協力單位：中華兩岸旅行協會‧福建省旅遊局 福建是距離台灣最近的中國省份，也是許多台灣同胞血脈根源所在，過去，福建旅遊產品經常以「宗教朝聖團」或「尋根團」為大宗，但其實經過多年來的開發與建設，這裡的觀光元素已更為多元豐富，有商務繁榮的廈門、浪漫迷人的鼓浪嶼、歷史內涵的永定土樓、傲視山林的武夷山、豪氣壯闊的泰寧寨下，能將福建省更多的新觀光資訊與精品路線推廣到台灣，成就出更勝以往的入境旅遊佳績。

走入福建旅遊新亮點 貼近直航大商機

制定精品路線   嶄新亮點大躍進

近日福建省旅遊局與台灣的中華兩岸旅行協會合作，舉行了「2008海峽西岸考察之旅」，帶領台灣旅行業者前往當地進行為期一星期的考察，行程中走訪廈門、武夷山、泰寧、連城、永定、南靖、泉州等地，對於經典行程與嶄新開發的旅遊景點都進行了深度的遊覽。
考察期間也針對福建精品路線的制定與設計，召集兩岸旅業菁英舉辦研討會議，藉著雙方互動交流的過程，實質規劃出適合台灣民眾需求的精品線路，也成功制定了「藍色濱海歡樂遊」、「八閩山海精華遊」、「綠色生態休閒遊」、「閩台溯源尋根遊」、「媽祖文化朝聖遊」等各項主題旅遊，藉著制定主體旅遊的模式，期待開發出不同以往的客層與市場，進一步打響「山水畫廊，魅力海西」的推廣口號與優秀旅遊省份標竿形象。

看好台灣市場   計畫加碼推廣

福建省旅遊局局長郭恆明表示，今年省旅遊局推廣目標相當重要的核心進程，在於加大旅遊新亮點在台灣的廣宣氣勢，就目前而言，台灣民眾對福建了解有限，也就無法活絡福建觀光旅遊市場，因此，下半年度列出專項的推廣經費與廣告費用，計畫與旅行業者合作加碼推廣，相信能提升新亮點入境人次的好成績。
郭恆明進一步提到，去年福建全省旅遊總收入超過1,000億人民幣，是福建省生產總值10%，顯見福建旅遊的推動與迴響是正比的呈現。針對台灣市場，郭恆明認為是相當重視的區塊，無論從以往的小三通面向或是即將到來的直航政策來看，台灣旅客是否支持福建旅遊，對於福建經貿與觀光都有不容小覷的地位。

經典景點繁多   利於旅業包裝 

福建省自然風光秀麗，一直有海峽西岸璀璨明珠的美譽，在「山海一體，閩台同根、民俗奇異、宗教多元」的特色中，福建省成為台灣旅客在神州旅遊的人氣區塊，這裡有23個中國4Ａ級旅遊景區，其中武夷山更是世界自然與文化雙遺產的景點，此外還有7座中國優秀旅遊城市，13個國家重點風景名勝區，此次考察的景點項目包含有奧林匹克博物館、武夷山、寨下大峽谷、九龍湖、永定土樓、南靖土樓、閩台緣博物館、廈門園博園等，相當豐富的景點安排，讓考察的眾家旅遊業者大呼過癮。

達︱人︱觀︱點

◎山富國際旅行社    經理李麗英
福建旅遊需要兩岸業者更多的交流與協調，才能在觀光品質的銜接上有所共識，福建旅遊對於主題式客層以及中長期客源的培養及開發還有相當多空間，如何擺脫目前給人的刻板印象，有待相關單位集思廣益，就她而言，「土樓文化」是考察景點中相當有意涵的區塊，但相較其他地區而言較缺乏國際知名度，相當可惜。

◎時報旅行社    企業專案部經理陳素文
旅遊市場演變至今已是買方強勢的階段性，尤其企業旅遊與獎勵旅遊層次的部份，對於旅遊目的地的要求相對增強，以台灣市場而言，東南亞及東北亞往往是首選，接著是紐澳長線，第3順位才是中國旅遊，而中國各地旅遊名勝眾多，福建雖是離台灣最近，但一般旅客的了解成度卻是相對較低。

