▲觀光局局長周永暉於10／6前往東京宣傳台灣之美，並推 出「年末優遊台灣促銷專案─4人同行1人免費」好禮。（左 起）JATA事務局局長越智良典、觀光局局長周永暉、JATA副 會長兼近畿日本旅行代表取締役社長戶川和良。

主動出擊！局長帶隊推廣　台日今年可望提前突破600萬人次 一程多站資源整合、聯合行銷　攜手全球外站齊力宣傳台灣

隨著新任局長周永暉的上任後，觀 光局在原有的利基點上，「全球 布局，多元行銷」思維不斷添加創意來 推廣觀光。為了讓媒體更加了解觀光局 的措施與未來方向，觀光局特別於10／ 11舉辦媒體餐敘，並分享近期的推廣方 向。

近期包括周永暉、副局長劉喜臨、副 局長張錫聰皆分赴日本、北美等地區來 行銷台灣觀光，期盼透過新穎的觀光策 略，將台灣的入境旅遊人次向上提升。 以日本為例，便於10／6期間由周永暉 親自率隊赴東京拜會日本業者，並推出 「年末優遊台灣促銷專案─4人同行1 人免費」好禮，周永暉還強力推薦北回 歸線經過的縣市，建議旅客搭高鐵到嘉 義，走訪電影KANO的拍攝場景、到台南 品嚐府城小吃、到屏東墾丁從事水上活 動或眺望太平洋、到高雄及澎湖賞夕陽 吃海鮮。

隨後並與台灣觀光協會會長賴瑟珍 一同帶領表演團體於10／8、9前往日 本三重縣參加「津祭․安濃津YOSAKOI 祭」，除了展現台灣的熱情與活力，也 積極拜會三重縣知事鈴木英敬，一同攜 手推廣台日雙向市場的交流。

積極拓展日本市場 雙邊交流600萬可望提前突破

周永暉上任不到1個月便率團到日本 行銷台灣觀光，顯見對於日本市場的重 視。值得一提的是，今年1～8月日本旅 客來台1,200,733人次，較去年同期成長 19.7%；台灣赴日旅客2,988,022人次， 成長17.05%，總計418餘萬，依往年旅 遊情勢預估，「第9屆台日觀光高峰論 壇」決議雙方交流600萬人次目標應可於 今年提前達陣。此外，以日本來台旅客 成長率高於台灣赴日旅客成長率推估， 明年日本來客數應可望突破200萬人次。

也因此，周永暉看好日本來台旅客市 場對台灣觀光產業的重要性，及未來樂 觀可期的成長潛力，因此甫上任就將日 本作為全球出擊的第1彈，親向日本重 量級送客旅行社表達誠摯的歡迎。

周永暉特別指出，除了吸引更多日 本旅客來台灣外，也希望在旅客人數上 做分流，包括希望日本一線城市能以自 由行方式來台，而二線城市則以團客形 式來台。因此，觀光局將自11月起與旅 行業者合作，針對一線城市自由行的旅 客，在機票上推出「4人同行1人免費」 方案；二線城市包括靜岡、三重等，則 盼可藉由結合修業旅行等方式，鼓勵以 團客形式來台旅遊。

一程多站模式正式登場 攜手全球外站一同推廣

為了抓住更多國際旅客的目光，觀光 局也特別推出「一程多站」的模式，在 「體驗完整華人文化、山海自然美景」的 主軸下，讓長線旅客來東南亞、東北亞旅 遊時，可以順遊台灣體驗寶島風光。

以9／25～10／1期間張錫聰帶隊前往北美 的行銷為例，便特別於紐約、洛杉磯，以及 11月份即將直飛的芝加哥，其中芝加哥更獲 得熱烈反應，對於直航後的市場充滿期待。

而一程多站也將提升旅客前往台灣的 意願，透過觀光局全球的駐外辦事處， 讓歐美外站與東南亞、東北亞等外站攜 手合作，透過當地旅行業者包裝新穎商 品，如歐美長程旅客前往新加坡、馬來 西亞、泰國、越南等東南亞國家和香港 等地區，或是日韓、大陸北京上海廣州 等地，可以再延伸到台灣旅遊，體驗最 完整的華人文化。在全面的進行資源整 合與聯合行銷下，與鄰近國家合作爭取 長程旅客停留台灣，讓更多國際旅客能 到訪寶島台灣感受優美的風土民情，人 文特色與自然景觀。