大陸、香港、日本穩居台灣旅客首選前三名

2011年全球旅遊市場皆面臨嚴峻挑戰，日本、泰國等台灣民眾喜愛的熱門觀光景點遭逢天災，而歐美又經歷金融危機，種種因素皆影響台灣旅客出國旅遊之計畫，但基於去年台灣整體經濟環境穩定，加上包括多條兩岸、新加坡、韓國清州等直飛航線開航，提升消費者出國意願，雖然面臨危機仍化險為夷，因此整體市場表現平穩。

根據交通部觀光局的統計， 台灣2011年Outbound總人數達到958萬3,873人次，相較於去年的941萬5,074人次，微幅成長1.79％，前十大旅遊地點為大陸、香港、日本、澳門、韓國、美國、泰國、越南、印尼、馬來西亞。

就整體結果看來，大陸地區仍為市場主力，歐洲市場在多國開放免簽等政策影響下表現不俗。香港在兩岸多點直航之後，前往人數略為下滑，但是本身觀光、購物等獨特魅力，對於台灣民眾仍具有吸引力。日本與泰國市場因天災因素，表現不如預期，許多遊客改前往鄰近的韓國與峇里島，造成旅遊板塊平移，因此韓國與印尼地區皆有成長，穩定Outbound市場表現。目前日本與泰國政府積極重振觀光，業者也以促銷方案搭配，加上農曆新年連續假期出國熱潮，相信2012台灣Outbound市場仍可樂觀以待。