▲海峽經濟科技合作中心策劃部部長袁塞冰（左）與旅奇整合行銷總裁何昭璋對於《暢遊台灣》的發行深具期許。

目標陸客人手一本　行銷台灣真善美

以「海峽兩岸關係協會」主辦《兩岸關係》雜誌增刊號為刊號，由國台辦所屬「海峽經濟科技合作中心」發行的《暢遊台灣》雜誌，7月1日在大陸正式創刊之後，也見證了兩岸之間交流的歷史時刻，登上了7月4日兩岸直航的首航班機，成為首發團來台旅客人手一本的觀光指南！

激發感動　建立瞭解

這本由大陸「海峽廣告會展有限責任公司」與台灣「旅奇國際有限公司」共同承辦的刊物，以「激發感動，建立瞭解，領導消費」為核心價值，深入介紹台灣自然風光、歷史人文、時尚消費、生活模式等，將台灣自然與人文的深度之美、台灣精品的創意與質感、兩岸觀光經貿的發展趨勢等完整地呈現給大陸讀者。
旅奇國際有限公司總裁何昭璋表示，能夠將台灣的創意、台灣的活力、台灣的美麗介紹給大陸讀者，促進兩岸人民的瞭解與溝通，除了感到義意深遠，也有著一份捨我其誰的使命感！《暢遊台灣》的團隊將會全力以赴，在行銷台灣的真善美的同時，也為台灣產業建立一個精準而開闊的行銷平台！

發行通路　漸次開展

國台辦為了這本刊物的出刊早已籌畫多年，此次終於能隨著兩岸交流的歷史性時刻順利發刊，順應了中國人講究天時、地利、人和的「三和」因緣，即時架接起兩岸相互瞭解、行銷商機的橋樑。
《暢遊台灣》除了優質的編輯內容以外，最受台灣產業矚目的，莫過於其目標為大陸來台旅客「人手一本的觀光指南與購物聖經」的發行通路！
《暢遊台灣》的發行對象最初為大陸涉台系統領導人、國家旅遊局及各省市旅遊局、大陸主辦赴台旅遊旅行社等旅遊產業結構的上層。除了這次已經登上7月4日直航班機之外，未來將在兩岸直航包機座位擺放，並在直航開放口岸：北京、上海、廣州、廈門、南京…等前百大商務樓，及四、五星級酒店大廳擺放。預計明年將開放大陸民眾訂閱，全面密實大陸發行網絡。
台灣地區的發行，則以各縣市政府、飯店、主題樂園、旅遊相關產業為主要發行對象，並在直航大陸航空公司座位擺放。

精準行銷　產業期待

資深媒體人出身的台北市政府觀光傳播局局長楊曉東，早年曾為國內知名報社佈建大陸市場，近身觀察大陸的媒體環境，對於《暢遊台灣》出刊背後所投注的心力，與其順利上市所代表的意義，說出一句：「不容易！」這樣一句感同身受的理解，對於《暢遊台灣》的團隊是一個莫大的鼓舞。
台灣觀光遊樂區協會理事長，同時也是小人國主題樂園董事長朱鍾宏日前在協會活動中表示，「兩岸直航之後，台灣觀光產業將聚焦陸客市場，此時台灣各地遊樂園區的行程銜接與整體氣勢營造，更需補充廣宣能量，才能在這塊人人想望的大餅中搶得利基。」
金門酒廠董事總經理王毅民，肩負著將金酒成功行銷至大陸，與大陸一級品牌酒品並駕齊驅的使命，將金酒如何能在大陸建立金字塔尖端的品牌形象，視為階段性的重要目標，特別在這兩岸直通的關鍵性時刻，如何能在一開始就精準架構長期而有效的宣傳渠道，成為行銷的重要課題。
《暢遊台灣》針對大陸消費實力最堅實、對台灣好感度最強的大陸遊客直接訴求，不但能直接連接台灣產業與台灣風土的品牌印象，透過這群曾經體驗過台灣風情，最具消費力及決策力的高所得讀者群的傳播，更能有效將這些印象帶回大陸，發酵更多大陸民眾對台灣品牌的認識，累積後續更具爆發力的商機！

