日本持續穩坐台灣旅客最愛去、全球最受歡迎的旅遊目的地之一。2025年上半年，訪日外國旅客人數再度交出亮眼成績，不僅整體人次突破2,000萬大關，刷新歷年同期紀錄，更顯示各主要市場對日本觀光的高度需求與熱度未減，也讓秋季旅遊市場有望繼續搶「楓」頭。

賞楓航線全面升溫！長榮函館包機、華航飛高松送好禮、台虎制霸東北黃金線 協助業者提早布局 坐享秋季「紅」利

根據日本觀光廳最新統計，2025年上半年訪日外國旅客人次達2,151萬8,100人次，較去年同期成長逾370萬人，創下史上最快於半年內突破2,000萬人次紀錄。單6月更吸引337萬7,800人次來日，年增率達7.6％，創歷年6月新高，包括美國、韓國、台灣、新加坡等在內的15個市場，同樣刷新歷年6月訪日人次紀錄。其中，受惠於台北－新千歲、高雄－福岡等航線增班及郵輪停靠港口增加等利多因素，台灣旅客上半年赴日總人數達328萬4,700人次，年增10.3％，在亞洲市場中表現亮眼，也讓航空與旅行社提早布局、坐享秋季「紅」利。

長榮航空函楓來襲 10月7班包機直飛函館

長榮航空目前提供從台灣直飛日本多個主要城市的定期航線，包括沖繩、福岡、松山、小松、神戶、大阪、東京、仙台、青森及札幌，完整串聯日本賞楓熱門區域，便於業者設計從北到南的賞楓旅遊產品。為因應秋季賞楓旺季需求，特別推出台北直飛函館包機，日期為10╱17、21、25、29；11╱2、6、10，共7包6。去程台北出發09：00，函館抵達13：30；回程函館出發15：30，台北抵達18：55，銷售業者包括雄獅、可樂、大興、東南、喜鴻、五福、百威、世邦、名生。長榮航空客運營業本部營業部經理游憶雯指出，雖然7月一度受到「海嘯預言」影響市場氣氛，但進入8月後已逐漸回穩，9月雖為傳統旅遊淡季，卻已有不少招待團出發，帶動整體銷售表現回升。特別是東北地區的賞楓航線表現亮眼，顯示日本秋季旅遊需求持續熱絡。

中華航空滿滿藝術楓情 直航高松送3大禮遇

目前日本最受矚目的大型藝術活動，正是熱烈展開中的「瀨戶內海藝術祭」！本屆藝術祭自4╱18開幕，將持續至11╱9，期間特別邀請台灣雲門舞集參與演出，為活動增添亮點。想親身感受藝術與自然交織的感動旅程，首選當然是搭乘華航台北直飛高松的航班。即日起至8╱7止，華航祭出限時優惠，不僅機票享有專屬折扣，各艙等還可享加碼好康！此外，凡持華航台北—高松來回機票，並於華航官網完成登錄，即可在高松機場1樓旅客服務台兌換3大禮遇：機場巴士接送、高松—小豆島來回船票，以及栗林公園門票。從便利的交通、豐富的藝術饗宴，到貼心的觀光好禮，現在就是啟程的最佳時機！快跟著華航飛往瀨戶內海，展開一場難忘的藝術之旅。

台灣虎航飛航東北黃金三角 賞楓最佳天際網絡

提到日本賞楓，核心戰場莫過於東北地區，而作為該區域覆蓋航點最密集的台籍航空，台灣虎航為市場提供直飛花卷、新潟、仙台等3大黃金航點。台灣虎航營業發展部實體通路組組長楊栢源表示，有鑑於疫後旅客追求不走回頭路、深度的旅遊特性，透過台虎東北3大航點所架構出的Daily選擇，將可以輕鬆串聯出更精彩的東北之旅；同時，台虎亦有秋田、福島等包機航線，能一次網羅各類客群。

