開拓In-bound市場 深化品牌經濟效益

由10家飯店組成的「菁鑽酒店聯盟」，加上格上租車所成立的「菁鑽聯盟」，日前在花蓮遠雄悅來大飯店舉行一年一度的總經理高峰會，會中針對菁鑽聯盟的品牌經營、產品規劃、商品開發、年度行銷計畫……等議題進行深度討論，期望將這個已經成立了4年的共同品牌，推向另一個策略聯盟、資源共享的經濟效益新高點！

菁鑽酒店聯盟的10家飯店包括長榮桂冠酒店（基隆、台北、台中）、台糖長榮酒店、墾丁凱撒大飯店、高雄國賓大飯店、麗翔溫泉飯店、娜路彎大酒店、劍湖山王子飯店、遠雄海洋公園暨悅來大飯店。原本聯盟每個月都會在輪值的菁鑽之星飯店舉行例會，而每年的11月因涉及次年度諸多經營決策事項，則由各家總經理階級共同出席，以期能更有效率地訂定第二年的營運方向。甚至更有多家飯店由董事長親自出馬，顯示對此聯盟的重視度。

今年10月間由廈航旅行社發起邀請菁鑽聯盟，前往大連參加第四屆東亞國際旅遊博覽會，由於各家董事長及總經理級參與熱烈，受到東北一帶政界及業界高度重視，所有參訪行程都受到高規格的接待，使得聯盟注意到主動出擊開發大陸、新加坡等海外市場，是聯盟開拓In-bound市場值得投注心力的特定區域，未來一年將針對這些海外市場規劃聯盟品牌行銷方案，爭取更多商機。

此外，針對現有流通「菁鑽券」的價格調整、銷售通路，甚至結合高鐵＋租車＋住宿更多元的商品設計，都將會是菁鑽聯盟接下來深化經營的項目，期望能更有效率提昇菁鑽聯盟酒店的知名度，達成更佳的品牌經濟效益。

▲十家飯店高層一字排開，加起來資產不下千億！（圖左至右）長榮桂冠基隆總經理陳泰仁、遠雄悅來總經理王慶祺、墾丁凱撒總經理武祥生、格上租車副總許季睦、長榮桂冠台中總經理林正松、麗翔溫泉客棧董事長張正光、遠雄海洋公園董事長洪賢德、劍湖山王子總經理李政雄、高雄國賓總經理李維毅、娜路彎大酒店執行長詹永忠、遠雄海洋公園總經理劉長泰、台糖長榮酒店總經理鄭東波、宗泰食品總經理余國基、長榮桂冠台北副總吳建明。

▲菁鑽聯盟與會者輕裝參訪遠雄海洋公園各項設施，包括新秀「飛越海洋」及「美人魚秀」……，互相交流意見。