去年成績超乎預期 今年台灣觀光要更充實內涵
馬英九表示，2010觀光節當時所立下的目標，此時全都實現並且超過預期，讓他感到相當欣慰。他指出，去年提出「增加投資、提升品質」的發展方向，看到2010年觀光旅遊業的表現這麼旺，讓他一則以喜，一則以憂；他很高興大家都賺了錢；但憂的是，台灣觀光的安排夠不夠好，接待跟管理是否都能讓旅客滿意，加上今年還要開放大陸觀光客來台自由行，因此今年除了延續2010 年的「增加投資、提升品質」，還要再加上「充實內涵」，讓觀光客來台灣不只看美景、吃美食，還能感受到台灣人的美德。
台灣美德要讓觀光客感動
馬英九引用大陸著名畫家陳丹青訪台後感言：「中華民族的溫、良、恭、儉、讓，在台灣看到了。」馬英九說，台灣要在世界上成為一個受人尊敬與令人感動的國家，美德是一條正確發展的路，也才是台灣發展觀光的軟實力。毛治國則表示，2010年台灣觀光交出亮麗的成績單，要感謝所有旅遊業的辛勞付出，大家共同創造了國際觀光客556萬，26.7％成長率的歷史新高，也遠超過世界觀光組織所預估亞太地區5～7％的成長率，台灣觀光外匯收入更超過2600億。並且桃園國際機場的客貨運表現也同樣是刷新紀錄，成長率可謂全球第一。
台灣要成為亞洲之心
毛治國指出，民國百年應是台灣觀光由量變進入到質變的轉捩點；台灣要成為亞洲中心，市場脈動焦點，這也是全新的觀光宣傳品牌「Taiwan-The Heart of Asia」的目標。不論是醫療、文創，都要讓世界重新發現台灣。他強調台灣的觀光很難跟周圍的國家相比，因為台灣是一個海島，沒有連接任何陸地，所有的觀光人口數字都是實實在在的成績。2011年設定的國際觀光客目標是650萬，未來5年內也要朝向1千萬人的觀光大國邁進。
▲「旅行台灣．感動100」焦點儀式由總統馬英九、行政院長吳敦義、交通部長毛治國及觀光業界代表共同啟動感動摩天輪，象徵台灣百大感動旅遊路線及原味的感動將轉向世界舞台。
1.總統馬英九親自頒發「終身成就獎給」公益平台文化基金會董事長嚴長壽（右）及美國夏威夷大學教授Chuck Gee（左）。2.2010年台灣觀光親善大使—日本演歌劇星小林幸子（右）親自來台接受觀光局的感謝。
▲交通部長毛治國（左5）頒獎給旅館業民宿管理與輔導考核績效的優良縣市（旅館業包含特優～新北市、台北市；優等～基隆市、台中市；甲等～桃園縣、花蓮縣、台東縣、新竹市、嘉義市、彰化縣）
▲觀光遊樂業督導考核競賽獎特優的業者：劍湖山世界、六福村主題遊樂園、九族文化村、遠雄海洋公園、小人國主題樂園、月眉育樂世界、杉林溪森林生態度假園區、尖山埤江南渡假村、小叮噹科學園區、西湖渡假村、泰雅渡假村。
嚴長壽與Chuck Gee獲頒終身成就獎
本屆觀光節也首次頒發「終身成就獎」，獲獎的包括公益平台文化基金會董事長嚴長壽及美國夏威夷大學教授Chuck Gee。觀光局表示，嚴長壽過去於台灣觀光協會會長、世界傑出旅館系統亞洲區主席、中華美食推廣委員會主任委員、亞太旅行協會（PATA）理事等任內，致力促進觀光產品提升、觀光旅館經營品質國際化、台灣飲食文化精緻化，並積極參與國際事務，多領域協助推展台灣觀光海外市場，貢獻卓著。
Chuck Gee則曾任亞太旅行協會（PATA）榮譽理事、美國三任總統（卡特、雷根、布希）首席旅遊顧問、美國國務院和商務部駐世界旅遊組織理事會技術顧問，積極協助台灣建立星級旅館評鑑制度、提升觀光產業行銷發展的國際視野及台灣美食的國際形象，並提供區域觀光規劃的具體方針。另外，今年觀光局也邀請到歷屆觀光大使包括蔡依林、羅志祥、飛輪海透過影片祝福，更邀請2010年台灣觀光親善大使—日本演歌劇星小林幸子來台受獎，感謝其願意義務將台灣觀光推廣至日本及全球銀髮族的貢獻。
除了終身成就獎，大會還頒發台灣觀光貢獻獎、旅館業及民宿管理輔導考核績優縣市、觀光遊樂業督導考核競賽獎、優良觀光產業團體及從業人員獎等獎項，國內外共計130個得獎團體與個人。
1.觀光局長賴瑟珍（中）頒獎給優良觀光產業團體及從業人員獎：旅行公會總會、高雄市旅館公會。 2.優良觀光產業團體及從業人員獎～旅行業從業人員：金界旅行社董事長張李正琴（左）、貴賓旅行社總經理王全玉（右）。 3.優良觀光產業團體及從業人員獎～旅行業：北航旅行社、台灣中國旅行社；觀光旅館及旅館業：台北君悅大飯店、晶華酒店、深坑福容大飯店。 4.優良觀光產業團體及從業人員獎～觀光事業團體工作人員：（左起）觀光領隊協會理事長蕭志洋、中華美食交流協會理事長施建發、（左4起）高雄市旅行公會理事長馬一龍、基隆市旅館公會理事長林弘、台北市旅館公會理事長徐銀樹。