旅遊轉型 產品創新 整體實力提升

2007年6月22日～24日，由浙江省旅遊局和浙江省農辦共同主辦的「第六屆浙江省旅遊交易會暨首屆旅遊產品特賣會」在杭州和平國際會議中心舉行。本屆旅遊交易會以展示和交易為主，不僅深入推廣「詩畫江南，山水浙江」旅遊整體形象，全面展示浙江省及華東各地豐富的旅遊資源和旅遊產品，還首次運用了大型旅遊超市模式，參展的旅行社、景區可在交易會上作旅遊產品的現場銷售。
浙江省旅交會是浙江規模最大、種類最全的旅遊交易會，也是各旅遊主管部門和旅遊企業展示形象、體現實力、開拓市場、吸引客源的極好平台。許多旅遊局與景區紛紛表示台灣是他們非常重視的客源市場，為了吸引台灣遊客，在傳統旅遊產品上創新、提高旅遊品質，以及從觀光旅遊朝向度假休閒遊的轉型，都是未來推廣的策略與趨勢。

多元產品    優惠政策   
嘉興市打造旅遊目的地

嘉興展區在此次旅交會上以「水鄉文化和紅色旅遊」為主線，展現出獨特魅力。嘉興市旅遊局副局長李劍平表示，「嘉興和台灣旅遊界一直都有非常緊密的聯繫，嘉興的景區、旅行商、旅遊局和許多台灣旅游業者都簽訂了友好的協議。今年5月底在台北縣舉行的台灣觀光博覽會，嘉興市旅遊局也有組織前往推廣促銷，而今年12月的台北國際旅展，嘉興市更已做好準備前往促銷，把旅遊行程和優惠的價格推介給台灣的旅行社，向台灣市場展現一個全新的嘉興。」李劍平相信一年數次的大型活動推廣會更增加兩地之間的了解和信任，市場的開發潛力也更大。

嘉興每年有大約12萬左右的台灣遊客，而且每年也有15％的增長，其中烏鎮、西塘是台灣遊客較多的景區。李劍平表示，「目前嘉興要打造成為旅遊目的地，烏鎮已經創造了比較好的條件和基礎，景區的配套設施都比較完善，台灣遊客來過之後都很滿意。」除了烏鎮外，南湖、鹽官、南北湖今後也將陸續打造成旅遊目的地，因此李劍平強調目前的重點就是要搞好產品的建設，搞好旅遊配套服務設施的建設，以優良的服務和一流的產品來迎接台灣的遊客。
嘉興的旅遊產品類型可分為2種：一種是觀光型，一種是度假型，其中烏鎮二期就是度假型產品的代表。同時李劍平表示，針對台灣市場的遊客，嘉興目前正在計劃推出高爾夫度假的高端產品。目前嘉興有2個高爾夫球場，海寧尖山高爾夫球場和平湖九龍山高爾夫球場。兩個球場各具特色，環境配套也是一流水準，李局長表示，高爾夫產品今年剛剛起步，還在進一步改良邁向完善中，今年底或者明年初將會正式向台灣市場推出。李劍平說，目前旅遊局一方面要打造優質產品，另一方面要推出優惠政策，希望台灣的旅行社、媒體多宣傳嘉興，組織遊客到嘉興來觀光，未來兩地的合作將會更加密切。
‧服務電話：嘉興市旅遊局＋86—573—2159724

烏鎮西柵     配套完善 
主推休閒度假景區

嘉興市的一個重要景區就是烏鎮，烏鎮在過去東柵的觀光型景區基礎上，在今年春節開放了西柵景區，也是此次旅交會上的重點推廣產品。烏鎮旅游開發有限公司銷售公司副總經理姚潔介紹，「烏鎮現在將作為一個旅遊目的地來推，以前台灣遊客通常就在華東線走走，烏鎮只是作為整條路線的一個點。而我們現在希望把烏鎮打造成一個休閒度假的景區，希望台灣遊客可以在烏鎮住下來，在烏鎮休閒體驗。」
烏鎮每年有3～ 4萬台灣遊客，每年都保持10 ％～20 ％ 的增長。烏鎮景區在去年對台灣的旅行社承諾了許多優惠，目前推出的行程像山富旅行社、雄獅旅行社都陸續有團隊在走。姚潔預計，今年的台灣遊客增長幅度還會更大。

目前烏鎮具有3到5星不同檔次的酒店，還有富有文化特色的民宿。姚潔指出，民宿就是經過整合的酒店，外觀是老房子，裡面的配套設施非常現代化，每個房間都提供直接可喝的淨化飲水、寬頻網路、衛星電視，標準做得非常好，適合現代人居住，但是感受到的氛圍卻是懷舊的，推窗即可看到河見橋，每間房都是景觀房。西柵景區的休閒產品已在台灣市場慢慢推廣，主推3～4日的行程。姚潔表示，目前5～6日的行程主要針對歐美團，相信隨著兩岸直航的發展，台灣市場這一塊會有很大幅度的推動，台灣將會成為烏鎮一個主要的客源市場。
‧服務電話：烏鎮旅遊開發有限公司＋86—573—88731991

