台灣觀光「多元佈局．放眼全球」策略明顯奏效，2011年全年來台旅客總數衝上608萬7,484人次新高，較2010年成長9.34％。2011年12月來台旅客64萬8,594人次，成長22.24％，繼11月單月來台旅客人次突破60萬大關後，續創歷年單月來台旅客人次新高紀錄，其中港澳市場12月來台人次單月成長16.29％，達9萬7,199人次，亦創下該市場歷年單月新高。

2011全年日本市場刷新紀錄 新加坡成長居冠

觀光局表示，2011年國際間經歷日本強震、歐洲債信風暴及泰國水患，台灣也發生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場面臨嚴竣考驗，但觀光局放眼全球，以「旅行台灣．感動100」為主軸，更重要的是市場區隔更為明顯，採取多元開放與彈性靈活的行銷手法，針對日、韓、星馬、歐美不同客層施以不同產品行銷，如高附加價值之會展觀光與保健旅遊等，全方位呈現台灣最令國內外旅客感動的服務與活動。

同時在觀光業者的全力配合下，全年來台旅客成長率9.34％，高於世界觀光組織（UNWTO）預估2011年全球旅客約4％～4.5％的成長率，各客源市場中，新加坡市場來台旅客29萬9,599人次，成長率達24.14％，成長幅度居各客源市場之冠；日本市場不受強震影響，來台旅客129萬4,758人次，成長19.87％居次，其他市場亦表現不俗：韓國、馬來西亞、港澳、歐洲、美國，皆呈現正成長。觀光局預估，2011年觀光外匯收入將可達到新台幣3,000億元。另台灣民眾出國人數亦達958萬3,873人次，成長1.79％，來台與出國人數雙創歷史新高紀錄，讓全台旅遊業者感受在政策正確下，政府所做的努力發揮顯著效益，觀光產業所創造的效益讓庶民都有感受，從來台與出國觀光成長數據及市場表現來看，台灣觀光產業已逐步走向專業化、國際化的新格局。