CITM當局提出重點事項

對於這次CITM旅交會，中國當局非常重視，要求各單位全力配合，而中國旅遊協會對旅交會提出四點要求：

一、國際旅遊交易會要提高國際化程度。尤其今年前來參加旅交會的參展國80個，較歷屆參展國數量明顯增加。目前在上海、昆明旅交會的場館水平已和國際接軌，應進一步在展場動線和設計上更加提升，以世界一流的國際旅遊盛會自居。

二、要提高旅交會的交易水平。展覽除突顯中國形象、提高當地知名度外，更重要的是增加交易量。

三、突出效果，突出特色，充分展示中國旅遊、文化形象。尤其會場所在的雲南可藉由4天展期，國外買家的進駐，展示雲南旅遊、文化等方面形象。

四、組織工作要周密。要做到精心準備、周密安排，向世界展示雲南組織工作的成效。

至於會場所在的雲南，中國旅遊協會對雲南籌備工作進而提出五點建議：

一、外部事業活動，提早策劃、早落實、早通知。

二、雲南展場相關文藝演出，要突出地域性和民族性，讓前來的各國參展團留下深刻的印象。

三、針對各參展國，區分重點加強事項，主要客源國加強重點組織工作，並開闢潛在客源國市場，加大對歐美遠端客源市場的工作力度。

四、充分運用各種國內外媒體，尤其是海外媒體的報導力量，再次提升整個旅交會的國際視野。

五、雲南省、昆明市政府，透過此次覽展的設置，加強旅遊環境整合，提升衛生、安全保障等具體工作，成為中國有史以來最好的國際旅遊交易會。

昆明資源漸次開發

此次旅交會內地參展的各省份，將會凸顯特有的觀光資源，來爭取與會人士的青睞；在海外展館部份，同樣目的是將最新的資訊介紹給內地旅客，尤其是大陸人民在國際旅遊市場各項次所占比例，已經傲視他國。特別是雲南省政府，將就此次展覽，在10年內打造雲南成為中國最佳旅遊城市之目標，並以「二次創業」口號再次提升雲南省的旅遊興旺，從此次雲南展團展位數248個，即可看出雲南省政府的決心與作為。

根據官方資料顯示，2004年昆明市旅遊經濟總量占全省的比重為36%，比2003年38％與1990年的67%，都為下降趨勢。造成停滯不前的原因，雲南省委常委、昆明市委書記楊崇勇表示，「影響來自於思想觀念，主要是景點缺乏震撼力，其次是多數景點發展成單一模式，即單一的觀光、單一的主題等，停留在初級發展階段，再來為旅遊開發後，缺乏新的吸引，沒有更多的優質旅遊項目吸引住遊客。」

根據昆明國旅的人員表示，10個遊客中有5個是衝著麗江來的，2.3個人是為了雲南的少數民族文化，而遊客平均只在昆明停留1.33天。昆明旅遊二次創業目的除了加強數量外，重點是提升消費品質，打造成「春天之城」、「陽光之城」、「和諧之城」，至2015年成為中國最佳旅遊城市、旅遊經濟重鎮。

關於10年計畫當局提出3個轉變2個結合，一、產品結合轉變，加快旅遊產品從觀光轉型為複合式，集觀光、度假、休閒、會展等旅遊型態；二、投資主體轉變，旅遊項目投資從單純的政府投資朝向多元化融資；三、旅遊增長方式轉變，從追求數量擴張轉向精品品質效益。

在兩個結合方面，一為文化與旅遊的結合，旅遊發展有利於當地文化的挖掘和傳承，加大對民族文化、歷史文化的開發利用；二為城市建設與旅遊的結合，城市旅遊功能和設施為昆明旅遊發展的基礎，完善城市休閒、購物、娛樂、會展之功能與設施。

具體計畫，則是讓昆明帶出周邊之旅遊，以昆明城區為中心，以不同景點滿足不同年齡旅遊者需求。

兩岸旅展加強交流

兩岸雙方旅遊互動透過昆明旅交會、中國旅遊協會來台訪問後，兩岸旅遊產業互動將會更加頻繁與擴大範圍。而明年台北國際旅展主辦單位台灣觀光協會，已在籌備大陸代表團來台參訪事宜，將預留250個攤位給大陸業者。兩岸單位密集溝通後，全力朝向「積極推動各省區市旅遊業界，與台灣旅遊業界的交流與合作」，並透過各機構與展覽，包括「海峽兩岸旅遊博覽會」、「海峽兩岸旅遊聯誼會」、「中國國際旅遊交易會（上海、昆明）」、「臺北旅展」等各種平臺，加強兩岸旅遊業界的溝通與交流。

回上頁