相信許多國內外旅客都對「Taiwan, Touch Your Heart」這具廣告詞耳熟能詳，對於台灣觀光主題歌曲都能哼上幾句，這個已經用了10年的台灣觀光品牌，見證了台灣史上第一次突破400萬人、500萬人等多項令人驕傲的紀錄，終於在2011年功成身退。迎向2011年，觀光局選在2╱11宣布全新的台灣觀光新品牌「Taiwan-The Heart of Asia」，也象徵著台灣觀光走向新時代，並邁向全新的里程。

目標5年內吸引1千萬名觀光客訪台

交通部長毛治國表示，新、舊品牌都有「Heart」，代表台灣觀光「從心出發」不變的堅持，並將台灣的人文、全球化概念融入新品牌。毛治國也期許，5年內要爭取到1千萬名觀光客到台灣。賴瑟珍指出，新品牌是觀光局這2年來努力的成果，在舊品牌伴隨著大家10年，也成功感動許多人心之後，觀光局開始思考台灣觀光必須推升到另一新的階段，賦予新品牌全新的內容與生命。

為了新品牌的誕生，觀光局邀集設計公司，並舉辦3場座談會，邀請觀光旅遊各業界代表，共同挖掘出台灣的觀光特色，更精選10大元素以及特色、強項，包括台灣的多元化、人文價值等。而這次新品牌logo 字樣，除了以簡潔、新創造的字體呈現「Taiwan」，也以台灣著名地標、原住民圖騰、民俗與飲食文化、自然生態等觀光優勢條件，設計以「Time for Taiwan」為意象的心型圖案，表現台灣與世界溝通的坦承態度與新活力，以及台灣融合傳統與創新的多樣化特質。

另外， 相當重要的同名主題歌曲也在此次一起推出， 完全展現「Taiwan-The Heart of Asia」的核心概念。賴瑟珍強調，透過這次新品牌的發表，也要向大家宣布，「我們準備好了，台灣觀光旅遊新時代已經誕生。」

1.台灣觀光新品牌「Taiwan-The Heart of Asia」啟用儀式，由交通部長毛治國（前左8）、觀光局長賴瑟珍（前左6），以及國內觀光旅遊業代表共同揭牌。2.配合台灣觀光新品牌的推出，未來觀光局擬規劃一系列週邊商品，此次的心型圖案Logo更是大受好評。