靈不靈 網路行銷跨海看
台灣在網路行銷發展的腳步十分快速，從最初的網站架設風潮，到20022003年的橫幅廣告（Banner）、20042005年的電子報會員行銷以及近年的關鍵字、部落格行銷等模式，隨著新的行銷模式以及工具出現，對於廣告主以及媒體而言也都是新的發展契機所在，根據《動腦》雜誌去年底針對2009年廣告預算分配進行調查，「網路行銷」仍是業界認為最有效的行銷手法，擠下「通路行銷」和「行動廣告」位居第一。就旅遊產業而言，網路行銷在整體廣告市場當中所佔比例也從3年前的20％、去年的30％一直到今年所預估的40％，未來其所扮演的重要性不言而喻。
精準量化廣告效益 但需釐清行銷需求
網路行銷的優點除了可以與其他媒體相互結合（例如常在廣告中看到「搜尋○○○」或是活動網頁的相關訊息）外，相較於其他型態的廣告，網路媒體在廣告的效益除了可被輕易的量化以及有確實可見的數據外，透過點選、搜尋等方式，網路媒體更可精確地掌握消費者的喜好，達到更精準的行銷效果。另外網路的高互動性，結合口碑式行銷以及公關操作提高能見度以及話題性，若能操作得當，效果往往出乎意料。
根據AC尼爾森的調查，台灣網路廣告量目前約佔整體媒體預算的6％，在成長幅度上雖然不若前幾年，在未來媒體市場上還有相當的成長空間，廣告主在投注網路媒體預算時，應先對於自身的行銷需求有所清楚定位，強化品牌或是銷售產品所需的行銷模式截然不同，精準掌握目標才能更有效活用網路行銷靈活以及兼具深度廣度的特性。
中國市場樂觀以對 成長中尋找定位
另一方面對於廣大的中國市場而言，連帶帶動的行銷熱度更是一個正在快速膨脹當中的新興區域，雖然受到大環境景氣影響。在近期大多數機構的預測中，對於2009年中國媒體廣告市場仍然有普遍在10％左右增幅的樂觀預測。其中根據尼爾森報告指出，網路、手機和家庭娛樂市場將依舊保持高速成長，56％的中國消費者對未來一年的財務狀況持樂觀態度。
在網路廣告部分，業界有著更樂觀的看法，針對網路廣告市場的增幅預測普遍在15～f0 25％上下。雖然較之於2007和2008年，增幅呈現下降的態勢在所難免，不過由於平面媒體廣告環境的窄化，和新媒體廣告效果和標準的逐步建立，網路廣告在整個廣告市場中的地位可望得到進一步的提升以及更廣泛的運用。2009年，網路媒體不僅要應對傳統媒體的競爭，還將要迎接「第三螢幕」—手機平台的挑戰，尋求正確的定位將是一個重要而艱鉅的任務。