▲新竹市政府城市行銷處處長處長林昱志。

從商務到觀光 從歷史到現代 從「看景點」轉變「體驗城市生活」

很多人對於新竹市的第一印象往往是高科技的「台灣矽谷」，但其實對於許多國際觀光客而言，新竹其實是座充滿驚喜、兼具歷史感、科技感與生活感，且「剛剛好」的城市。這裡有護國神山台積電帶來的國際能見度，也深藏著濃厚的歷史底蘊，加上幅員104平方公里的絕佳面積，無論來趟1日輕旅行或是2日深度旅遊都非常適合。

新竹市政府城市行銷處處長處長林昱志表示，科技的未來感、百年的歷史感、與多元族群的生活美學，在新竹市完美共生，誠摯邀請全世界來到新竹，放慢腳步，親自來體驗這座「剛剛好」的城市。

從數字看新竹 科技＋觀光成趨勢

根據2025年的觀光住宿數據，新竹市整年外籍住宿總人次接近29萬，其中日本客高達13.5萬人次，後續為中國大陸（6.41％）、美國（6.39％）與韓國（4.71％），主要來自於往來頻繁的科技商務客，成為「商務＋觀光延伸」的極大潛力。

其次是東南亞市場的快速成長，歸功於新竹科學園區強大的產業鏈帶動，去年菲律賓以超過3.1萬人次、高達10.8％的占比，躍升為新竹外籍住客的第2大來源國，加上新加坡、馬來西亞等地的旅客，讓東南亞成為新竹觀光成長最快的潛力族群，也帶動龐大的「親友探訪」需求，形成獨特的「工作＋探訪＋旅遊」新型態。

以「美感新竹」定錨 建構城市旅遊新美學

林昱志強調，新竹的魅力不是單一景點，而是科技＋歷史＋生活風格所交織出的城市生活美學，因此市府推出「美感新竹」的城市品牌，希望帶領國際旅客從過去的「看景點」轉變為真正的「體驗城市生活」。

於此同時，市府特別針對不同市場的偏好，推出了「山、湖、海」3條主題路線，包括喜歡漫步歷史建築、感受城市綠意的日本旅客適合【山線：歷史文化＋城市綠意】；偏好慢活與親子共遊的星馬旅客適合【湖線：慢活、親子】，以及延伸到南寮漁港、香山濕地及17公里海岸線自行車道的【海線：生態＋景觀】。

短中長期按部就班 讓新竹成國際觀光城市

為讓新竹的觀光永續發展，市府也訂定短、中、長期戰略目標。短期是在1～2年內全面提升國際能見度，建立「山湖海」城市輕旅行的旅遊品牌，透過邀請國際踩線團、KOL及媒體來訪，鎖定日本與東南亞2個核心市場精準宣傳。

3～5年中期階段則是深化品牌，發展「城市節慶觀光」，建立具代表性的年度觀光品牌活動，創造出讓人想「住1晚以上」的精緻環境，提升旅客停留時間與消費力。

最終5～10年的長期願景則是翻轉城市定位，讓新竹市發展成北台灣最重要的觀光城市，奠定「科技城市觀光」的全新典範，並逐步轉型為「國際旅遊目的地城市」。

▲新竹是座充滿驚喜、兼具歷史感、科技感與生活感，且「剛剛好」的城市。

▲日本東京都旅行業協會暨旅行新聞新社來台參訪，也特別拜會這座與日本淵源甚深的國際城市。