跨界行銷最神女王—媽祖
在台灣，媽祖可不僅只是信仰而已，更稱得上是行銷界的話題女王。媽祖的魅力不僅展現在宗教上的號召力，更帶動了周邊產業效益。以今年大甲媽祖遶境活動為例，在8天7夜的活動中，參與遶境的民眾超過93萬人，把每人的住宿費、交通費、餐費加起來，估計所創造的經濟產值高達18億元。
在台灣宗教離不開生活，民眾除了拜拜，包括可祈求健康、財運、愛情等週邊日用品、公仔、吊飾、衣服等週邊產品也都賣的不錯，光是行銷產商就超過30家。而針對沒有參加媽祖遶境的民眾，也有廠商結合網拍及網路購物業者、地方名產店家推出馬祖遶境專區，就算沒有到現場躬逢其盛，也一樣買得到週邊商品。並且，中華電信還推出遠端觀看遶境活動服務，不必出門也可同步感受現場氣氛。
帶動產業 觀光文化受庇佑
除了週邊商品行銷，媽祖也帶動了台灣觀光文化產業，從2004開始舉辦的「大甲媽祖國際觀光文化節」在台中縣政府與文化局的規畫之下，以信仰文化、武藝文化、戲曲文化、產業文化、藝術文化、觀光旅遊文化、學術文化等七大主軸貫穿，透過七大文化主軸帶動包括觀光旅遊、宗教朝拜、藝術展演、學術研究、地方產業再升級等的活動。而經由活動的舉辦，也邀請到國內外演藝團隊參與演出，讓參加遶境的國內外旅客都有機會見識到中華的武藝文化。
為了響應現在最熱門的節能減碳單車文化，在大甲媽祖國際觀光文化節期間，也舉辦了「2009媽祖萬人崇BIKE」活動，其中又分為130公里的「騎福挑戰組」、20公里的「騎福平安組」，讓想參與的民眾不僅可以用另類的方式感受宗教文化意涵，也用自己的雙腳為這片土地上的人祈福。
創意不斷 魅力延伸夠
在今年更特別的是，大甲媽祖社會福利基金會與聲美飾品集團合作製作了全球第一尊水晶媽祖像，並特別使用了奧地利施華洛世奇26,000顆的頂級水晶打造，包括底座高約70公分、寬45公分，是用來作為募款義賣之用，也是西方廠商結合東方信仰的特殊實例。
行銷女王─媽祖，在台灣已經從最初的宗教信仰，以及每年都吸引信眾追逐的遶境活動，衍伸到無所不在的週邊商品，包括年輕族群最常使用到的MSN大頭貼、媽祖吊飾、水晶飾品、媽祖圖案T恤等，一直到深入社會文化觀光產業，更藉著騎單車活動讓民眾以體驗的方式來端看所居住的土地，除了媽祖之外，誰還有這等魅力？