旅遊結合美食唱響寧夏旅遊2014年寧台雙向旅遊人次破萬

寧夏回族自治區旅遊局（以下簡稱：寧 夏旅遊局）為了強化寧台旅遊推廣力 度，並順勢推廣「冬遊寧夏‧享受陽光」 為主題的冬季旅遊活動，特別邀請台灣寧 夏夜市業主和台灣旅行商訪寧。

台灣形象店（中安旅行社）立即組織兩 大考察團，共約70人於2014年12月底前往 寧夏考察8天，其間並達成多項共推寧夏旅 遊的合作協議，建立互利共贏的長遠合作 關係。

更藉由此行考察寧夏冬季旅遊品項，體 驗寧夏塞上江南的豐富旅遊面向，進一步 帶來一年四季遊遍寧夏的台灣遊客。雙方 充滿信心，2015年寧夏旅遊在台灣勢必延 續追捧熱潮，再創新紀錄。

寧夏回族自治區旅遊局高度重視台灣客 源市場，近幾年持續加大對台宣傳力度， 透過成立台灣形象店（中安旅行社），直 接面對台灣廣大群眾，就近提供寧夏旅遊 諮詢服務。

其不但以常態性的風光圖片展示，吸 引遊客的眼光，更主動在同業市場引介寧 夏旅遊線路，形成銷售通路網，讓全台第 一線的旅行社業者，吸收寧夏旅遊線路新 知，進而達到共同推廣寧夏旅遊、促進市 場成長的目標。

除此，也選擇投放接觸面廣大的機場、 巴士廣告，以及舉辦同業和媒體考察踩 線，以點、線、面全方位深耕台灣 市場有成，促使2014年寧台雙向旅 遊人次雙雙破萬，取得稱霸市場的 成長曲線。

2014／12／31由寧夏旅遊局副 局長徐曉平召開，寧夏旅遊局與台 北寧夏（夜市）商圈發展協會合作 座談會，希望推廣寧夏獨具特色的 旅遊目的地的鮮明形象，吸引更多 台灣遊客到寧夏旅遊，雙方並簽署 合作協定，建立管道，以期達到互利共贏 的成效。

徐曉平強調，「美食＋旅遊」的行銷模 式是永恆的經典，尤其台北寧夏夜市與寧 夏旅遊局的名稱有著千絲萬縷的牽繫，彼 此更應善用這個機緣，架好此獨一無二的 橋樑，藉由台灣考察團此行為契機，推動 寧台旅遊合作再創新猷。

從2012年開始，寧夏旅遊局加大了在 台灣的宣傳力度，去年11月海峽兩岸台北 旅展期間，寧夏旅遊局除了組團參展，更 選在台北寧夏夜市開展了「品寧夏夜市美 食，賞塞上江南美景」的路演活動，豐富 的贈品內容包括寧夏夜市千歲宴以及價值 3萬台幣的免費暢遊寧夏大獎，獲得台灣民 眾熱烈響應。

徐曉平強調，2015年寧夏旅遊局將在千 歲宴場所建立寧夏旅遊宣傳形象店，同步 推出寧夏旅遊優惠活動，結盟航空公司加 密航班、推出優惠機票等戰略，在台北市 再投放600輛公車車體廣告，讓「寧夏旅遊 亮點」深入市民生活如影隨形，鋪天蓋地 的行銷策略，勢必帶來更多對「只有到過 寧夏，才算遊遍天下」充滿好奇的遊客。

2014年台灣赴寧夏旅遊和寧夏赴台旅遊 人次雙雙破萬，成為寧夏入境旅遊的里程 碑。2015／7／8，海峽兩岸旅遊圓桌會議 將在銀川召開，借助這次會議，寧夏正在爭 取讓銀川成為台灣自由行的城市。徐曉平說 明，寧夏和台灣旅遊交往將更加便捷，更具 發展前景。

兩岸創舉！ 旅遊結合美食深入群眾

寧夏旅遊局與台北寧夏商圈發展協會簽 訂合作協定，藉由台北寧夏夜市每日川流不 息的人潮，以其高知名度和高人氣，打造兩 岸第一個旅遊結合美食概念，成功走入台灣 群眾的長期推廣管道，樹立寧夏旅遊形象的 高知名度、高美譽度、高參與度、高影響 度，以台北寧夏商圈為媒，為寧夏旅遊市場 廣拓新客源。

如同台北寧夏商圈發展協會總幹事林定 國一再強調：寧夏攜手台北寧夏夜市，寧夏 一家親。未來藉由更緊密的互動，讓寧夏美 景走進台北寧夏夜市，直接面對台灣人民， 以美食美景的號召，必然牽動更多的台灣旅 客到寧夏旅遊。

口碑行銷！「塞上江南‧ 神奇寧夏」如影隨形

寧夏旅遊局台灣營銷中心～中安旅行社 副總經理許添丁，介紹了2015年寧夏夜市 宣傳推廣活動計畫以及「塞上江南‧神奇寧 夏」旅遊宣傳布置方案。

從3月開始， 在台北寧夏夜市，將利用 LED、燈箱、跑馬燈、攤商電視、店面內布 置旅遊宣傳圖片，將台北寧夏夜市最著名的 千歲宴全面「包裝」成寧夏旅遊的宣傳地， 放置旅遊宣傳冊、書籍等形式，將寧夏旅遊 的形象在台北寧夏夜市商圈全面推廣。

林定國說明，台北寧夏夜市平均日接待 量為1萬人次，旺季高峰日接待量達到5萬人 次；千歲宴創辦5年來，從夜市600多道餐 點中精選備受歡迎的20個具代表性店家，每 3個月換一次菜品，成為台灣最具吸引力的 美食之地，年接待量達到500萬人次，想要 品嘗千歲宴，至少要提前1～2個月預訂。

此次寧夏旅遊與千歲宴的結合，「美食 ＋旅遊」的促銷模式開創兩岸旅遊交流史上 營銷模範的先河。

冬遊很OK！ 全面推進四季做客寧夏新客源

台灣考察團走訪寧夏的銀川、石嘴山、 吳忠、固原、中衛5個城市，所到之處，寧 夏各級黨委政府代表除了出面接待，充分展 現對旅遊業發展的重視程度，加上感受各城 市推進旅遊業快速發展的勢頭，在在都讓團 員驚訝和感動。

台灣考察團此次冬遊寧夏，感受寧夏冬季 特有的美。走進北國冰雪大世界—沙湖，體驗 冰雪旅遊的魅力；走進黃河橫城，看冰燈花 燈，提前感受濃郁的年味兒；走進鎮北堡西部 影城，感受中國北方小城鎮的民俗文化；走進 納家戶清真寺、同心清真大寺和中華回鄉文化 園，感受回族特色文化；走進固原博物館、須 彌山石窟，感受絲綢之路的文化底蘊。

另外也走進沙坡頭、賀蘭山岩畫、鳴翠 湖、水洞溝、西夏王陵、中華黃河壇、高廟、 寧夏博物館等景點景區，近距離接觸寧夏的歷 史人文、自然風光、文化底蘊和冬遊寧夏的況 味。考察團不論初遊客或重遊客，都異口同聲 為寧夏豐富多元的旅遊資源按讚，對未來在台 推廣寧夏四季旅遊充滿信心。