時尚＋悠閒的遊輪度假風，是公主遊輪想要給予台灣旅客的印象。
公主遊輪＋雅詩蘭黛
撰文．攝影＞呂雪芳 圖片提供＞公主遊輪、雅詩蘭黛
公主遊輪與雅詩蘭黛聯手打造夏季旅遊話題，公主遊輪台灣區總經理徐景奇表示：「此次異業合作，首創公主遊輪與彩妝商品聯合行銷先例，並為此合作專案推出抽獎活動：於6／1～6／30期間購買雅詩蘭黛Tom Ford系列商品滿2,000元，就有機會免費搭乘世界排名前三名的公主遊輪暢遊墨西哥蔚藍海岸，體驗一場時尚假期。」而雅詩蘭黛今年夏天推出Tom Ford彩妝系列，雅詩蘭黛公關企劃經理蔡易伶表示，「誠如Tom Ford所說：『這是一個專為喜愛旅行、想要旅行、想去性感又遙遠的沙灘旅行的女性所設計的彩妝品』，概念與公主遊輪『2006墨西哥蔚藍海岸』的海洋調性一致，因此與公主遊輪合作共享今年最美的蔚藍海岸。」
概念巧妙串聯
主攻高檔客群
徐景奇指出，「公主遊輪在台灣積極拓展郵輪旅遊市場，有非常亮麗的銷售成績且獲得旅遊同業的讚賞，主要來自於公主遊輪用心的推廣和規劃，加上許多旅遊業者共同努力得來的成果。而此次公主遊輪與雅詩蘭黛彩妝商品的異業合作，主要目的希望在彩妝的消費市場中，找到一些想要參與郵輪旅遊的高消費族群。此外，雅詩蘭黛此季的彩妝商品形象符合『墨西哥蔚藍海岸』的休閒度假方式，因而促成雙方的合作。」
蔡易伶則闡述：「與公主遊輪合作的Azuree蔚藍海岸時尚彩妝系列，其靈感來自於原始的azuree香水和它所象徵的神秘海洋，而Azuree是雅詩蘭黛夫人由Cote d’Azur和 Estee Lauder 2個字結合而創造出來的，蔚藍海岸與雅詩蘭黛的美麗結合，誕生了1969年的經典香氛，更在2006年與Tom Ford激盪出時尚彩妝新魅力。此系列彩妝所要表達的感覺在於奢華、時尚及海洋的風潮，相對的，公主遊輪給予大眾的感覺也是如此，因此，二者商品的吻合性很高，且高價位的頂級服務也是時下旅遊業、彩妝業追求的目標，雙方的合作將會引起話題，產生互相加分的效果。」
體驗尊貴 共創三贏
抽獎活動的第一大獎「公主獎」—藍寶石公主號墨西哥豪華遊輪11天，行程特別搭配豪華客機飛往洛杉磯，航程深入墨西哥、洛杉磯、西太平洋巡航、巴哈加利福尼亞半島巡航，探訪更多壯闊奇幻的景點。徐景奇進一步表示，「遊輪旅遊有許多的優點：第一，它能給予全然舒適悠閒的奢華感受，並提供有別於陸地旅遊的型態，提供深入探訪最獨特、最動人的自然與人文景觀；第二，郵輪是移動的大型豪華旅館，能免除舟車勞頓之苦，擁有舒適高貴的享受，實現環遊世界的夢想。」此外，蔡易伶表示，「此次合作案鎖定雅詩蘭黛VIP顧客，以產品銷售的方式帶動VIP顧客進一步了解郵輪旅遊，進而以抽獎方式回饋VIP顧客，讓VIP顧客感到貼心之處，以達公主遊輪、雅詩蘭黛及消費者三贏的局面。」
| 第一天：台北－洛杉磯 |
| 第二天：洛杉磯－藍寶石公主號豪華遊輪 |
| 第三天：海上歡樂巡遊 |
| 第四天：巴哈加利福尼亞半島巡航 |
| 第五天：波厄多．瓦亞塔港 |
| 第六天：馬杞蘭 |
| 第七天：聖路卡斯 |
| 第八天：巴哈加利福尼亞半島觀景 |
| 第九天：洛杉磯－台北 |
| 第十～十一天：台北 |
「水律動保濕系列」標榜利用「水合蛋白科技」，提升細胞含水量（圖片提供∕迪奧）。
