擅長操作歐洲藝術文化之旅的皇家國際運通旅行社自11月推出震撼市場的「日本究極慢板之旅．關西7日」產品後，日前再端「日本FIFA足球勁賽之旅」產品新菜色，這是皇家國際運通首度推出結合運動賽事包裝的旅遊產品，對照本刊曾於16期以「運動行銷」為主題介紹一系列業外與業內運動行銷案例，顯示運動賽事類產品確有潛在商機。

究極日本受好評 賽事行銷出新品

今年世界盃掀起一股台北足球風，雖然台灣真正「踢」足球的人不多，但熱衷足球賽事的球迷其實不少，皇家國際運通總經理溫業濤認為，觀察日本市場後發現確實有高檔產品與運動賽事類產品需求，而「世俱杯」參賽者包括全球最頂尖球星，為滿足球迷親臨球場一睹巨星踢球風采，遂推出「日本FIFA足球勁賽之旅」產品。

該產品是結合本月10日至17日於日本舉辦的世界足球俱樂部杯（Club World Cup，簡稱世俱杯）包裝而成，賽事期間球星雲集，星光熠熠，是亞洲球迷們欣賞這些超人氣球星的最短距離。值得一提的是，除了觀賞運動賽事，皇家推出的產品還揉入皇家最擅長的人文、藝術特色，並添入時尚元素，安排前往日本歷史古街巡禮與時尚大道表參道，以及旅遊日本不能錯過的風呂泡湯體驗與日式風味料理餐食，相較於一般純粹欣賞運動旅遊產品而言，皇家產品更見豐富色彩。

皇家國際運通日本線產品目前由總經理特助林育德操刀、掌舵，小組規劃行程依循溫業濤一心打造、維護的「皇家風格」，亦即堅持產品品質、領隊不堵人頭稅、全程No Shopping等基本原則，產品內容則需結合人文、藝術的主題元素。最重要的是，溫業濤認為既然名之為「優質、頂級甚或奢華」等級的產品，住宿部分就需相對要求，因此他堅持「東京安排入住四季飯店，大阪則入住麗池卡登」，因為對溫業濤而言，唯有食、住、行、育、娛、樂各方面都是齊頭式維持均等優質，才是真正具有「皇家風格」的一流產品。

世俱杯小檔案

世界足球俱樂部杯（簡稱世俱杯）是由當年度6大洲的俱樂部冠軍球隊參賽，被認為是FIFA世界盃外，另一足壇甚受重視的賽事，今年參賽隊伍包括歐洲冠軍巴塞隆納、南美冠軍巴西國際、大洋洲冠軍紐西蘭奧克蘭、亞洲冠軍韓國隊、北美洲的墨西哥隊與非洲冠軍埃及阿爾阿赫利共同較勁，包括人稱「小羅」的巴西球星羅納爾迪尼奧（Ronaldinho）、葡萄牙球星迪高（Deco）與阿根廷的美斯（Lionel Messi）都將參賽。