▲ 2009觀光節慶祝大會隆重盛大，（左起）台灣觀光遊樂區協會理事長朱鍾宏、交通部觀光局長賴瑟珍、總統馬英九、交通部長毛治國、旅行商業同業公會理事長姚大光、觀光旅館商業同業公會理事長莊秀石共同揭開2009旅行台灣年啟動儀式。馬英九強調開放政策 重申運用300億觀光發展基金
2009觀光節慶祝大會上總統馬英九強調「台灣開放才有機會」，並重申運用300億觀光產業發展基金的政策，「雖然台灣入境旅客人數僅佔台灣總人口的16％，稱不上是觀光大國，但2008年的入境旅客人數，與2007年相比增加約13萬人，成長幅度為3.5%，出境旅客則減少約50萬人，下滑5.5%，不過入境人口數能在不景氣的時局逆勢成長，仍屬欣慰。根據觀光局統計，今年農曆春節期間，全台共有1,133萬人從事觀光旅遊活動，跟2008年相比成長12%，共創造225億的觀光產值。」
馬英九也提到，「自去年12月開放大三通後，讓台灣對外交通已達到完全開放的境界，除了要吸引大陸觀光客來台，也希望讓造訪大陸觀光的東南亞及歐美旅客，能在旅行過程中有機會造訪台灣。」他舉例台灣與日本在簽署雙方免簽證協議後，對雙方旅遊市場成長帶來的極大助益，程序簡化是未來政府努力的目標，為業者開拓更大的發展契機。此外，馬英九也重申運用300億元的觀光產業發展基金，目前交通部也於98年度編列10億預算。他也勉勵所有觀光產業人員在現有狀況下，一起為台灣觀光開創新價值。
觀光拔尖計畫 力拓海外市場
交通部長毛治國則表示，觀光的推動除仰賴「築底」第一線人員的服務態度及品質、完善的觀光遊憩建設外，更要有「拔尖」的創新有力計畫支持。所以觀光局已規劃運用觀光發展基金，推動「觀光拔尖計畫」，全方位提升台灣觀光產業服務及接待的質量。此外，今年增設的「台灣觀光特別貢獻獎」，頒發給台灣觀光協會長張學勞，表彰他近年領導台灣觀光協會前往世界各地推廣台灣觀光旅遊、積極耕耘開發市場的貢獻。
2008年為旅行台灣年，觀光局也特別著重海外市場開發，所以也擴大台灣觀光貢獻獎的受獎範圍，除了表揚在日、韓、港、新、馬及歐美地區送客效益卓越、包裝販售台灣特色行程有貢獻的71家業者外，更頒發推動獎勵旅遊績效優異的日、韓、馬來西亞等3國業者，包括保險公司、旅行業協會、創業中心等17家業者獲獎。
▲交通部長毛治國（左5）頒發給獲得觀光遊樂業督導考核競賽獎的業者。
觀光局長賴瑟珍（左5）頒獎給接待國際旅客有功的10家旅行社。
▲ 台灣觀光特產協會理事長林建榮（左5）頒獎給獲得優良觀光產業從業人員～觀光產業團體及旅行社工作人員獎項的業者。
▲ 觀光局長賴瑟珍（左5）頒獎給獲得服務績優獎的業者。
【2009觀光節慶祝大會頒獎得主名單】（僅摘錄部份）
1.台灣觀光特別貢獻獎： 台灣觀光協會長張學勞
2.台灣觀光貢獻獎： 中華航空、長榮航空
3.觀光遊樂業督導考核競賽獎 （特優等）：劍湖山世界、六福村主題遊樂園、九族文化村、遠雄海洋公園、小人國主題樂園、月眉育樂世界、西湖渡假村、尖山埤江南渡假村、泰雅渡假村、小叮噹科學遊樂區
4.優良觀光產業及團體獎： 觀光導遊協會、台北縣旅館商業同業公會、開陽國際旅行社、金界旅行社、福華大飯店、台北君悅大飯店、晶華酒店、六福客棧、尊爵大飯店、京都商務旅館
5.優良觀光產業從業人員獎－ 觀光產業團體及旅行社工作人員： 台北市旅行商業同業公會顏正豐、 台中縣和平鄉梨山地區產業觀光休 閒發展協會張英奇、高雄市旅行商業同業公會陳俊良、高雄市觀光旅 館商業同業公會林子寬、台中市觀光旅館商業同業公會胡渝生、陽達旅行社楊重義、貴賓旅行社王全玉
6.接待國際旅客有功旅行社： 國際—三普、假日、保保、新亞、大寶、天天、宏祥、台灣中國、中信旅行社、大陸—廈航
7.服務績優獎：旅行商業同業公會總會秘書長許高慶、台灣觀光協會大陸觀光市場行銷諮詢委員會章致遠、高雄市旅 行商業同業公會林尚志、旅行業品質保障協會旅遊糾紛調處委員陳志鴻、旅行業品質保障協會羅俊誠、台北市旅行商業同業公會李謙宏、 南投縣旅行商業同業公會吳甲明。