◎台灣桃源旅行社    總經理蔡輝勳
福建旅遊自開發以來，山以武夷山為代表，海則強打鼓浪嶼海濱風情，兩地的交通接駁尚稱順利，但是通往新景點泰寧寨下大峽谷的路面較為巔簸，數年來皆是如此，難免影響旅客遊興，未來如果要發展寨下大峽谷、金湖、上清溪的區塊，改善交通的便利性絕對是首要任務。

經︱典︱景︱點       亮眼全記錄

廈門 亮點推薦：鼓浪嶼、廈門園博園、奧林匹克博物館
鼓浪嶼位於廈門西南方，從廈門須乘坐遊船10分鍾始能到達，島上許多中外風格不同的建築，也是極為繁榮的貿易集散地，平均每4戶人家就擁有一 台鋼琴，讓鼓浪嶼享有「鋼琴之島」的美名，近年來旅遊局處更在島上建立了鋼琴博物館，介紹鋼琴從初代到最新型的各式樣鋼琴，成為人氣駐點。
廈門園博園是舉辦第6屆中國國際園林花卉博覽會的主展場，強調納入中國園林建築的各家典範集大成，擁有超過6千平方公尺的主題展館，展覽內容有國際城市印象、園林文化、花賞石雕等主題，開發出江南園區、民族風情園區、中華教育園區、閩台園區等。其中江南園區模擬江南水鄉古鎮的風韻；民族風情園區則建設蘭州、呼和浩特等地少數民族風格的硬體設施；國際園區則能看到英國、菲律賓等不同國家的各式風情。未來園博園也將建設水上活動設施，發展集合遊玩、休閒、訓練、表演一體的綜合水上運動中心，並利用豐富的海景與地熱資源開設溫泉飯店，開闢回流客源的商機。
廈門的奧林匹克博物館是經由國際奧委會與中國奧委會共同批准成立的福建新景點，也是國際奧林匹克博物館聯盟的第12個成員，建立的主旨不止呼應了今年北京奧運的舉辦，也是以博物館的方式宏揚奧運精神，主建構包含1個序廳與4個展廳，展出奧運從希臘時期至今的變革與歷史，展覽的項目也包含各式紀錄影片與紀念品、銅像、浮雕、歷屆奧運火炬、徽章、錢幣等。

南平 亮點推薦：武夷山
台灣歷年來是武夷山重要的入境客源市場，2007年武夷山接待台灣旅客人次近7萬人，較之前年增加20％。武夷山位於福建省北部，1999年被聯合國教科文組織評選為世界文化與自然遺產名錄中，是世界23處僅有的雙遺產景區，也是中國第4座獲此殊榮的寶地，尤其這裡典型的丹霞地貌與九曲溪漂流，都是旅人相當喜愛的部分，享有「奇秀甲東南，世遺媚神州」與「華東屋脊」的稱號，著名景點有天遊峰、桃源洞、武夷宮、虎嘯岩等，著名的大紅袍茶葉就是生產於此。

泰寧 亮點推薦：世界地質公園
泰寧的世界地質公園幅員廣大，包含寨下大峽谷、金湖、上清溪、泰寧古城、九龍潭、狀元岩、貓兒山、地質博物院等景點，其中寨下大峽谷是今年主推的區塊，這裡的地形山勢經過幾億年的推擠質變，造就了幾多壯麗豪氣的峰原，更有「寨下歸來不看谷」的說法。到了金湖景區後，則可由水路漂流的方式瀏覽丹霞風貌的奇石異峰，最讓人嘖嘖稱奇的是沿途陸地遊的甘露寺是鑲嵌在河岸山壁間，可見當時建造之困難與艱鉅。

永定南靖 亮點推薦：永定客家土樓
永定客家土樓民俗文化村是中國4A級旅遊區，也是申報世界文化遺產的景點之一，在金豐溪的溪岸就有40多座氣勢宏偉、型態各異的土樓，與青山綠水融為一體，亦有人稱之為神話般的山區建築模式，走進土樓就是走入客家人樸實的生活文化與文明風俗中。南靖的田螺坑土樓群由5座土樓組成，又被戲稱為「4菜1湯」，建於清朝，也是世界文化遺產的候選地點之一。