觀光局為了因應2008年北京奧運的到來，同時配合2009年高雄世運、台北聽障奧運的舉辦，將在既有的「台灣觀光發展3年衝刺計畫」基礎上，進行公私部門的資源整合，以舉辦「旅行台灣年」的方式加強宣傳，吸引海外觀光客來台旅遊，並由觀光局內的國際組與國民旅遊組共同擬定計畫，向旅遊同業說明。

擴大宣傳行銷 吸引海外旅客來台

觀光局於1／10在觀光局旅遊服務中心進行「旅行台灣年」計畫說明會，計有交通部觀光局副局長謝謂君、交通部觀光局國際組組長劉喜臨、交通部觀光局國民旅遊組科長曾維德共同出席，旅行公會總會秘書長許高慶、旅行公會總會觀光接待委員會召集人柯牧洲也參與，現場旅行同業則有近百人參加。

觀光局將「旅行台灣年」的工作計畫分為5大項，包括國內宣導計畫、節慶宴會計畫、產品開發計畫、國際宣傳推廣計畫、建置旅遊服務網計畫，其中產品開發計畫中，觀光局安排了6個創新產品：第1、登山健行產品；第2、沙龍攝影&蜜月旅行；第3、銀髮族懷舊之旅；第4、醫療保健旅遊；第5、追星哈台旅行；第6、運動旅遊。

而觀光局推出的創新產品也是其來有自，主要是觀光局根據來台旅遊人士進行統計，歸納來台旅遊人士喜愛的活動後，才推出的新產品。此外觀光局也保留一般推廣產品，包括鐵道旅遊、溫泉美食養生旅遊、生態旅遊、農業觀光、文化學習之旅，一般推廣產品以傳統旅遊活動為主軸，以區隔出市場差異。

針對國內建置旅遊服務網的計畫，觀光局將建置4個層次的旅遊服務中心，第一層的旅遊服務中心將設置在國際旅客進出之航空站，第二層在國際旅客往返頻繁的大都市，第三層於主要觀光旅遊地區風景區、遊憩點，第四層在相關觀光產業及民間店家，其中，第四層的旅遊服務中心是目前還在建置，且較為廣泛的一層，前三層已經建置完成的旅遊服務中心共有73個，除了實體的服務中心，觀光局也已經設立旅遊諮詢熱線（0800-011-765）的24小時免付費電話，並有中、英、日、韓的旅遊諮詢服務，其餘硬體建設也陸續建置中。

▲（左起）交通部觀光局國際組組長劉喜臨、旅行公會總會觀光接待委員會召集人柯牧洲、觀光局副局長謝謂君、旅行公會總會秘書長許高慶、觀光局國民旅遊組科長曾維德。