節慶民俗風 行銷各層面
地點：香港
事件：台港旅遊交易會
對象：業者
指標性：歷年來規模最大
香港旅遊發展局上週舉辦2006台灣旅遊業訪港交流團參訪活動，由香港旅遊發展局台灣處長黃莉惠親自率團前往，這同時也是港旅局舉辦台港交流團以來規模最盛大的一次，台灣方面共有來自北、中、南地區業者共計71位參加，香港部分則有76家公司、103位旅遊相關業者，其中包括飯店、地接以及展覽會議公司，而展覽會議公司是首度參展的陣容、飯店業者則為數最多。
聚焦傳統文化 推廣抓重點
訪港交流行程期間，港旅局特別假迪士尼飯店舉辦業者說明會，香港旅遊發展局台灣區行銷推廣經理徐維妮除了分享香港旅遊市場現況，並進一步介紹「2006精采旅遊年」的內容、目標與未來做法：
◎目前台灣旅客最喜愛的前4大地區依序為露天市場、太平山頂、女人街與星光大道；而前往香港旅遊之客群依序分別為年輕女性(25％)、家庭（24％）、年輕男性（17％）與中年夫妻檔（13％），業者可依以上兩項數據斟酌未來產品走向，港旅局亦將針對前兩大族群推出相關主題產品。
◎目前港旅局每個月會南下台中與高雄與當地業者交流，而香港相關產品在台中旅展期間締造優異銷售成績，港旅局認為台中將是明日之星，被列為港旅局推廣重點。
◎昂坪360、心經簡林等新景點陸續推出，受制交通、距離之限制，FIT客人不易前往，港旅局鼓勵業者將之包入團體旅遊產品，而這些景點同樣適合操作獎勵旅遊。
◎配合新景點的啟用，港旅局擬定完整推廣宣傳策略，最新形象廣告定於5月25日起播放，香港旅遊大使亦邀請吳彥祖擔任。此外，港旅局將強化與航空公司、業者之合作，協助業者包裝屬性、主題不同之產品。
◎協助業者推出結合香港庶民文化，如傳統節慶、茶餐廳等的產品。
◎「優質服務計畫」之施行，將推出PDA導覽手冊，Mobile－Tips與自助行程手冊與網站導覽系列內容，讓商務客人與一般旅客根據需求，自由選擇利用PDA、行動通訊或網際網路，即時搜尋最新旅遊資訊。
◎持續建立合適洽商平台，引導業者推出包裝創意、服務優質的產品，繼而共創雙贏。
新點情挑正港 再爆訪港潮
5月3日歡迎晚宴中，香港旅遊發展局旅遊推廣總經理何陳美虹首先感謝業者熱情參與，她指出，此次參訪除了能給台灣、香港業者交流機會之外，還將帶領業者參觀香港最新景點與地道傳統節慶，都是此行參訪重點。
甫於4月1日就任的業界推廣高級經理郭志傑則表示，台灣前往香港旅遊的人次位居香港旅遊總人次的第二，去年共有210萬人次前往香港，成長率高達13.4％。黃莉惠則進一步補充，港旅局每年都會舉辦台、港業者交互訪問團，今年報名人數突破以往紀錄，意味業者重視香港旅遊市場，而港旅局亦將持續提供兩地旅遊交流平台，供雙方進行更多元合作。
地點：台北信義誠品
事件：精采香港文化週
對象：消費大眾
指標性： 台灣文藝場域
發掘文化香港
香港旅遊發展局台灣處長黃莉惠說，「要讓台灣的旅客在誠品，看到文化的香港。」在世界華麗舞台的流行時尚元素之外，香港其實是精采的庶民文化與傳統節慶連續組合，配合2006精采香港旅遊年，港旅局推出有別以往以時尚、娛樂、購物為訴求的香港行程，改以庶民文化與傳統節慶等元素，為台灣旅客勾勒出不一樣的香港之行。
5月四大慶典 引動訪港熱
黃莉惠於文化週揭幕儀式中指出，香港有豐富多元的文化內涵值得台灣旅客親往體驗，而在暖暖5月之際，接連有天后誕、佛誕慶典、長州太平清醮與譚公誕等4大香港傳統節慶，其中天后誕是為相當於台灣媽祖的海上守護神誕辰祝賀的慶典，「場面熱鬧非凡，不輸台灣的媽祖遶境」；至於長州太平清醮則是香港獨有的民俗活動，創辦之初是為紀念兩百年前平息瘟疫而舉行，活動中由10歲以下兒童扮成中外古今人物造型的「飄色」巡遊，壓軸登場的搶包山活動，更因相當另類、有趣，成為香港知名動畫「麥兜」背景故事。
搶攻團體產品 契機乍現
值得一提的是，市場上正醞釀一股香港團體旅遊產品風，繼現有由中華航空主導的「醉愛香港PAK」之後，國泰亦正構思規劃相關產品的可能性，而台中也由6家業者組成「香港樂翻天PAK」，據了解，該PAK於台中旅展期間締造佳績，顯見台中市場具有相當潛力。
「精采香港文化體驗」
建議行程：
為進一步協助業者包裝文化香港相關產品，港旅局特別擬定文化體驗篇的建議行程供業者參考，行程以香港道地庶民文化、傳統節慶與香港歷史發展與建築文化架構豐富內容，景點囊括天壇大佛、心經簡林、中西文化匯聚而成的特殊「茶餐廳」、各地廟宇古剎，以及過去針對長程線旅客推出而廣受好評的乘坐百年中式帆船鴨靈號、古今建築漫遊、風水課程教授等一系列免費文化巡禮行程。同業若有興趣，可逕洽港旅局。
華信 港聯
台中香港包機開通
撰文＞孫正寰
華信、港聯航空於5月3日正式接獲民航局通知，自6月2日起可開始飛航台中－香港包機航線，華信航空初期規劃每週三、五、六各飛一班往返班次，視情形未來不排除每天定期航班；港聯航空則是規劃每週二、四、五、日各一班次往返。
從台中飛往香港僅需1小時35分，而清泉崗機場國際包機簡便候機室將於近日完工，證照查驗電腦化工程也預計於5月底前完成，讓中部旅客往返香港與中國大陸能更便捷，以及享有行李直掛的便利。
在此利多激勵下，中部旅行業者已包裝出3天2夜、4天3夜，內容以迪士尼樂園為主的旅遊行程與女性購物假期，預計會炒熱一波「中港熱」。
