也期盼兩岸旅遊能持續提升旅遊品質,在旅遊安全的大原則下共促兩岸觀光市場提升。
2025台灣燈會主燈「無限樂園」及小提燈「蹓蹓蛇」登場
台灣燈會邁入第36屆,今年2/12即將於桃園市登場,本次主燈名為「無限樂園」,由知名藝術家李明道老師操刀設計與製作,採用現代抽象無限符號造型,結合球體及幾何形狀,營造出科技十足的未來樂園意象,靈感來自遊樂園的雲霄飛車及滑水道,期許全世界旅客來體驗被國際媒體讚譽為「沒有雲霄飛車的迪士尼樂園」之「台灣燈會」。而每年最受小朋友期待的小提燈,今年以「靈活多變的玩具蛇」為設計核心,因蛇在生肖中排行第6,同時也希望大家能多外出蹓躂、走走看看,特別取其諧音命名為「蹓蹓蛇」,饒富趣味。