2006台北國際旅展（Taipei ITF）即將於11月3日正式起跑，原就是旅遊產業年度盛會，對於主辦單位台灣觀光協會來說，今年無疑是意義非凡的一年，能在歡慶20週歲的此時，交出突破以往參展攤位的亮眼數字，並輝映燦爛雙十設立「海峽兩岸台北旅展」專區，邀請對岸各重要旅遊局處與機構來台參展，無異是對於台北國際旅展畫下一個新的里程碑。目前旅遊產業上、下游參展單位無不緊鑼密鼓投入最後策展規劃相關工作，期望以耳目一新的展場設計與表演、促銷活動，吸引全場目光。

台北國際旅展 二十年有成

整體情報     看數字令人振奮

台灣觀光協會表示今年總共邀請來自60個國家、超過1,150個攤位參加，參展類別包括國家／地方旅遊局、旅行社、飯店、主題樂園、交通運輸、民間旅遊組織與旅遊相關產業，而其展場區域橫跨台北世貿展覽館1館全館的A、B、C、D四大區域，光是參展面積就是往年2倍的規模，展場將區分為歐美中東區、亞太區、台灣區、飯店／休閒旅館區、青年旅遊區、旅遊相關區，以及首度設立的海峽兩岸台北旅展區共7大展區。

交流頻密   再創紀錄

就參展國家來看，首度參展國家為伊朗、肯亞、突尼西亞以及中國，奧地利與芬蘭則是去年未參加、今年重返參展的國家。眾多參展國家中仍舊以日本參展單位陣容最龐大，攤位數量達到69個，日本觀光協會台灣事務所所長市川辰雄就指出，台灣是日本最重要的海外旅遊市場，以目前台灣與日本每年互訪旅客超過1百萬人次的數字來看，可說達到雙向交流的完美平衡。
其他陣容龐大的參展國家依序為馬來西亞(20)、韓國(13)、香港(12)、澳門(11)、澳洲(10)、泰國(8)、新加坡(8)等國家，其中韓國參展攤位數量是去年的兩倍多，成長最為驚人。至於台灣本土方面，則以農委會以54個參展攤位數拔得頭籌，其次依序為台北市政府（46）、交通部觀光局(20)、宜蘭縣(20)、南投縣(18)、雄獅旅行社(16)、台東縣(15)、花蓮縣(15)各單位。

創建時刻   對岸參展

事實上，台北旅展這20年來不停成長、規模擴大的變化，也正是台灣觀光產業的發展軌跡。1987年台北國際旅展首度假台北市松山機場外貿展覽館舉辦，當時雖有來自56個國家與地區的參展單位，但無論在攤位數量、規模甚或參展內容上都屬草創；但從1999年從原本的雙年展改為每年度舉辦、主辦單位積極於海外宣傳、再加上台灣觀光旅遊發展越來越成熟，台北旅展規模也逐年明顯成長、擴大，總參觀人次於2004年首度突破10萬人次，2004年與2005年的參展攤位數更分別突破720與784個。

對於台灣觀光發展有深切期許的台灣觀光協會榮譽會長嚴長壽曾不只一次提到「台北旅展是台灣旅遊業者宣傳、行銷、學習的最佳平台」，從越來越多旅遊局與旅行社熱烈投入旅展規劃，將旅展視為業界最重要廣宣管道、同時也有越來越多國外買家樂於抵台參展，藉以了解台灣旅遊市場的狀況來看，台北國際旅展不僅成功與國際接軌，也確實成為台灣與國際間旅遊資訊、從業人員相互聯繫的最重要平台，而今年度各單位努力促成對岸參展，其歷史意義更令人動容與振奮。

更重要的是，台北國際旅展也早已跳脫僅以銷售產品為目的一般旅展，達到成為「國際專業旅遊展覽」的目標，而這也正是台北國際旅展被認為是亞洲區最重要常設旅遊展之一的重要原因。

 除了展前的精心設計以及推廣，展期間主辦單位亦用心規劃主題不一的旅遊研討會，邀請海內外各界知名人士與旅業人員分享旅遊趨勢變化，而這些也是旅業人員未來包裝產品的最佳參考依據。因此今年的旅遊研討會來說，就分別邀請了大陸專業人士－中國旅遊協會常務理事劉克智主講「攜手落實兩岸誠信旅遊」；台灣觀光協會會長張學勞以台灣觀點，論述兩岸誠信旅遊議題；香港康泰旅行社董事長黃士心針對觀光策略運用主題，主講「從全球旅遊市場競爭，談香港旅行社策略佈局」；雄獅旅行社董事長王文傑主講「從台灣旅遊電子商務的成功範例，論旅遊電子商務的經營模式」；奇哥股份有限公司董事長陶傳正主講「民宿之旅」。專題演講之外，旅展期間主舞台區每天安排多場各國精采傳統舞蹈表演、週六週日每半小時兩場，以及超過40場的產品說明會，可說場場精采。

台北旅展   首度辦萬眾期盼

今年ITF展場區分為歐美中東區、亞太區、台灣區、飯店／休閒旅館區、青年旅遊區、旅遊相關區以及首次規劃的海峽兩岸台北旅展區，而這也是最受矚目並且破天荒的頭一遭。由於這是第一次在台灣舉辦大規模的兩岸旅遊展，主辦單位台灣觀光協會在展前即相當審慎地處理相關事宜，並且特別用心規劃展場以提供專業旅展平台，希望創建兩岸旅遊業者直接而近距離溝通的橋樑，且希望可以透過這首次帶來多次更精采頻繁的互動。在此同時，也由於台北國際旅展為一消費者取向的旅遊展，對於參觀民眾來說，更可以獲得旅遊大陸的第一手資訊，對於增進直接交流有相當大的助益。