長榮夏日「迪」確時尚
撰文＞王秀玉 圖片提供＞長榮航空
除了專賣機位、套裝自由行外，航空公司還能變出什麼花樣？透過靈活多變的行銷手法，與不同產業翹楚互相拉抬聲勢，也能有助於單一航點或特殊航點銷售數字跟著竄紅，裡外雙贏。
盛夏來臨，旅客在選擇航空公司時不難發現，各家旅行社的網站正如火如荼放上一項促銷案：凡購買長榮航空五航點，即可贈送迪奧（Dior）夏日水律動保養品組。對於消費者來說，除了買機票出國旅遊外，獲得贈品得到的回饋有時也會成為做出選擇的助力。
精品牌送作堆
好康放送頻頻
負責異業結盟業務的長榮航空客運本部營業部營業三課團隊，在提及本案形成的始末時表示，與Dior這樣的知名品牌合作並非頭一遭，去年雙方便有過愉快的合作經驗。由於去年反應不錯，今年迪奧主動與長榮航空接觸，雙方再取得共識促成了此次活動。
由於Dior夏日律動保濕組強調保濕，企劃時便將場景設定在機艙內乾燥的環境裡，讓旅客在機艙裡直接就可以開始使用試用品。此外，試用品因小瓶裝易攜帶的關係，不至於造成旅客負擔。此外，長榮航空因形象佳，加上票價策略的關係，較能囊括到能夠負擔高價商品的優質客人，因此，吸引了迪奧品牌主動前來洽談合作事宜。
找出主力族群
航點引動消費
長榮航空營業三課進一步表示，一開始原本只設定峇里島和夏威夷兩個航點，但考量到贈品數量約7～8000份，計算乘載量後再新增三個航點，以便在夏季來臨前全數發放。目前活動設定的航點為：夏威夷、布里斯本、峇里島、曼谷、新加坡。長榮航空營業三課分析這五個航點，指出大多數的客人是純旅遊為主，當中又不乏女性族群，適巧與Dior設定的族群相重疊。
此外，活動期間設定在夏季來臨前的一個月，目的是為了讓旅客在機上先行試用，當夏季正式來臨時變成促成購買動機，前往各專櫃購買正品。
而回溯合作案成型的時間點，長榮航空營業三課表示早從今年4月底便與Dior洽談。原本是希望可以由機上空服員將試用組合發放給旅客，但經過內部各單位討論後，為了不影響空服員飛行時的例行作業，長榮航空營業三課提出建議，由配合之開票旅行社代為發放。
聯手雙響炮 粉絲大滿足
除了與Dior合作，長榮航空異業結盟的例子還不僅於此。去年眾所皆知，長榮航空與三麗鷗（Sanrio）公司簽下三年授權，雙方率先合作Hello Kitty彩繪機，話題延續買氣，7月還會再推出Hello Kitty手冊，延續粉絲蒐藏熱潮。此外，電影「達文西密碼」上映熱賣，長榮航空也與博偉電影公司及法國觀光局合作，大方送出10張台北—巴黎來回機票，提供幸運的影迷試試手氣，此舉也獲得相當迴響與好評。
【Eva＋Dior＝Motive的結合】
國際知名化妝品品牌Dior，繼去年成功推案後再度推出夏日水律動保溼系列新品。由於該產品強調保溼功能，即使在乾燥的機艙內，仍可以提供肌膚充足水分，相當適合夏季外出旅行使用。藉由長榮航空優良形象及優質客戶，運用在機艙中提供親身體驗的機會，兩者形象可說相當吻合。
【異業結盟之真意】
不同領域領導品牌的互相串連，考慮的不外乎是品牌的相互拉抬聲勢，以及如何因話題性的衍生，進而主導消費者在同類產品間做出選擇行為。異業合作通常會因為產業別考量的面向不同，也會反映到合作模式上。運用對方最擅長以及現有的通路及優勢，結合雙方力量之餘，還可減少成本支出，增加產品行銷無窮可能性。