水韻古鎮    夢縈周莊   
體味不一樣的民俗之旅

在4月12日舉行的周莊國際旅遊節開幕式上，一部名為「夢縈周莊」的大型原生態水上情境表演秀吸引了眾人的焦點，現在這部水上情境表演秀將作為一個旅遊產品推出，向來自世界各地的遊客展現周莊的民俗與古韻。水鄉周莊旅遊股份有限公司的客戶經理徐志元介紹，「夢縈周莊」水上情境秀將於9月1日正式演出，設有1,500個觀眾席，對散客的票價在人民幣150～180元左右。他形容說，這部演出就像是周莊的一個「夢」，現在終於實現了這個「夢」。

作為中國大陸水鄉古鎮中唯一的5A級景區，周莊現在不僅推出了原創的水上情境秀，還有很多讓旅客休閒參與的體驗，如富貴園的香草採摘、江南採珠遊等項目。目前周莊每年有台灣遊客10萬人次左右，占了所有入境遊客的1／5。徐志元表示，針對台灣市場，周莊除了打造原生態的小橋流水風格外，重點在於外圍休閒的項目，讓遊客可以更主動地參與。預計周莊未來的發展將會由一個觀光景點逐漸轉向多功能的休閒目的地。
而在住宿方面，周莊目前有4星級2家，3星級7～8家，在湖邊上也有很多民宿。徐志元重點介紹了富有特色的民宿，這些民宿主要針對境外遊客，裡面的床和椅子都是以前留下的，有著深厚的歷史，但廁所衛浴和商務配套等都是現代化家具，這些民宿的入住率非常高，逢週末都是客滿狀態。
‧服務電話：水鄉周莊旅遊股份有限公司＋86—512—57217206

宗教朝聖   親緣之旅  
台州旅遊拉進兩岸距離 

台州市天台山是濟公故里，同時台州與台灣一直以來都有著深厚的歷史淵源，所以每年都有許多台灣信徒和台州的後裔前來台州觀光旅遊。據台州市旅遊局規劃市場處處長葉飛介紹，到台州的台灣客群主要有3塊：一是到台州來投資的商務客人，二是原先大陳島移民台灣的後裔，三是濟公的信徒，後兩部分對於台灣市場都非常具有開發前景。
葉飛介紹，親緣旅遊是台州非常看好的一塊市場，建國前期，台州大陳島上居民隨國民黨移民台灣，當時8萬人留下了現在30萬的後裔，所以大陳島後裔回台州省親的親緣之旅是非常好的主題，且隨著兩岸直航的推動，親緣之旅是未來重點推動的項目。另一部分，宗教之旅則是台州吸引台灣遊客最多的產品。據葉飛介紹，台灣目前有接近100萬的濟公信徒，因此天台山的濟公故居和自然風光是台灣遊客主要遊覽的景點。

葉飛也指出，目前到台州的台灣遊客還不是很多，而且主要集中在宗教之旅，以2～3日的短期觀光為主，未來會更加強對台灣市場的推廣力度。同時伴隨著蘇通大橋的通車，上海到台州會更加方便。據了解，台州和上海間有航班往返，每天2班，且蘇通大橋通車後，走高速公路只要4個小時即可由上海到台州。交通的便利對於台州旅遊的加分多多。
‧服務電話：台州市旅遊局＋86—576—88535760

普陀山旅遊轉型    
高品質、時尚休閒吸引台灣市場

普陀山是大陸佛教名山中唯一坐落於海上的佛教勝地，秀麗的自然景觀與悠久的佛教文化融匯在一起，成為了名揚中外的「海天佛國」。普陀山風景區管委會葉建華介紹，這兩年台灣遊客增長很快，每年大約有4～5萬的台灣遊客到普陀山旅遊，尤其在一年一度的觀音文化節中，台灣遊客的數量最多。
目前普陀山的客源市場集中在長三角和福建閩南兩塊，長三角重點推動的是休閒旅遊，而福建閩南市場推動的是宗教朝聖之旅，這一市場占了30％ 左右，而台灣的遊客也大多從福建閩南轉到普陀山旅遊。

葉建華指出，普陀山近兩年的旅遊產品在轉型，以前都是傳統的佛教資源觀光旅遊，現在普陀山被評為國家5A級景區，是國家建設部的重點保護項目，所以這兩年在限制景區的人數，提高遊客的質量，也提升旅遊的質感。今年推出的「心靈之旅」就結合了瑜伽等休閒活動，而迎合現代潮流的養生旅遊項目也非常受到歡迎。
葉建華表示，對台灣市場最有吸引力的還是觀音道場，台灣的佛教信徒和觀音信徒很多。雖然台灣有4大山頭，但是真正的觀音道場還是浙江的普陀山和西藏的布達拉宮，所以宗教信仰的旅遊還是普陀山針對台灣市場推動的重點。葉建華還表示，目前大陸市場限制國內遊客量，所以門票對大陸所有旅行社都不打折，但是針對台灣市場和境外市場卻可享有一定的優惠。
‧服務電話：普陀山管理局＋88—580—6091124