展區規劃   平台交流

此次旅展是以「展中展」的方式進行，亦即整個旅展分為A、B、C、D四大區塊，其中的A、C、D區為「台北國際旅展」、B區為「海峽兩岸台北旅展」，據悉，將有來自大陸600多位的參展團體加入、分屬200多個單位，而主辦單位台灣觀光協會業已向陸委會提出約600名大陸代表來台的申請案，作業正緊鑼密鼓的進行中。兩岸旅展的可能性實則已讓旅遊業內人員翹首企盼多時，數年來台灣旅客赴大陸旅遊人次不斷增長，但相對的旅遊從業人員的互動在較嚴謹審慎的方式之下進行，也因此本次海峽兩岸台北旅展舉辦的訊息傳來，相當令人振奮。而促成此一交流平台及機會的契機，可說緣起於去年10月中國旅遊協會會長邵琪偉與中國各省、直轄市旅遊相關單位共30多個單位來來考察，旅遊同業人員均欣喜於這前所未有的交流規格，而之後台灣觀光協會號召旅遊業近300人參加2005年昆明旅交會，這一番有來有往的善意互動，更催化了中國來台參加旅展的可能性。

細節規劃   用心展現 

就目前規劃，台北國際旅展與海峽兩岸國際旅展各有執行長，參展單位入場證也將規劃兩套，其他包括旅展的會場導覽手冊、每日新聞都將有兩份，以期更有效的呈現各項訊息；此外，門票設計雖為1張，兩面印刷分別為「台北國際旅展」以及「海峽兩岸台北旅展」之門票，該張入場券價格為新台幣200元，民眾只需持1張門票及可分赴兩大展區，除了參觀旅展之外，還可免費參加旅遊研討會、3日及6日則開放旅遊同業換證進場。

為了讓您掌握第一手資訊，《旅奇旅遊行銷趨勢雙週刊》在本期刊物中，針對海峽兩岸台北旅展，於本頁提供歷年來參展統計（見表1）及台灣參展的單位（見表2）提供兩岸旅遊同業欲做更多交流的參考。

第38頁規劃「2006年台北國際旅展全場配置圖」的報導，讓您對本次旅展有地域性的概括了解；而第39頁則為日前揭牌成立之「財團法人台灣哈峽兩岸觀光旅遊協會」訊息。第40及41頁則為「台灣旅客熟悉的10大中國旅遊路線」報導，作為兩岸未來在企劃旅遊路線的發想。
此外，針對海峽兩岸台北旅展的更多資訊發布，台北國際旅展籌備委員會及台灣觀光協會將於10月26日（星期四）下午2時30分，邀集各媒體舉辦「交通部例行記者會暨2006台北國際旅展（Taipei ITF）展前記者會」假交通部觀光旅局旅遊服務中心舉辦展前記者會，以說明今年度旅展整體展況、攤位規模以及活動特色等，我們也將為您做更多資訊的更新報導。

表1：台北國際旅展2003~2006年展況統計表
時 間	2003/11/15~18	2004/11/18～21	2005/11/17～20	2006/11/3～6
地 點/	台北世貿展覽館	台北世貿展覽館	台北世貿展覽館	台北世貿展覽館
展 區	一館A、D區	一館A、C、D區	一館A、C、D區	一館全區A、B、C、D區
展出面積	11,350㎡	17,000㎡	17,000㎡	23,500㎡
參展國家／地區	50	55	58	近60
參展單位數	358	500	516	560
展出攤位數	538	720	784	1,150
同業參觀人次	12,093人	14,367人	17,472人	將於11／6公佈
一般民眾參觀人次	75,966人	100,089人	108,265人	將於11／6公佈
四天入場總人次	88,059人	114,456人	125,737人	將於11／6公佈

  

表2：2005／2006ITF公部門參展單位參考
	2005ITF	2006ITF
中央機購	交通部觀光局	行政院農業委員會
	行政院國軍退除役官兵輔導委員會	行政院青年輔導委員會
	行政院農業委員會	行政院國軍退除役官兵輔導委員會
	行政院衛生署疾病管制局	行政院原住民委員會
	行政院青年輔導委員會	行政院衛生署疾病管制局
	經濟部中部辦公室	交通部觀光局
		經濟部中部辦公室
		交通部觀光局東北角風景管理處
		交通部觀光局北海岸暨觀音山風景管理處
		交通部觀光局馬祖國家風景管理處
	6	10
地 方 政 府	基隆市政府	基隆市政府
	台北縣政府	台北縣政府
	台北市政府	台北市政府
	新竹縣政府	新竹縣政府
	苗栗縣政府	苗栗縣政府
	台中市政府	台中市政府
	南投縣政府	彰化縣政府
	雲林縣政府	南投縣政府
	嘉義縣政府	雲林縣政府
	台南市政府	台南市政府
	台南縣政府	台南縣政府
	屏東縣政府	高雄市政府
	台東縣政府	屏東縣政府
	花蓮縣政府	台東縣政府
	宜蘭縣政府	花蓮縣政府
	澎湖縣政府	宜蘭縣政府
	金門縣政府	澎湖縣政府
	連江縣政府	金門縣政府
	18	18