第89期|2009.04.01|記者:蔣德誼
東樂名產 行銷道地台灣味
台灣茶的好享譽世界,更是各國旅客來台灣的時候必帶的伴手禮之一,而茶藝文化在台灣也是獨特的旅遊特色之一。談到茶藝館在台灣的風潮,開業35年,同時也開設目前台灣最大規模的「茗軒」茶藝館的東樂名產食品百貨,結合餐廳、名產銷售以及茶藝館,一路從日本客接到現在陸客,可說是目前台北地區必經的購物店之一。

茶葉銷售經營起家 茶藝文化與特色名產同步推廣

從1976年便開始經營購物名產店以及餐廳,東樂名產食品百貨代表取締役社長陳名達表示,「早期我們從日本、東南亞港澳以至於歸國僑胞的生意都做,在還沒有卡拉OK的年代我們還備有現場樂隊伴奏。」目前東樂名產店分為地下一樓的餐廳以及1~2樓的名產銷售及茶藝館兩大區域,平均一天接待的團體用餐人數便將近千人,每個月的來客人數更都在12,000人以上。

名產結合精緻茶藝 看好新興陸客區塊

由於自家為經營茶葉大盤商出身,目前東樂在名產的銷售上也有70%為茶葉,陳名達表示,「我們和全台各地的茶農以及農特產業者都有長期合作,店裡賣的都是純正的台灣茶,除了利用這裡的店面銷售外,也以『金品茗茶』的品牌在超市、賣場均有通路。」目前東樂除了和有信譽的茶農合作提供優質的台灣茶葉外,更藉由茶藝館的設置,讓旅客實地品茗,並帶出茶藝文化的氛圍。
目前東樂在來客的組成上仍然以日本旅客為大宗,大約佔了一半,其他部分則以港澳以及東南亞等地為主,至於在近年蔚為話題的陸客,陳名達認為這是一個未來將充滿潛力的市場,「但是就現階段而言,由於阿里山茶在大陸的知名度高,旅行團大多在阿里山便已安排購物站,這點是目前有待克服之處。」
陳名達也指出,台灣最好的茶葉其實大部分集中在北部,未來如果陸客來台可以發展台北定點遊程,對於東樂而言就有機會,在與旅行社長期合作以及貨源提供穩定的基礎及人脈上,對於未來的發展陳名達有著十足的信心。

8月全新改建 環境更完善

東樂名產食品百貨代表取締役社長陳名達透露,為了將整體環境以及店面呈現作進一步的提升,在7~8月之間會將整體店面全部重新整修裝潢,預計可在8月底前完成。未來將設置成五大區專櫃,分別是糕餅、茶葉、水果、糖果巧克力以及肉製品等五大類,更將與如唯一肉品、徐記老大房等知名品牌合作,並將在一樓設置現場製作展示區,讓選購名產的旅客更有安心感。

1. 東樂名產食品百貨在名產銷售以茶葉為大宗,銷售各地的優質台灣茶。
2. 現場設有茶藝館,讓遊客實地感受傳統茶藝的薰陶。

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