對於南台灣市場，台虎除有獨飛的名古屋、岡山、新千歲外，隨著高雄─仙台於7／16登場後，更進一步滿足旅客直奔東北的心願。值得一提的是，從甫落幕的夏季旅展銷售狀況來看，東北亞商品詢問度、下單量依舊居冠，甚至旅客紛紛詢問10月後出發的秋冬商品，顯示出市場已快速恢復，後續可期。

日本秋季旅遊 市場5大業者觀察

1.著重道南賞楓路線 不須長途拉車更愜意

名生旅遊副總經理黃榮利表示，運用函館直飛早去下午回的包機，讓旅客輕鬆踏上北海道賞楓之旅，沉醉於北國最繽紛的季節。行程從函館的香雪園與五稜郭起步，楓紅倒映歷史與浪漫；漫步於羊蹄山湧水公園、豐平峽、大小沼國立公園，層林盡染，美不勝收。除了賞景，更要享受舌尖上的秋天！品嚐北海道經典石狩鍋料理、鮮味十足的海鮮釜飯，每一餐都是味蕾的極致饗宴。行程中安排3晚療癒放鬆溫泉飯店，還包含登別第一瀧本溫泉百選飯店，讓旅客洗去旅途疲憊。

2.秋天不賞楓 也能到石垣島吹海風

對於不想追楓、想避開人潮的秋季旅客而言，石垣島以悠閒的島嶼風情、藍天碧海的療癒景致，提供另一種截然不同的季節旅行提案。擁有多年機加酒產品操作經驗，並擅長跳島行程、深度遊與小型客製化團體規劃的駿樺旅行社，成為台灣虎航石垣島航線的唯一指定合作旅行社，為市場帶來更多樣化的南方小島旅遊商品。駿樺旅行社總經理黃啟明表示，駿樺特別針對市場需求，推出價格透明、選擇多元且具競爭優勢的自由行套裝行程，包括每週四出發的4天3夜行程與每週日出發的5天4夜行程。

3.年底買氣轉強 夏季銷售秋冬兩季商品

今年賞楓期銷售表現較去年顯著回溫，尤其暑假票價偏低反而未帶動出遊熱潮，轉而促使秋冬產品提早發酵。鳳凰旅遊日本線副總經理林怡君表示，日本下半年以「秋＋冬」為主軸，以東北路線來說，秋季從10月開始每週三固定推出花卷、仙台進出的商品，規劃3晚溫泉飯店，讓旅客盡情體驗楓紅絕景與東北慢旅風情。接續冬季檔期則銜接至雪地樹冰與在地美食之旅，完整銜接季節變化。加上「森吉山」樹冰，比藏王更早進入觀賞期，1月上旬即可上山，也大幅減少人擠人的困擾。

4.別人的北海道怎麼比較好玩 雙點進出是關鍵

大榮旅遊台北總公司副總經理簡國輝表示，今年第3季秋季以招待團明顯成長，一般團體與同業散客尚未全面回溫。因此，秋季商品策略採保守穩健，推出大眾熟悉的經典路線，並以親民售價搶市。北海道方面，大榮攜手台虎推出函館與旭川雙點進出的獨家航班，規劃5日行程，每週五、六出發，行程可以讓旅客一路玩到底，不走回頭路，紅葉名勝比同級產品更豐富，最優惠3萬元內就能搞定。冬季則是看準滑雪熱潮，成立滑雪學校，提供團體滑雪、單純教練課，甚至可依需求量身打造客製行程。

5.避開人潮賞楓趣 秋遊日本正夯主題旅

疫後旅客傾向避開人潮，轉向低密度、可深度體驗自然的旅遊方式，秋季是日本戶外活動的黃金時節，氣候涼爽宜人、楓紅遍野，非常適合進行多種主題旅行。汎佳旅行社總經理梁廷佑表示，台灣人喜歡去日本旅遊，汎佳除了推出奢華、深度、品味、季節性的日本商品，近年來更根據旅客喜好，特別推出多樣化的主題旅行，如宮崎單車之旅、5星飯店體驗團、美食評鑑體驗團與靜岡高爾夫球等，依據同業客戶需求提出客製化全日本的主題性旅遊，為旅遊產業打開全新藍海市場。