台灣海峽兩岸觀光旅遊協會北京辦事處揭牌儀式，由（左起）海旅會副會長杜江、海協會副會長鄭立中、海旅會會長邵琪偉、台旅會會長賴瑟珍、台旅會副會長吳朝彥、海基會旅行服務處長劉克鑫等共同主持。

賴瑟珍、邵琪偉共同主持揭牌儀式

自2008年7月4日海旅會率首發團644名旅客來台，已開啟了兩岸旅遊交流新頁。截至目前，已有170萬大陸旅客來台，團客數量從最初的每日2～3百人，增長到今年1～4月日均3,200人次，且大陸旅客整體滿意度都維持在8成以上。台旅會會長賴瑟珍表示，隨著陸客來台成長，為了提供業界及旅客更好的服務，從去年10╱20觀光局就以台旅會名義與大陸海旅會同時提出互設旅遊辦事機構，如今「台旅會駐京辦事處」的成立，將可提供大陸旅客更貼近的服務平台，未來也將秉持質量並進原則，拓展大陸來台旅遊市場。

台旅會駐京辦事處主任楊瑞宗也表示，「質量並重」一直是觀光局的原則，未來所推出的旅遊商品也會秉持此一精神，而台旅會駐京辦事處主要工作有三方面，包括：一、拓展市場通路與加強業者優質旅遊產品之包裝，與大陸各相關部門、業界、主流媒體、台商組織有良好溝通管道，並與大陸旅遊業者合作研發切合市場需求並具競爭力的優質產品；二、加強宣傳與推廣，透過辦理說明會、參加各項旅交會、加大台灣觀光宣傳力度，並辦理業者訓練，增進組團社產品規劃及銷售人員於對台灣觀光的認知，提升台灣旅遊產品的行銷品質；三、推介分區主題旅遊，為讓旅客有充裕時間體驗台灣之美，為維護旅客的遊程品質，辦事處將推動雙方業者合作包裝北、中、南、東分區行程，融入溫泉美食、保健旅遊及文化體驗等主題，增加旅遊深度及趣味性。

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