▲英國里茲都會大學觀光與文化變遷研究中心主任Mike Robinson（左）與副主任Philip Long（右）受邀來台參與亞洲城市觀光論壇，台北市觀光傳播局局長羊曉東（中）與會暢談城市觀光行銷。

亞洲城市觀光論壇 看台北如何節慶行銷

觀光旅遊在近期陸客來台話題帶動下受到熱烈關注，更感受到台灣各縣市政府無不力爭能見度，而已是台灣旅遊必訪城市的台北市，日前則舉辦「亞洲城市觀光論壇」，進一步探討如何透過「節慶活動」來拓展城市觀光的力度與廣度。
受邀與會的英國里茲都會大學觀光與文化變遷研究中心（CTCC）主任Mike Robinson指出，一座城市要在世界地圖上被凸顯，可以透過三種方式，一是「大型活動」，如奧運會；二是「活動導向」，如各大車賽、帆船賽；三是「節慶導向」，最後的方式也是他個人最推崇的，強調「節慶」較能與當地文化產生連結。他指出許多大型活動需要鉅額投資與經費，甚至在爭取舉辦的費用高於主辦，就他所知，希臘目前仍在支付2000年雅典奧運的花費，而2012年奧運雖已確定在倫敦舉行，英國國內卻仍有不同意見。

至於，如何成為一座「節慶之都」，Mike Robinson認為有三個重點，第一是如何發展與推廣文化、第二是如何鼓勵創意、第三是如何讓節慶永續發展。他稱許台北市舉辦牛肉麵節，便是具有獨特性且能吸引當地人參與的不錯創意。
由於台北市政府將於明年舉辦「聽障奧運會」、2010年11月舉辦「台北國際花卉博覽會」，為了將這些活動推上國際舞台，台北市觀光傳播局局長羊曉東針對如何向大眾行銷、爭取贊助商以及與觀光產業結合等面向提問，Mike Robinson提出，除了策略外，節慶活動與民眾建立「關係」的重要性，此外，讓傳媒引起興趣也是非常重要的。另外，思考針對特殊團體作宣傳，以及與旅行社合作也可能產生效應。對於行銷台北市觀光，羊曉東指出積極參與國際旅展，看重的是透過B2B來推廣；與台籍航空公司的外站合作，推出台北自由行產品；舉辦大型活動，例如跨年晚會101煙鶢q；以及邀請香港旅遊達人來台北市體驗「熟悉之旅」，將深度旅遊概念帶回香港廣為擴散。