專訪《暢遊台灣》的催生者─
海峽經濟科技合作中心策劃部部長袁塞冰

「2006年我們就已經開始籌劃出版《暢遊台灣》了！當年還組成了一個電視製作小組親赴台灣拍攝了一系列《暢遊台灣》的影片，並且在中央電視台播出，得到了很大的迴響與好評，當時，我就感受到大陸民眾對台灣自然與人文的喜愛與好奇，也決心未來要將更深度、精采的台灣之美透過雜誌的呈現，讓大陸讀者細細品味。」袁塞冰談到暢遊台灣的緣起，眼神中透過著期待與自信。
事實上，身為國台辦事業單位－經科中心策劃部部長的袁塞冰，多年以前就與台灣觀光業、服務業者接觸頻繁。由於袁塞冰特別愛好人文與藝術，因此在與台灣多年交流的過程中，也累積了對於台灣人文歷史的情感與關懷。
袁塞冰表示：「與大陸相較，大山大水不是台灣的特長；台灣多元的文化發展、休閒生活的精緻多樣，以及與大陸同文同種但在發展上的差異化，才是旅遊台灣更精采、更值得體驗之處！因此，『暢遊』2字，談的不只是自然風光的旅遊，更是對於台灣文化歷史、產業發展、生活模式、人文美學……等各方面的導覽，藉由《暢遊台灣》的發行，服務大陸的旅客與讀者，讓他們在來到台灣之前，就能夠充份掌握台灣的特色，看見不同角度下的台灣之美。」
做為唯一同時具有大陸合法刊號，並以「台灣」為報導核心定位的大陸媒體，暢遊台灣無疑是陸客來台消費最重要的一個宣傳媒介。
袁塞冰表示，「暢遊台灣不只是大陸組團社贈送給赴台遊旅客的最佳禮物，也是大陸所有赴台遊組團社領隊認識台灣最好的參考書同時，暢遊台灣已被收入2008北京奧運宣傳品陳列專櫃將作為奧運會期間海峽兩岸訪問團饋贈的禮品之一。」暢遊台灣的影響力，在兩岸直航、觀光開放的趨勢發展下，已瞬間發酵。

服務大陸讀者   促進兩岸交流
行銷台灣觀光業與服務業   暢遊台灣最重要的任務

為了挖掘台灣不同面向的深度與美感；同時能夠提供有心經營陸客觀光商機的台商一個有效的行銷宣傳平台，經科中心策劃部部長袁塞冰決定將暢遊台灣的內容編輯與市場營運，交給在台灣旅遊媒體操作及旅遊市場營銷操作經驗皆已有基礎的「旅奇整合行銷」負責，並由旅奇推派總經理明濟慧擔任暢遊台灣雜誌的營運長。
明濟慧表示，「雖然是經科中心與旅奇首度海峽兩岸的跨海合作，但因為兩方對於雜誌的定位和使命感都有一致的認同，很快就有了一個團隊、同一目標的共識，也因此雜誌能夠在7／1順利創刊。」
在短短的兩個月期間，暢遊台灣的編輯及業務團隊已拜訪過台北市、台北縣、花蓮縣、南投縣、桃園縣、苗栗縣…等縣市觀光行銷單位，希望配合各地區的觀光布局及行銷重點，鄭重推薦除了日月潭、阿里山之外的其它台灣觀光品牌。
她表示，「台灣能夠為大陸旅客提供的除了旅遊服務外，醫療資源、微整形技術等水準整齊、服務用心；人文精品手工精緻，國際馳名；美容生技產品效果出色、選擇多樣，都值得推薦給大陸旅客。將最出色的台灣精品及服務介紹給大陸旅客，也是暢遊台灣雜誌非常重要的任務」。
為了深入服務與陸客來台觀光相關的台灣產業，旅奇整合行銷委託卜樂思公司針對台灣精品百貨業進行市場開發及編輯資訊提供；其它產業則由旅奇自行開發及服務；另一方面，也委託上海蘇活文化傳播公司提供大陸地區台商發展的議題，以及進行大陸市場的廣告開發工作。
暢遊台灣的發展面向，絕對不僅止於靜態的雜誌編輯內容，還包含了兩岸的產業交流，相信在未來，順應金融、電信、房地產等產業的開放，暢遊台灣將成為兩岸行銷最佳的伙伴與媒介。