根據統計，2011年旅館旅客人次達到765萬，除國際連鎖大飯店之外，中價位的星級旅館是目前市場趨勢，為了提升觀光產業，希望透過人文、美食以及自然資源的結合，將在地觀光發展至更高階層次，旅館旅行業國際行銷協會舉辦「台灣觀光產業行銷整合論壇」，期望透過都為產、官、學界人士互相交流，激盪出更多有利於台灣觀光產業的新商機。

透過產官學界互相交流以利觀光產業創造新商機邁向國際化發展

旅館旅行業國際行銷協會於10╱19 假康華大飯店，舉辦「台灣觀光產業行銷整合論壇」，邀請旅行商業同業公會總會理事長姚大光、墾丁福華度假飯店總經理張積光、旅館公會聯合總會理事長徐銀樹、昇漢旅行社董事長柯牧洲等業界多位重量級人士擔任主講及主持人。旅館旅行業國際行銷協會理事長蘇乾亮表示，希望藉此交流，可以帶領旅館業打出自己的品牌，邁向國際化發展。

整合資源 進軍國際市場

這次的論壇重點主在探討3大面向，包括「台灣觀光業如何善用品牌資源進軍國際市場」、「如何整合資源朝產業化經營」、「產銷專業分工行銷探討」。 旅行商業同業公會總會理事長姚大光強調，不論是旅館業者，或者是旅行社、遊覽車公司，甚至於購物店，都是環環相扣的關係，彼此應該更互助合作。此刻最重要就是在於熱門觀光景點之維護，若能進行合理的收費，除了能對當地的天然資源和建築做出維護保養之外，還能夠適當的分散人潮、維持相對的觀光品質，也為其他待開發的縣市和景點帶來更多的觀光人潮，穩定帶動商機。