根據統計，截至目前為止，台灣赴大陸遊客達408萬人次，大陸遊客赴台人數為311萬人次，兩岸交流更勝以往，旅遊商機持續增長。面對冬季來臨，如何掌握旅遊趨勢與客群，成為最重要的課題。

冰雪節加持 冬季旅遊市場熱度再攀新高

關鍵1.台灣赴大陸旅遊成長2.91% 兩岸互動頻繁 有效帶動旅遊市場

隨著兩岸交流越來越密切，旅遊推介會舉辦頻繁，赴大陸旅遊的人次也不斷上升，根據中國國家旅遊局統計，台灣赴大陸旅遊人次達408萬，與去年同期相比成長2.91%，顯示大陸旅遊持續發燒。尤其今年7月起，在免簽的效應下，對旅客而言更省時又省錢，大幅增加大陸旅遊的吸引力。另外，因應正值陸客來台的旅遊旺季，觀光局從11／21起至105年2／29 止，從原每日配合5千人彈性提高至8千人，由一般團及優質團每日各2,500 人，調整為每日各4,000人，對In-Bound業者來說也是一大利多，至於未來是否調整成為常態，觀光局表示還需視市場狀況與兩岸協商討論而定。

關鍵2.上海迪士尼、北京環球相繼開幕主題樂園成包裝新趨勢

一直以來大陸旅遊客群年齡層偏高，以40歲以上為主，不過在明年春季後，將會有不一樣的改變。深受大小朋友所喜愛的迪士尼樂園，即將於2016年春季在上海開幕，不但是亞洲第3座，更是創下許多第1紀錄，如全球迪士尼最高、最大的奇幻童話城堡、首創以海盜為主題的「寶藏灣」園區、針對中國遊客所特別設計的「12生肖園」等，話題性十足，勢必成為明年大陸旅遊最受矚目的話題。

不僅如此，另一家國際知名主題樂園─環球影城，也決定在北京打造世界最大的環球影城，預計是大阪環球影城的2倍、新加坡環球影城的5倍之大，最快在2019年正式開園。大陸旅遊將吹起「主題樂園」風，不僅使團體旅遊包裝更新穎，加上一線城市的地理位置優勢，也適合推出機加酒自由行產品，有助於吸引學生、年輕族群，當客群年齡層降低，相對有效帶動整體市場成長。

關鍵3.大陸新增6大航點華東旅遊玩法更深度

今年大陸冬春航班將新增6大航點：江蘇揚州、江蘇南通、浙江義烏、江蘇淮安、吉林延吉及新疆喀什。根據分配結果，揚州由華航與國航執飛，南通則由長榮和深航飛航，義烏由虎航和南航執飛，淮安則由立榮和東航服務，延吉由遠航和南航飛航。

此次新開航的航點以華東為主，未來業者在包裝華東產品選擇性增加，雙點進出增添產品的吸引力，明年度的華東旅遊市場值得期待。新增航點之後，兩岸定期客運航班總班次從每週840班，增為每週890班（每方每週445班），大陸客運航點由55個增至61個，其中武夷山、梅州、宜昌和洛陽仍為包機航點。根據民航局統計，今年前9個月，兩岸共執行旅客航班約 5.3萬班次，共運輸旅客約870萬人次。

關鍵4.台旅會福州辦公室成立帶動福建旅遊 金廈產品不斷提升

台灣海峽兩岸觀光旅遊協會（台旅會）上海辦事分處福州辦公室於11／18正式揭牌啟用，福州辦公室的成立，將利於深化海峽西岸經濟區與台灣的旅遊交流合作，有效帶動福建省一帶，以及金門、馬祖、澎湖等離島的旅遊市場。

此外，在今年7月合福高鐵的開通下，串連安徽、江西、福建的旅遊精華線路，透過高鐵的全新包裝，廈門至武夷山車程3小時、廈門到婺源3小時45分鐘，廈門到黃山約4小時，無論是從福州或廈門進出，都將進一步豐富福建產品，吸引更多遊客。

關鍵5.哈爾濱國際冰雪節年底登場節慶加持 賞雪滑冰元素不可少

時序入冬，大陸最熱鬧、最具看點的莫過於「哈爾濱國際冰雪節」，在這一年一度的冬季節慶帶動下，勢必掀起一波旅遊熱潮。第17屆哈爾濱冰雪大世界擬定於12／25試開園，本屆首次聘請哈工大建築設計研究院和荷蘭設計集團組成的國際設計團隊，將呈現出至今最大規模的世界級冰雪盛會。

哈爾濱冰雪大世界以「冰築絲路雪耀龍疆」為主題，分4大區域：冰築魅力區、絲路探險區、雪耀奧運區和龍江印象區。今年以「一帶一路」為主軸，結合「龍江絲路帶」，展現東西方文化交融共生為主的設計理念。哈爾濱冰雪大世界更強調，今年園區規劃呈現總冰量大、景觀設計精湛、演出節目精彩、活動項目豐富、娛樂項目繁多、惠民力度強、國際化程度高等7大亮點。

關鍵6.2016年「絲綢之路旅遊年」絲路產品選擇多 高端旅遊成趨勢

海旅會明年延續「絲綢之路旅遊年」主題，大力推廣絲路的自然風光與文化特色。在絲路主題的包裝之下，重新喚起旅客對古文明的高度興趣，市場上除了透過雙點進出、蘭新高鐵所包裝的經典絲路行程，更進而推出寧夏、甘肅的深度遊，甚至透過「東方快車」高端頂級的玩法，產品選擇比以往更多元。值得一提的是，大陸許多省份也開始加大推廣絲路線路。

今年10月，由開封市、西安市、哈爾濱市等首批33個「一帶一路」沿線城市，共同成立絲綢之路旅遊推廣聯盟，攜手打造絲路旅遊精品線路。根據統計，2014年開封市、西安市、哈爾濱市、三亞市、白銀市、洛陽市、南京市等首批33個「一帶一路」城市旅遊聯盟發起城市，年接待遊客超13億人次、旅遊總收入超1.3萬億元人民幣，占大陸整體旅遊市場的三分之一。透過旅遊聯盟的合作，將進一步把絲路精品路線推向國際。